{"id":10245,"date":"2017-10-31T10:00:23","date_gmt":"2017-10-31T09:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10245"},"modified":"2018-07-19T12:29:34","modified_gmt":"2018-07-19T10:29:34","slug":"10-tendenze-del-marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/10-tendenze-del-marketing-digitale\/","title":{"rendered":"10 tendenze del marketing digitale"},"content":{"rendered":"

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Arriva l\u2019autunno ed \u00e8 i momento di fare il bilancio delle tendenze di marketing dell\u2019anno, per vedere se sono confermate anche per la stagione invernale. <\/strong><\/p>\n

Sono in molti a chiedersi quali saranno i temi che caratterizzeranno l\u2019inverno e detteranno le regole dell\u2019anno nuovo. In realt\u00e0 nessuno sa con certezza cosa chiederanno gli utenti e come si comporteranno di fronte alle novit\u00e0.<\/p>\n

Ovviamente, ci sono determinati fattori che permettono di prevedere le tendenze dei prossimi mesi. Ecco le 10 tendenze di marketing digitale confermate.<\/strong><\/p>\n

1.- Livestreaming<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

I video in diretta sono sempre pi\u00f9 utilizzati dai brand e sono sempre di pi\u00f9 le piattaforme che si sono conformate a questa moda, aggregando milioni di utenti intorno a contenuti video. Facebook o Instagram includono gi\u00e0 diverse possibilit\u00e0 e Twitter ha acquisito Periscope. Tra i grandi, invece, Vine ha chiuso i battenti.<\/p>\n

Chiaramente il video \u00e8 la tendenza invernale pi\u00f9 consolidata. Le piattaforme che permettono di gestire il livestreaming hanno l\u2019obiettivo di permettere agli utenti di sentirsi connessi immediatamente con ci\u00f2 che accade dall\u2019altra parte del mondo. <\/strong><\/p>\n

I brand hanno cominciato ad utilizzare il video in diretta come modo per promuovere prodotti e servizi. Questo formato permette alle aziende di sviluppare la propria community, generare pi\u00f9 impatto e posizionarsi meglio sui social, dove la presenza video \u00e8 sempre maggiore.<\/p>\n

Il video sta gi\u00e0 trasformando il marketing digitale.<\/p>\n

2.- Acquisti programmatic<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Anche questa non \u00e8 una novit\u00e0. Ma gli acquisti programmatic continuano ad incrementare il loro volumi. Una tendenza che sembra essere confermata per l\u2019inverno. Secondo i dati di eMarketer, visibili nella grafica superiore, gli acquisti programmatic di display negli Stati Uniti hanno ormai superato i 25 bilioni di dollari e oltre i due terzi della pubblicit\u00e0 verranno acquistati in maniera programmatica.<\/p>\n

Per quanto riguarda gli acquisti programmatic c\u2019\u00e8 un elemento importante da rilevare. Oltre la met\u00e0 degli investimenti in video digitale riguarder\u00e0 acquisti programmatic. <\/strong><\/p>\n

Quindi, saranno sempre di pi\u00f9 i brand che faranno uso dell\u2019automatizzazione basata su migliaia di dati, per creare strategie intelligenti di acquisto di risorse media in tempo reale.<\/p>\n

3.- Realt\u00e0 aumentata<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Potrebbe succedere ci\u00f2 che \u00e8 capitato con il 3D, tanto di moda dopo l\u2019uscita di Avatar<\/em>. Oppure potrebbe trasformarsi nella nuova tendenza della stagione. La realt\u00e0 aumentata, a disposizione di tutti gli utenti grazie a Pok\u00e9mon Go nel 2016, \u00e8 una tendenza che i responsabili marketing dei principali brand stanno ancora studiando.<\/p>\n

Non si sa esattamente se sar\u00e0 un successo o un fallimento tecnologico. Potrebbe trattarsi di un successo temporaneo. Pok\u00e9mon Go ha avuto il suo successo ma poi \u00e8 scomparso nel nulla, abbandonando un terreno di gioco interessante ma complesso.<\/p>\n

Molti brand si sono interessati alla realt\u00e0 aumentata per testare nuove forme di videogiochi o nuove opzioni per le applicazioni mobile. Ma, come succede sempre, le previsioni verranno confermate solo dal tempo.<\/p>\n

4.- Integrazione di apps di messaggeria istantanea<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

WhatsApp, Line, Telegram\u2026sono l\u00ec ma ora vale la pena di sfruttarle anche per il marketing digitale.<\/strong> Solo Facebook, con Messenger, \u00e8 gi\u00e0 riuscita ad unire questi due concetti e a lanciare un\u2019app di messaggeria istantanea di successo.<\/p>\n

Per quanto riguarda il resto dei brand, sembra difficile ma non \u00e8 impossibile utilizzare queste applicazioni per generare communities ed utilizzarle a proprio beneficio. Probabilmente a breve potranno essere inglobate in maniera non invasiva all\u2019interno di strategie generali di comunicazione digitale aziendale.<\/p>\n

Per questo, strumenti come Franz<\/a>, che permette l\u2019uso di diverse fonti (Slack<\/a>, WhatsApp<\/a>, WeChat<\/a>, Facebook Messenger<\/a>, Telegram<\/a>, Google Hangouts<\/a>, Skype<\/a> tra le altre) da un unico luogo, possono essere la chiave del successo.<\/p>\n

5.- Marketing automation<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

\u00c8 tutt\u2019ora una tendenza interessante, anche dopo molti anni. Le possibilit\u00e0 tecnologiche e gli strumenti che le migliori piattaforme di marketing <\/a>del mercato offrono, rendono la marketing automation una realt\u00e0.<\/p>\n

Applicazioni come Hootsuite<\/a> per i social o MDirector per fare cross-channel marketing<\/a> aprono le porte alla gestione del marketing digitale dalla medesima risorsa.<\/strong> Una rivoluzione in corso.<\/p>\n

La cosa importante della marketing automation \u00e8 che apre un mondo di possibilit\u00e0 dato il risparmio di tempo e denaro delle aziende. Inoltre permette di pianificare a lungo termine le attivit\u00e0 e modificare le strategie secondo necessit\u00e0.<\/p>\n

6.- Influencers<\/a> marketing<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Il marketing degli influencers \u00e8 la scommessa del presente. Ci sono settori concreti, come quello della moda, del turismo e della gastronomia, in cui il potere degli influencers \u00e8 essenziale per raggiungere obiettivi ambiziosi con strategie di marketing digitale.<\/p>\n

La novit\u00e0, come per le altre tendenze di marketing digitale, si basa sulla misurazione delle azioni. La crescita di social come Snapchat che non fornisce dati della community o la decisione di Facebook di nascondere il numero di followers delle pagine evidenzia l\u2019addio alla misurazione della vanit\u00e0.<\/strong><\/p>\n

La tendenza evidenzia un abbandono delle metriche in cui l\u2019importante \u00e8 la quantit\u00e0 (di likes, commenti e followers), orientandosi ad indicatori commerciali che tengano conto dell\u2019effettivo ritorno dell\u2019investimento. Solo cos\u00ec potremo sapere se la azione di un influencer \u00e8 adeguata per il brand. Indipendentemente dal numero di followers.<\/p>\n

7.- Esperienze per il cliente<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Le tendenze di marketing per il 2017 indicano che i brand cercheranno di rendere l\u2019esperienza dell\u2019utente pi\u00f9 viva, per facilitare l\u2019acquisto.<\/strong> Siamo passati da una strategia di marketing digitale dove l\u2019importante era l\u2019impatto del prodotto sul cliente con obiettivi di vendita, ad una strategia dove il cliente si antepone a tutto il resto.<\/p>\n

Devi generare nel cliente un\u2019esperienza unica per far s\u00ec che si senta identificato con il tuo brand e, successivamente, con il tuo prodotto. L\u2019esperienza positiva che si genera, sar\u00e0 ci\u00f2 che determiner\u00e0 l\u2019incremento dell\u2019engagement tra brand e audience.<\/p>\n

8.- Il potere dello storytelling<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

L\u2019emozione gioca da sempre un ruolo importante nelle strategie di marketing digitale. Per questo, lo storytelling sta guadagnando terreno. Il marketing digitale ha identificato un filone nelle storie personali, vicine ed interessanti che si utilizzano per lanciare un prodotto, un messaggio o un brand.<\/p>\n

L\u2019emozione \u00e8 una risorsa che da sempre \u00e8 stata cercata al di fuori dello spazio digitale. La sua efficacia nella pubblicit\u00e0 \u00e8 ben nota in televisione o al cinema. Approfittare dello storytelling significa umanizzare il brand,<\/strong> attraendo l\u2019utente mediante un tipo di comunicazione pi\u00f9 vicina.<\/p>\n

Ci\u00f2 che cercano gli utenti \u00e8 il fatto che la vendita del prodotto sia qualcosa in pi\u00f9 del solito, che trasmetta esperienze ed emozioni. Non deve essere un semplice messaggio freddo di marketing tradizionale. Le tendenze del marketing digitale attuali indicano che i brand devono dare qualcosa in pi\u00f9.<\/p>\n

9.- Mobile first<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Ancora una volta, una tendenza che \u00e8 gi\u00e0 realt\u00e0. Il mobile ha ormai superato l\u2019uso dei desktop<\/a> e Google ha confermato l\u2019interesse nel potenziare ulteriormente il progetto AMP.<\/p>\n

Inoltre, la maggior parte degli utenti digitali sono presenti su mobile. Le ricerche sono raddoppiate attraverso queste risorse, mentre si riducono quelle tramite PC. Ci\u00f2 implica il fatto che il marketing digitale deve essere focalizzato su mobile, tenendo in considerazione che le strategie devono essere, di conseguenza, adeguate ed ottimizzate.<\/p>\n

10.- Cross-channel marketing<\/h2>\n

\"tendenze<\/a><\/p>\n

Il Cross Channel Marketing<\/a> \u00e8 una tecnica che permette ai brand di valutare il proprio cliente come unico, indipendentemente dal canale di contatto prescelto. <\/strong><\/p>\n

Ovviamente, i brand sono sempre pi\u00f9 consci del fatto che il cliente debba essere curato e messo al centro della strategia.<\/strong> Inoltre, strumenti di cross-channel marketing<\/a> come MDirector<\/strong> facilitano l\u2019attuazione delle strategie volte a mantenere la relazione con il cliente, attraverso i diversi canali.<\/p>\n

Con MDirector potrai gestire tutti i tuoi canali di comunicazione attraverso un solo strumento: email, mobile, display e social. Vuoi avere maggiori dettagli su come approfittare in maniera semplice del cross channel marketing?<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Arriva l\u2019autunno ed \u00e8 i momento di fare il bilancio delle tendenze di marketing dell\u2019anno, per vedere se sono confermate anche per la stagione invernale. 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