{"id":10096,"date":"2017-10-17T13:30:21","date_gmt":"2017-10-17T11:30:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10096"},"modified":"2017-10-17T17:01:02","modified_gmt":"2017-10-17T15:01:02","slug":"5-esempi-di-marketing-di-prossimita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/5-esempi-di-marketing-di-prossimita\/","title":{"rendered":"5 esempi di marketing di prossimit\u00e0"},"content":{"rendered":"

\"marketing<\/a>
\nQuali vantaggi ha il marketing di prossimit\u00e0 per le aziende? Il marketing di prossimit\u00e0 \u00e8 il marketing effettuato tra l\u2019inserzionista e il pubblico e che ha a che fare con le azioni di comunicazione diretta realizzate in un momento e in un luogo precisi per raggiungere un determinato obiettivo.<\/p>\n

Si tratta di un modo di fare marketing caratterizzato dalla vicinanza tra il cliente e l\u2019inserzionista<\/strong>, che utilizza tecniche di comunicazione rapide e personalizzate in base al target e all\u2019ubicazione del cliente nel momento in cui viene approcciato.<\/p>\n

Il vantaggio del marketing di prossimit\u00e0 rispetto ad altre forme di fare marketing \u00e8 che \u00e8 pi\u00f9 efficace per l\u2019impatto diretto sull\u2019audience a cui \u00e8 diretto<\/strong>. La possibilit\u00e0 di segmentare secondo l\u2019ubicazione fa s\u00ec che tutte le persone che si trovano nel circondario possano diventare clienti potenziali.<\/p>\n

Marketing di geolocalizzazione Vs. Marketing di prossimit\u00e0<\/h2>\n

Alcuni dei modi di fare marketing incorporano il bluetooth come strumento basico. I segnali WiFi, gli SMS segmentati o le applicazioni e pagine web che offrono contenuto a seconda del luogo in cui si trova il cliente e in un determinato momento, rendono la posizione e il momento, quindi la geolocalizzazione, un elemento chiave della pubblicit\u00e0.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il marketing di geolocalizzazione viene effettuato attraverso dispositivi mobile con opzione di geolocalizzazione<\/strong>, che includono applicazioni o opzioni in grado di localizzare e seguire la posizione dell\u2019utente agendo in base a questa informazione.<\/p>\n

Si tratta quindi di una azione di segmentazione che l\u2019utente stesso, colui che ricever\u00e0 l\u2019annuncio, fa in automatico, senza che l\u2019inserzionista selezioni i potenziali clienti interessati all\u2019annuncio. Il lavoro di selezione del cliente, effettuato en situ, ovvero in loco, attraverso la geolocalizzazione, viene effettuato dalla tecnologia.<\/p>\n

L\u2019unica azione che deve effettuare l\u2019azienda che fa marketing di prossimit\u00e0 e opta per le tecniche di geolocalizzazione \u00e8 programmare la sua azione in base a un luogo e un momento prescelto<\/strong>. A nulla servir\u00e0 incorporare la geolocalizzazione se alla fine \u00e8 un aspetto non utilizzato.<\/p>\n

Interazione tra inserzionista e cliente<\/h2>\n

La interazione tra le diverse parti coinvolte nel marketing di prossimit\u00e0 \u00e8 una questione fondamentale quando si promuovono azioni di questo genere. Molte delle azioni pianificate hanno come obiettivo fare in modo che il cliente possa interagire con la campagna, che giochi con essa e che decida come comportarsi.<\/p>\n

Le opzioni di marketing attraverso la lettura di un QR Code, la connessione a reti NFC o WiFi o il bluetooth sono esempi di azioni di marketing di prossimit\u00e0 che obbligano il cliente a interagire con il brand. Nel caso in ci il QR Code non venga letto o il messaggio non giunga a destinazione, non ci sar\u00e0 interazione.<\/p>\n

Un\u2019altra delle forme di interazione nasce quando il marketing di prossimit\u00e0 viene realizzato in strada. L\u2019operatore che distribuisce flyers in strada, fa marketing di prossimit\u00e0, decidendo il suo target ideale e intavolando conversazioni con gli utenti per persuaderli e spingerli a conoscere ci\u00f2 che sta promuovendo.<\/p>\n

Il marketing di prossimit\u00e0 favorisce l\u2019interazione come elemento cruciale<\/strong>. L\u2019azienda deve incorporare meccanismi retroalimentati dalla relazione cliente-inserzionista, in grado di favorire entrambi e basati su messaggi concreti.<\/p>\n

5 esempi di marketing di prossimit\u00e0<\/h2>\n

Il marketing di prossimit\u00e0 nasce nelle forme di fare marketing pi\u00f9 comuni e semplici come la distribuzione di leaflet pubblicitari e termina con le tecniche pi\u00f9 moderne di marketing di prossimit\u00e0 che incorporano le ultime tecnologie e i dispositivi mobile.<\/p>\n

Per approfondire meglio, ecco 5 esempi tipici di marketing di prossimit\u00e0:<\/strong><\/p>\n

1.- Distribuzione di leaflet<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c8 la forma di marketing di prossimit\u00e0 pi\u00f9 tipica. Anche se \u00e8 un po\u2019 antiquata, continua ad essere utilizzata, soprattutto per la comunicazione di discoteche, ristoranti, centri estetici ecc. I partiti politici sono soliti utilizzare questa modalit\u00e0 di marketing di prossimit\u00e0 durante le campagne elettorali.<\/p>\n

La tecnica \u00e8 semplice: una persona situata all\u2019angolo di una strada, solitamente trafficata e non lontana dall\u2019attivit\u00e0 per la a quale si effettua la promozione, distribuisce materiale cartaceo che invita i passanti a visitare il locale e a provarne i servizi.<\/p>\n

A volte, i leaflet riportano uno sconto speciale da utilizzare all\u2019interno del locale<\/strong>. Solitamente strutture come KFC, McDonald\u2019s, Burger King e altri fast food distribuiscono leaflet in cui viene dettagliato il menu della struttura e si propone uno sconto aggiuntivo.<\/p>\n

Anche se sembra una forma di fare marketing antica, si tratta di una tecnica abbastanza utilizzata se la persona che effettuala distribuzione \u00e8 in grado di segmentare e selezionare il target di pubblico ideale<\/strong>. Per questo \u00e8 necessario formare la persona riguardo al target ideale a cui distribuire il materiale.<\/p>\n

2.- Connessione a una rete Wi-Fi<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c8 un esempio sempre pi\u00f9 comune. Una delle aziende che ha scommesso di pi\u00f9 su questa forma di marketing di prossimit\u00e0 \u00e8 Euskaltel, compagnia telefonica Basca. I suoi clienti mettono a disposizione degli utenti una parte della linea Wi-Fi e, grazie a questo segnale, Euskaltel offre connessione Wi-Fi gratis, nei principali punti delle citt\u00e0 basche.<\/p>\n

Ma dove effettua concretamente le sue azioni di marketing la compagnia? Dal momento in cui \u00e8 necessario essere cliente della compagnia per utilizzare il servizio, oltre a dover scaricare l\u2019applicazione per connettersi. Mediante la sua app, Euskaltel lancia messaggi ai suoi clienti e effettua campagne dirette agli utenti di questo servizio.<\/strong><\/p>\n

3.- Lettura del QR Code<\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un altro degli elementi che sta prendendo piede nel mondo del marketing di prossimit\u00e0 \u00e8 il QR Code. Questa specie di codice a barre che pu\u00f2 essere letto da un dispositivo mobile \u00e8 un vero e proprio link a un sito web<\/strong>. Riprendendo il codice con la telecamera dello smartphone verrai ridiretto alla landing page del sito web che riporta la promozione richiesta.<\/p>\n

La lettura del QR Code \u00e8 un\u2019azione di marketing di prossimit\u00e0 quando viene effettuata attraverso i prodotti che compri o nei luoghi che frequeti. Per esempio, Coca Cola inserisce abitualmente campagne di comunicazione sulle lattine con un QR Code che ti segnala se hai vinto un premio<\/strong>. Succede la stessa cosa nei musei che stanno cominciando ad incorporare il QR Code come forma di ampliare le informazioni riguardo ai quadri, sculture o opere d\u2019arte della loro collezione.<\/p>\n

Il cliente conosce i vantaggi del QR Code, sa che leggendo questo codice acceder\u00e0 a contenuti esclusivi e la curiosit\u00e0 di sapere cosa si nasconde dietro di esso \u00e8 motivo sufficiente per passare il lettore sopra il codice ed addentrarsi nella campagna.<\/p>\n

4.- Marketing di prossimit\u00e0 con bluetooth<\/h3>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

Si tratta di far arrivare al cliente, tramite la connessione bluetooth, un\u2019offerta o un coupon. \u00c8 sufficiente informare il cliente affinch\u00e9 si colleghi alla rete per permettergli di ricevere le promozioni dedicate. <\/strong><\/p>\n

Red Bull ha messo in pista un\u2019azione di marketing di prossimit\u00e0 per i clienti collegati alla rete bluetooth, inviando loro offerte esclusive. Solo collegandosi alla rete i clienti potevano ricevere i coupon sconto.<\/p>\n

Lo svantaggio di questa forma di fare marketing \u00e8 che devi avvisare l\u2019utente affinch\u00e9 faccia una determinata azione e potrebbe essere controproducente.<\/p>\n

5.- Geolocalizzazione<\/h3>\n

\"marketing<\/a><\/p>\n

Anche se non ha la stessa forza delle altre azioni di marketing di prossimit\u00e0, la geolocalizzazione \u00e8 un\u2019opzione importante. Consiste nel fatto che il cliente attivi l\u2019opzione di geolocalizzazione sul proprio telefono per poter accedere a promozioni speciali.<\/strong><\/p>\n

Cos\u00ec se un cliente entra in una zona specifica diventer\u00e0 obiettivo della campagna e ricever\u00e0 le informazioni che il brand decide di inviargli. \u00c8 un modo per segmentare il pubblico mediante lo smartphone e senza la necessit\u00e0 di intercettare l\u2019utente in strada.<\/p>\n

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