{"id":10347,"date":"2017-11-08T10:00:46","date_gmt":"2017-11-08T09:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10347"},"modified":"2018-07-19T12:19:05","modified_gmt":"2018-07-19T10:19:05","slug":"cose-e-come-funziona-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/cose-e-come-funziona-google-analytics\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 e come funziona Google Analytics"},"content":{"rendered":"<div class=\"l-submain\"><div class=\"l-submain-h g-html i-cf\"><p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10351\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto.png\" alt=\"Cos\u2019\u00e8 e come funziona Google Analytics\" width=\"1366\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto.png 1366w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto-300x169.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto-768x432.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto-500x281.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Vision-general-agosto-200x112.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1366px) 100vw, 1366px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Ci\u00f2 che non si misura non si pu\u00f2 migliorare.<\/strong> Per questo \u00e8 importante che, in un mondo in cui tutto lascia traccia, utilizzi gli strumenti di analisi adeguati. \u00c8 qui che entra in gioco <strong>Google Analytics<\/strong>. Si tratta del principale strumento di analisi digitale in grado di aiutarti a prendere le migliori decisioni nei momenti chiave.<\/p>\n<p>Google Analytics \u00e8 un servizio gratuito di Goolge nato nel 2006, quando la societ\u00e0 ha acquisito Urchin. Da allora si tratta di una delle piattaforme leader nella misurazione delle metriche.<\/p>\n<h2>Cos\u2019\u00e8 Google Analytics?<\/h2>\n<p>Lo strumento ti <strong>permette di tracciare siti web, blog e social.<\/strong> Inoltre mette a tua disposizione <strong>rapporti predeterminati e personalizzabili.<\/strong> Come segnala <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Google_Analytics\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wikipedia<\/a>, Analytics &#8220;<em>offre dati aggregati del traffico che arriva ai siti web, secondo la propria audience, l\u2019acquisizione, il comportamento e le conversioni che si ottengono sul sito&#8221;.\u00a0<\/em><strong>Gloogle Analytics \u00e8 lo strumento per eccellenza<\/strong>. Offre pi\u00f9 dati e metriche di qualsiasi altra risorsa. Lavora su diverse variabili come:<\/p>\n<ul>\n<li>Il numero di visite.<\/li>\n<li>La durata della visita.<\/li>\n<li>Le fonti di traffico.<\/li>\n<li>Le pagine visitate.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inoltre agisce riguardo a:<\/p>\n<ul>\n<li>Sezioni preferite dai tuoi utenti.<\/li>\n<li>Keywords utilizzate.<\/li>\n<li>Dettagli tecnici dei dispositivi degli utenti. Tra i quali i browser utilizzati o i sistemi operativi mobile.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ma ci\u00f2 che rende Analytics lo strumento pi\u00f9 completo \u00e8 che \u00e8 compatibile con gli altri strumenti di Google. \u00c8 quindi possibile combinare Analytics con AdWords, Blogger o YouUtube. Di fatto tutti gli strumenti di Google in cui vengono conteggiate visite o graffico possono essere collegate a Google Analytics. Inoltre, esistono diverse risorse disponibili per Analytics, come Chrome.<\/p>\n<h2>Come funziona Google Analytics: processi<\/h2>\n<p>Lo strumento gratuito di Google Analytics <strong>raccoglie dati utilizzando una combinazione di cookies, navigatori e il codice JavaScript.<\/strong><\/p>\n<p>Il programma di analisi pu\u00f2 raccogliere informazioni dal tuo sito grazie al condice JavaScript che devi includere nelle tue pagine e i cookies che si generano quando un utente accede al sito attraverso un browser.<\/p>\n<p>In questo modo, Analytics registra l\u2019attivit\u00e0 dei tuoi utenti da quando arrivano a quando abbandonano al tuo sito e la trasforma in diversi report con grafici e dati statistici facili da interpretare.<\/p>\n<p>Il suo funzionamento si basa su tre processi: la raccolta dei dati, la gestione degli stessi e la creazione di report. Per cominciare, come in qualsiasi strategia, devi fissare i tuoi obiettivi.<\/p>\n<p>Inoltre, anche se sono realmente tre gli aspetti importanti, per fornirti informazioni complete, ti spieghiamo anche la configurazione.<\/p>\n<h3>1.- Raccolta dei dati<\/h3>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10352\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33.png\" alt=\"Cos\u2019\u00e8 e come funziona Google Analytics\" width=\"1230\" height=\"668\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33.png 1230w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33-300x163.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33-768x417.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33-1024x556.png 1024w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33-500x272.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Captura-de-pantalla-2017-11-06-a-las-17.46.33-200x109.png 200w\" sizes=\"(max-width: 1230px) 100vw, 1230px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Google Analytics <strong>usa un codice JavaScript per raccogliere informazioni dai siti web.<\/strong> In questo modo, Analytis registra una visita ogni volta che un utente vede una pagina con il codice di Google Analytis. Nel caso delle applicazioni per dispositivi mobile, \u00e8 necessario inserire un codice aggiuntivo ad ogni <em>&#8220;attivit\u00e0&#8221;<\/em> che deve essere tracciata.<\/p>\n<h3>Per farti comprendere il processo di raccolta dati, te lo spieghiamo passo a passo:<\/h3>\n<ol>\n<li>Il server risponde inviando la pagina richiesta al browser dell\u2019utente. In questo modo, una volta he il browser analizza i dati, si metter\u00e0 in contatto on altri server che contengono alcune parti del codice della pagina richiesta. Il codice di tracciamento di Google Analytics funziona cos\u00ec.<\/li>\n<li>A seguire,<strong> il browser dell\u2019utente che visita il tuo sito, chiede questo codice ad Analytics.<\/strong> La piattaforma lo invia e lo salva in un archivio chiamato Urchin.js. Mentre<strong> il codice viene eseguito, si studiano gli attributi segnalati anteriormente riguardo al visitatore e alla navigazione.<\/strong><\/li>\n<li>Una volta raccolti tutti i dati, il codice crea dei cookies nel pc dell\u2019utente visitatore.<\/li>\n<li>Quando i cookies sono definiti, il codice invia tutte queste informazioni al server di Google Analytics attraverso la richiesta di un archivio GIF invisibile.<\/li>\n<li>A seguire, salva i dati in un altro archivio detto File di logs e crea un archivio dati nella medesima cartella per ogni pagina vista. Questi dati includono aspetti come la data e l\u2019ora, il motore da cui arriva il visitatore, il numero di visite, ecc.<\/li>\n<\/ol>\n<h3>2.- Gestione dei dati<\/h3>\n<p>Una volta analizzate le interazioni di un utente Google Analytivs comincia a processare i dati per trasformarli in informazioni utili. Per processarli, viene fatta un\u2019analisi separata per ogni sezione. Ossia gli attributi vengono divisi.<\/p>\n<p>Google Analytivs <strong>trasforma ogni attributo in elementi che chiama &#8220;<em>campi<\/em>&#8220;.<\/strong> In questo modo, ad esempio, l\u2019indirizzo IP si trasformer\u00e0 nel campo &#8220;<em>IP del visitatore<\/em>&#8220;. Ogni sezione o linea fornisce diversi attributi ed ognuno di essi \u00e8 immagazzinato in campi diversi.<\/p>\n<p>Se lavori quotidianamente con Google Analytis \u00e8 probabile che tu abbia auto a che fare con la definizione del modello di attribuzione, che ti pu\u00f2 aiutare a trarre valore dai dati. \u00c8 molto importante definire il modello di attribuzione per migliorare i risultati.<\/p>\n<h3>3.- Configurazione<\/h3>\n<p>Google Analytics applica la sua configurazione (ad esempio, filtri) ai dati da analizzare. Quando sono stati analizzati, i dati vengono immagazzinati in un database. Una volta processati e inseriti nel database non \u00e8 pi\u00f9 possibile modificarli.<\/p>\n<p>In questo modo si<strong> potr\u00e0 controllare come risultano questi dati nei profili di Analytics creati nel tuo account.<\/strong><\/p>\n<h3>4.- Creazione report<\/h3>\n<p>I report possono essere consultati sia attraverso il servizio online di Google Analytics, <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.google.it\/analytics\">www.google.it\/analytics<\/a> sia attraverso altre risorse, per le quali \u00e8 necessario integrare le relative APIs.<\/p>\n<p>Ogni report viene creato in base a confronti di diversi campi. Ossia, si considerano aspetti come, per esempio, la citt\u00e0 del visitatore o il suo tasso di conversione.<\/p>\n<p>Una volta che i dati sono stati immagazzinati ed elaborati il processo \u00e8 da considerarsi concluso.<\/p>\n<h2>Come configurare obiettivi in Google Analytics?<\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2ecU4NvxqaE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Uno dei grandi valori di Google Analytics \u00e8 che ti permette di verificare come stanno funzionando le tue campagne di marketing digitali. Per questo \u00e8 fondamentale che tu sappia come configurare un obiettivo. Solo cos\u00ec potrai ottenere i dati necessari per prendere le tue decisioni.<\/p>\n<p>In Google Analytics puoi configurare diversi tipi di obiettivi. Dalla durata della visita sul tuo sito fino ad informazioni molto pi\u00f9 concrete come il numero di pagine visitate, il numero di visite o il numero di utenti che hanno cliccato su un determinato elemento mostrato sul tuo sito.<\/p>\n<p>\u00c8 interessante, inoltre, sapere che lo strumento ti permette di configurare gli obiettivi che consideri importanti. Ovviamente puoi anche utilizzare obiettivi base proposti dallo strumento in automatico.<\/p>\n<p>I <strong>4 obiettivi basici<\/strong> di Google Analytics sono:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Destinazione<\/strong>: definisce ubicazioni specifiche.<\/li>\n<li><strong>Durata<\/strong>: segna la durata di una sessione.<\/li>\n<li><strong>Pagine\/videate per sessione<\/strong>: \u00e8 il numero di pagine visitate in una stessa sessione.<\/li>\n<li><strong>Evento<\/strong>: attiva un\u2019azione definita previamente come evento.<\/li>\n<\/ol>\n<h3 style=\"text-align: left;\">7 modelli di attribuzione in Google Analytics<\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eBCw9sC5D40\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/h3>\n<p>Una volta fissato un obiettivo \u00e8 importante definire il modello di attribuzione da utilizzare. <strong>Un modello di attribuzione \u00e8 il sistema per il quale assegnerai il valore di contribuzione all\u2019obiettivo a ciascuno dei canali che intervengono nell\u2019esperienza del cliente.<\/strong><\/p>\n<p>I 7 modelli di attribuzione che Google Analytics mette a tua disposizione sono:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Attribuzione dell\u2019ultima interazione<\/strong>: In cui si attribuisce il 100% del valore della conversione all\u2019ultimo canale con il quale il cliente ha interagito prima di realizzare la conversione.<\/li>\n<li><strong>Ultimo click indiretto<\/strong>: In questo caso si attribuisce il totale del valore della conversione all\u2019ultimo canale in cui il cliente ha fatto click prima di effettuare l\u2019acquisto.<\/li>\n<li><strong>Ultimo click di AdWords<\/strong>: Si assegna la conversione all\u2019ultimo annuncio in cui l\u2019utente ha fatto click prima di realizzare una conversione, indipendentemente dal fatto che prima abbia cliccato su altri annunci<\/li>\n<li><strong>Prima interazione<\/strong>: Il valore della conversione si assegna completamente al primo canale con il quale il cliente ha interagito.<\/li>\n<li><strong>Attribuzione lineare<\/strong>: assegna la stessa percentuale di valore ad ogni interazione di canale finch\u00e9 si produce la conversione. Quindi, tutti i punti di contatto hanno la medesima importanza.<\/li>\n<li><strong>Attribuzione a tempo<\/strong>: Un modello che si basa su una durata predeterminata di 7 giorni. Il punto di contatto prodotto 7 giorni prima della conversione riceve la met\u00e0 del valore rispetto al giorno della conversione. Inoltre, il punto di contatto risalente a 14 giorni prima riceve una quarta parte dell\u2019attribuzione. E l\u2019azione prodotta 30 giorni prima riceve l\u2019attribuzione minima.<\/li>\n<li><strong>Attribuzione secondo la posizione<\/strong>: Si tratta di un modello ibrido tra il modello di attribuzione dell\u2019ultima interazione e quello della prima interazione. Invece di attribuire tutto il valore a una sola interazione, si divide su entrambe.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Quali metriche sono pi\u00f9 importanti in Analytics?<\/h2>\n<p><a target=\"_blank\" ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10350\" src=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas.png\" alt=\"Cos\u2019\u00e8 e come funziona Google Analytics\" width=\"1014\" height=\"759\" srcset=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas.png 1014w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas-300x225.png 300w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas-768x575.png 768w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas-570x428.png 570w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas-500x374.png 500w, https:\/\/www.antevenio.com\/it\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/metricas-178x133.png 178w\" sizes=\"(max-width: 1014px) 100vw, 1014px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sai come trarre il massimo vantaggio da questo strumento? Ti presentiamo ora le tre metriche pi\u00f9 importanti ed essenziali in Analytics che saranno fondamentali per ottimizzare i tuoi risultati.<\/p>\n<h3>1.- Tempo medio sul sito<\/h3>\n<p>Si tratta di una metrica che calcola il tempo che l\u2019utente trascorre in media sul tuo sito web. Questo tempo \u00e8 mediato, ossia, fa riferimento alla media dei visitatori.<\/p>\n<p><strong>Google Analytics ti offre un dato riguardo al tempo medio di permanenza sul sito e non ti segnala il tempo trascorso sul sito da ogni utente.<\/strong><\/p>\n<p>Questo dato pu\u00f2 aiutarti a rilevare l\u2019importanza di fattori come:<\/p>\n<ul>\n<li>Livello di interesse suscitato nel lettore.<\/li>\n<li>Velocit\u00e0 di lettura media della pagina.<\/li>\n<li>Livello di engagement del tuo sito.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inoltre \u00e8 interessante mettere a confronto questo dato con l\u2019estensione del contenuto e il tempo di permanenza. Se il tuo contenuto \u00e8 esteso ma il tempo di permanenza non supera il minuto, sta succedendo qualcosa.<\/p>\n<p>Il tempo di permanenza \u00e8 un dato essenziale per alcuni siti web, soprattutto quelli che si basano sul valore dei propri contenuti. Ovviamente, per qualsiasi sito, un tempo di permanenza pi\u00f9 alto \u00e8 sempre sinonimo di successo.<\/p>\n<h3>2.- Referral<\/h3>\n<p>Da dove arrivano gli utenti? Uno dei modi migliori per conoscere la provenienza dei lettori del tuo sito \u00e8 sapere quali altri siti hanno linkato la tua pagina.<\/p>\n<p>I referrals sono gli indicatori che ti permetteranno di valutare da quali siti o quali fonti provengono i tuoi lettori. Questo dato viene mostrato in forma di tabella e considera le fonti in grado di procurarti traffico.<\/p>\n<p><strong>In questa tabella viene mostrato anche il numero degli utenti provenienti da un determinato sito, come la quantit\u00e0 di traffico che arriva da siti generici.<\/strong> Si analizza anche il traffico organico, che \u00e8 quello che arriva o tramite azioni SEO (posizionamento sui motori di ricerca) o tramite utenti che entrano direttamente sul tuo sito.<\/p>\n<p>Il dato dei referrals \u00e8 imprescindibile. Sapere i siti che ti hanno linkato e che ti portano traffico \u00e8 un dato basilare che ti permetter\u00e0 di costruire collegamenti. Ricorda che uno dei pilastri per posizionarti al meglio su Google \u00e8 ottenere back links di valore verso il tuo sito. Per questo \u00e8 imprescindibile avere i dati dei referrals.<\/p>\n<h3>3.- Interessi<\/h3>\n<p>Uno degli aspetti essenziali del marketing consiste nel trovare e identificare gli utenti, le persone che possono essere interessate ai tuoi prodotti. Questo pu\u00f2 essere fatto, tra le altre forme, verificando gli interessi degli utenti con cui hai a che fare. Per il <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/branding\/influencer-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">content marketing<\/a> \u00e8 essenziale conoscere gli interessi e i temi che preferiscono i tuoi clienti.<\/p>\n<p><strong>Se vuoi contattare clienti \u00e8 necessario disporre di tutte le informazioni possibili che li riguardano.<\/strong> Google Analytics ti offre questa informazione attraverso le parole chiave o i concetti utilizzati nella ricerca. Gli interessi sono i temi e le parole che fanno s\u00ec che i clienti arrivino fino a te. Cosa rende interessante il tuo sito?<\/p>\n<p>Gli interessi generati ti permetteranno di verificare che tipo di utente visita il tuo sito. Questo valore, combinato con altre metriche, permetter\u00e0 di analizzare gli interessi dei clienti. Mediante gli interessi potrai specificare meglio le parole chiave che utilizzi sul tuo sito. Cosa che ti aiuter\u00e0 a generare campagne di marketing on line con pi\u00f9 possibilit\u00e0 di successo.<\/p>\n<p>\u00c8 possibile che tu abbia molto traffico ma poche conversioni. Dovrai quindi verificare l\u2019imbuto delle conversioni previsto in Google Analytics. In questo modo potrai verificare come funziona il tuo sito, il numero di utenti che sono arrivati a te attraverso i diversi canali, quali pagine funzionano meglio o quali pagine devi modificare drasticamente. In definitiva, ottimizzare le conversioni del tuo sito. Per effettuare le misurazioni puoi utilizzare anche una mappa di calore.<\/p>\n<p>Google Analytics misura il traffico e ti segnala come \u00e8 stato ottenuto. Per questo si tratta di uno dei principali strumenti che utilizziamo in <strong>Antevenio Go!<\/strong> per estrarre informazioni utili per le strategie pi\u00f9 efficaci. <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.antevenio.com\/go\/it\/\">Vuoi un aiuto per migliorare la tua lead generation?<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ci\u00f2 che non si misura non si pu\u00f2 migliorare. Per questo \u00e8 importante che, in un mondo in cui tutto lascia traccia, utilizzi gli strumenti di analisi adeguati. \u00c8 qui che entra in gioco Google Analytics. 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