{"id":10024,"date":"2017-07-28T11:32:35","date_gmt":"2017-07-28T09:32:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/?p=10024"},"modified":"2018-07-19T12:55:14","modified_gmt":"2018-07-19T10:55:14","slug":"marketing-per-millennials-come-raggiungere-i-nuovi-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/marketing-per-millennials-come-raggiungere-i-nuovi-consumatori\/","title":{"rendered":"Marketing per millennials: come raggiungere i nuovi consumatori?"},"content":{"rendered":"

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Hai provato a realizzare una campagna di marketing per millennials? L\u201980% di questa fascia giovanile negli Stati Uniti preferisce spendere i propri soldi in esperienze piuttosto che acquistare un bene durevole. Questo dato \u00e8 estrapolato dal report The Harris Poll <\/a>e rende chiaro un cambio di tendenza nei consumi che riguardano un\u2019ampia fascia della popolazione<\/p>\n

I millennials sono i giovani che attualmente fanno parte della fascia di et\u00e0 tra i 18 e i 34 anni,<\/strong> un gruppo che genera un fatturato da 1.3 trilioni di dollari all\u2019anno, secondo la Boston Consulting Group<\/a>.<\/p>\n

Altri studi riguardo alla popolazione affermano che i millennials sono un gruppo eterogeneo di persone<\/strong>; il 43% non \u00e8 bianco (Pew Research Center<\/a>) e un quarto di esso parla almeno un\u2019altra lingua, oltre all\u2019inglese (US Census Bureau<\/a>). E tutto ci\u00f2 solo negli Stati Uniti.<\/p>\n

Le aziende hanno il difficile compito di disegnare una strategia di marketing per millennials che aiuti a raggiungere un pubblico cos\u00ec ampio, con condizioni sociali, personali e interessi molto eterogenei. Gli esperti di marketing affermano che \u00e8 necessario approfondire il tema e cercare i punti in comune tra gli individui di questo gruppo, che comprende un arco di vita di 16 anni; una vera sfida per molte aziende.<\/p>\n

Questi sono alcuni dei principali elementi in comune che caratterizzano i millennials. Partendo da questi punti potrai cominciare a disegnare la tua strategia di marketing per millennials<\/strong> e avvicinarti meglio a una parte della popolazione che genera un fatturato decisamente interessante.<\/p>\n

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1 \u2013 Il cellulare \u00e8 onnipresente<\/h2>\n

Secondo i dati<\/strong> di Nielsen<\/a>, l\u201985% dei millennials americani possiede uno smartphone.<\/strong> Questa elevatissima percentuale di utenti obbliga i web designers a considerare in maniera preponderante i dispositivi mobile.<\/p>\n

I siti web che non sono responsive perdono una fetta di mercato che naviga principalmente attraverso il telefono.<\/strong> Sfruttare al meglio la tecnologia mobile \u00e8 un\u2019ottima maniera per adattarsi a un pubblico in crescita.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Allo stesso modo, le email e la pubblicit\u00e0 devono essere elementi digitali predisposti per la lettura tramite cellulare. Tieni in considerazione la lunghezza dei testi, il peso delle immagini, la velocit\u00e0 di caricamento della pagina, i menu, i colori, i video\u2026tutto deve far parte di un disegno unico, predisposto per mobile.<\/strong><\/p>\n

2.-\u00a0Segmenta i gruppi sociali, non le et\u00e0<\/h2>\n

Sei di fronte a una generazione diversa dalle precedenti. L\u2019et\u00e0 \u00e8 un fattore sociale che non conta. Importano la personalit\u00e0, il gruppo sociale e le famiglie.<\/strong> I millennials hanno portato a un nuovo livello il concetto di \u2018trib\u00f9\u2019, gruppi sociali eterogenei che condividono caratteristiche comuni che hanno poco a che fare con l\u2019origine, il sesso o l\u2019et\u00e0, fattori tipici della segmentazione. Per questo il marketing per millennials deve basarsi su gusti, modi di vestirsi o visione della vita.<\/strong><\/p>\n

Focalizzati su segmenti sociali uniti da una causa o un modo di vedere la vita (hipsters, gotici, alternativi, ecc\u2026). Si tratta del modo in cui questa fetta di societ\u00e0 si divide.<\/p>\n

\u00c8 il modo in cui i millennials vivono la societ\u00e0, sono i gruppi specifici di cui fanno parte e di cui condividono caratteristiche e gusti quelli da considerare per pianificare una strategia di marketing per millennials efficace.<\/p>\n

 <\/p>\n

3.-\u00a0Presenza sui social<\/h2>\n

L\u201987% dei millennials \u00e8 presente in Facebook, il 53% in Istagram, il 37% su Twitter e il 34% su Pinterest secondo i dati del Pew Research Center<\/a>.<\/strong> Allo stesso modo, 5 dei 6 milioni di millennials negli Stati Uniti sono connessi ad almeno un social media secondo SDL<\/a>. I millennials sono connessi ai social,<\/strong> vivono al loro interno, comunicano attraverso i medial e i social\u2026tu sei presente sui social? \u00c8 indispensabile per creare una campagna di marketing per millennials che abbia successo.<\/p>\n

Essere connesso a un social, pianificare una strategia appositamente disegnata per questo scopo e approcciare i millennials attraverso questo tipo di spazio \u00e8 un passo fondamentale<\/strong> per farsi notare all\u2019interno di un gruppo sociale che non pu\u00f2 vivere senza Facebook o Twitter.<\/p>\n

La comunicazione digitale \u00e8 un tassello chiave dello stile di vita dei millennials, quindi le aziende che si concentrano sul linguaggio dei social e riescono a trovare un modo per comunicare efficacemente in questo settore, avranno molte pi\u00f9 possibilit\u00e0 di migliorare i propri risultati. Il tono e il linguaggio dei social non \u00e8 il tono di una riunione aziendale e ogni messaggio \u00e8 effimero.<\/strong> Bisogna lavorare in maniera costante per rinforzarlo e inoltrarlo nuovamente. I messaggi vengono visti e dimenticati, quindi un buon marketing per millennials deve perseverare.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

4.- La chiave del marketing per millennials \u00e8 la collaborazione.<\/h2>\n

I millennials sono una generazione che \u00e8 cresciuta in un\u2019epoca di prosperit\u00e0 economica,<\/strong> ha goduto del benessere<\/strong> ma, in questo momento, deve anche affrontare grandi incertezze riguardo al futuro.<\/strong><\/p>\n

Questi giovani sono cresciuti insieme allo sviluppo delle tecnologie, ci\u00f2 che fa s\u00ec che i millennials siano la generazione dalla \u2018mente aperta\u2019, la generazione del \u2018carpe diem\u2019 e del \u2018vivi la vita\u2019.<\/strong> A questi giovani piace sentirsi parte di qualcosa e desiderano avere un lavoro che permetta loro di essere originali e creativi<\/strong>. \u00c8 una generazione che fa rumore e che vuole cambiare il mondo.<\/p>\n

Per raggiungere le proprie mete la collaborazione \u00e8 fondamentale, per garantirsi la libert\u00e0 di opinione e creare diversi prodotti attraverso i social. Il 42% dei millennials dice di essere interessato ad aiutare le aziende a sviluppare nuovi prodotti e servizi<\/strong> da lanciare.<\/p>\n

Fino ad oggi le aziende che hanno lanciato un nuovo prodotto, hanno avuto come obiettivo il proprio target di consumatori e hanno utilizzato diverse strategie pubblicitarie. Ma nel caso dei millennials la strategia funziona in maniera diversa. Loro vogliono far parte del processo creativo, vogliono essere presi in considerazione. Vogliono sentirsi parte della creazione del prodotto.<\/strong> Quindi, le aziende che decidono di collaborare con i millennials nello sviluppo dei propri prodotti o servizi avranno pi\u00f9 possibilit\u00e0 di successo.<\/p>\n

I brand devono entrare in contatto con questo pubblico e focalizzarsi nel creare e sviluppare relazioni con esso. In questo modo i millennials avranno voce e saranno in grado di dare la propria opinione o il proprio tocco personale ai brand di loro interesse. I social sono il luogo ideale per l\u2019interazione tra brand e millennials.<\/strong><\/p>\n

5.-\u00a0Approfitta del potenziale degli infuencers<\/h2>\n

Bloggers, youtubersi, instagramers\u2026sono il tramite giusto per raggiungere i millennials. Secondo i dati di Burst Media<\/a>, per ogni dollaro investito su un influencer<\/a> si genera un valore di 6,85 dollari.<\/strong> I millennials si fanno un\u2019opinione di acquisto a partire dagli input che ricevono da parte degli influencers che seguono sui social, specialmente su YouTube e Instagram, secondo quanto si deduce nel Journal of Consumer Research.<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Vedendo l\u2019enorme potere di penetrazione nel mercato che hanno gli influencers, non \u00e8 strano che siano sempre di pi\u00f9 le aziende che scelgono un modello di promozione in cui un influencer \u00e8 invitato a dare la propria opinione su un prodotto.<\/p>\n

Le campagne di marketing per millennials, che non promuovono direttamente un prodotto ma che si basano sul raccontare una storia, sono la forma ideale per vendere un prodotto a quel 10% della popolazione che preferisce acquistare un prodotto caratterizzato da una storia rispetto ad un prodotto promosso in maniera classica,<\/strong> secondo quanto dice Michael Brito, Social Strategic Manager di W2O, intervistato da Huffington Post.<\/a><\/p>\n

6.-\u00a0Pensa come pensano loro<\/h2>\n

I millennials cono noti per essere una generazione con una grande opinione di se stessi,<\/strong> come una generazione pi\u00f9 preoccupata per i propri interessi. Questo spiega il motivo per cui questo gruppo preferisca acquistare prodotti che sono stati disegnati espressamente per i propri bisogni o almeno che il disegno sembri tale.<\/p>\n

La trasparenza e l\u2019onest\u00e0 sono concetti molto apprezzati da questo segmento di popolazione per cui i brand e le aziende che lanciano prodotti in cui l\u2019immagine e il messaggio non vanno d\u2019accordo\u00a0 sono destinate al fallimento.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dimenticati dei vecchi concetti di vendita. Con i millennials non funziona il claim \u2018Compra!\u2019. Il prodotto deve essere venduto ad un altro livello. Non si tratta tanto di possedere il prodotto o il servizio ma di vivere un\u2019esperienza ad esso dovuta, tutta da ricordare. Il grido che invita a comprare \u00e8 sostituito dal grido \u2018vivi!\u2019 o \u2018sperimenta!\u2019.<\/strong><\/p>\n

Hai capito come pianificare una campagna di marketing per millennials?<\/h5>\n

Nel duro lavoro di convertire i leads che arrivano dai millennials \u00e8 importante farsi affiancare da un team di professionisti specializzati che possa aiutarti ad ottenere i migliori risultati alle migliori condizioni. Un risultato che puoi ottenere affidandoti all\u2019esperienza di<\/strong> Antevenio Go!.<\/a><\/p>\n

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