Vidéo marketing et Inbound marketing: Guide pour les intégrer

octobre 29, 2020
Rédaction
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vidéo marketing

À l’heure actuelle, les consommateurs préfèrent le contenu visuel, c’est pourquoi il est donc nécessaire d’intégrer le vidéo marketing et l´inbound marketing dans vos stratégies. Maintenant, le public préfère voir et écouter au lieu de lire; cela peut être lié au rythme de vie accéléré de nos jours. Vous devez donc tirer le meilleur parti de cette technique.

Les nouvelles technologies ont apporté avec elles une nouvelle forme de communication. Les utilisateurs reçoivent et comprennent les informations d’une manière différente, ce qui crée la nécessité de générer un autre type de contenu. C’est pour cette raison que le matériel audiovisuel connaît aujourd’hui un tel essor dans le monde du marketing numérique.

Profitez de la popularité de ce format pour intégrer le vidéo marketing et l´inbound marketing dans votre stratégie. Une fois que vous l’exécutez, vous commencerez à voir la différence dans les résultats. Il est recommandé de toujours s’adapter aux avancées technologiques et aux exigences des consommateurs.

Quels sont les avantages que vous pouvez obtenir?

Si vous n’êtes toujours pas sûr d’appliquer cette stratégie, vous devez connaître les avantages que vous pouvez obtenir. Faites donc très attention aux aspects positifs générés par l’intégration du vidéo marketing et d´inbound marketing:

  • Renforcez l’image de votre marque, grâce à la combinaison d’audio et d’images. Ce matériel audiovisuel vous donne la possibilité de vous connecter efficacement avec votre public. Il est idéal pour raconter l’histoire de votre entreprise et ses valeurs.
  • C’est une stratégie courte mais efficace, exactement ce dont on a besoin en ces temps où les utilisateurs ont un rythme de vie accéléré. Vous devez être en mesure de faire passer le message en peu de temps; les premières secondes sont essentielles pour capter l’attention de l’utilisateur.
  • Augmentez vos conversions grâce aux incitations à l’action que vous incluez dans le vidéo marketing. Au-delà du contenu promotionnel, vous pouvez y parvenir avec des cours en ligne ou des tutoriels.
  • Taux d’ouverture plus élevé dans les e-mails. En incluant ce type de format dans les e-mails, ce pourcentage augmente de façon exponentielle.
  • Améliorez votre positionnement SEO. Il vous suffit de vous assurer que le contenu de votre vidéo est attractif. De cette manière, vous pourrez le partager, tout comme les utilisateurs sur différentes plateformes numériques. De cette façon, vous augmenterez le trafic vers votre page et donnerez plus de visibilité à votre marque. Sans aucun doute, il est idéal d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.
  • Votre contenu peut être viral sur différents réseaux sociaux, c’est pourquoi il est important que vous publiez vos vidéos sur les différents profils de votre marque. De cette manière, les utilisateurs peuvent partager et interagir avec vous.

Comment intégrer le vidéo marketing et l´inbound marketing

Il est temps que vous appreniez à intégrer le vidéo marketing et l´inbound marketing dans votre stratégie. Comme vous avez pu le constater, vous obtiendrez de nombreux avantages qui stimuleront votre marque. Alors prenez un crayon et du papier et prenez note des étapes que vous verrez ci-dessous:

1.- Etudiez votre stratégie d´ inbound marketing

inbound marketing

Avant de passer à l’intégration, la première chose à faire est d’étudier votre stratégie d´inbound marketing. Cela signifie que vous devez clairement connaître vos objectifs, à la fois de captation de leads, de ventes de trafic et de branding. Selon ces paramètres, vous créerez vos futures vidéos.

2.- Déterminez le budget

Avez-vous déjà défini vos objectifs? Parfait, maintenant la prochaine étape consiste à définir le budget que vous utiliserez pour votre stratégie de vidéo marketing. Le meilleur, c’est que vous n’aurez pas besoin d’investir des millions, car il y a actuellement des outils en ligne ou des applications gratuites ou abordables.

À l’ère numérique, il est possible de créer des vidéos de bonne qualité avec un bon smartphone. Et puis vous pouvez le modifier avec l’une des nombreuses applications existantes. Mais gardez à l’esprit que vous aurez besoin de connaissances de base pour faire un matériel de qualité.

Il est clair que le budget peut augmenter si vous souhaitez faire un travail plus approfondi. Cela signifie que dans le cas de l’utilisation d’un script, d’un storyboard, d’un équipement d’enregistrement spécialisé, d’un studio vidéo ou audio, de montage et de post-production, cela vous coûtera beaucoup plus cher.

Notez que l’une ou l’autre des deux méthodes est possible, cela ne dépendra que du montant à investir. Si vous débutez, vous pouvez commencer à créer vos audiovisuels à l’aide d’outils d’édition qui sont pour la plupart très pratiques.

3.- Planifiez avant de créer

Vous voulez sûrement déjà commencer à créer vos vidéos, mais vous devez d’abord bien planifier votre stratégie. Vous devez savoir quel sera l’objectif de votre vidéo et préciser l’action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent. Déterminez le type d’audience, la fréquence avec laquelle vous le publierez et les canaux par lesquels vous le diffuserez.

Pour cela, vous devez connaître les durées appropriées pour chaque canal. Également les dimensions requises pour que votre contenu audiovisuel génère une bonne expérience utilisateur.

4.- Choisissez les canaux de diffusion

Comme vous le savez déjà, il existe différents canaux par lesquels vous pouvez diffuser vos vidéos. Pour faire un bon choix, vous devez évaluer dans lequel d’entre eux appartient votre public cible. Mais si vous avez des doutes, ne vous inquiétez pas, vous verrez maintenant certaines des options qui peuvent vous aider:

A-Un site Web

vidéo web

Votre site peut être l’un de vos principaux canaux pour intégrer parfaitement le marketing vidéo et l´inbound marketing. Il est idéal pour créer une relation avec vos leads. Il est recommandé d’évaluer vos pages et à laquelle vous pourriez l’appliquer. Par exemple:

  • Produits: vous pouvez utiliser une vidéo pour expliquer les avantages et les caractéristiques de ce que vous vendez.
  • Services: ici vous pouvez décrire à travers un audiovisuel ce que vous faites et montrer des cas de résolution de problèmes grâce à votre travail.
  • À propos de votre marque: c’est la section indiquée pour faire un storytelling dans lequel vous racontez votre histoire, vos valeurs, votre mission, votre vision,… tout sur votre entreprise.
  • Langing page: l’objectif de cette page est de convertir et de vendre. Profitez des vidéos pour montrer ce que vous proposez et exposez les témoignages de clients satisfaits.

B.- Blog d’entreprise

Vos articles de blog n’ont pas la visibilité que vous attendez? C’est donc une excellente idée d’utiliser le vidéo marketing pour compléter vos textes. N’oubliez pas que vous êtes devant un public plus attiré par le contenu visuel. Au lieu d’écrire les interviews, enregistrez-les et vous verrez la différence dans les résultats.

C.- Marketing par e-mail

La portée du marketing par e-mail ne fait aucun doute, mais vous pouvez l’améliorer encore plus en ajoutant une vidéo. Vous pouvez l’utiliser en complément du message, car les publics préfèrent voir que lire.

D.- Réseaux sociaux

video marketing réseaux sociaux

Bien entendu, les réseaux sociaux ne peuvent pas être absents. Une bonne stratégie de médias sociaux, associée au vidéo marketing, constitue l’équipe parfaite. De plus, vous avez l’avantage que de nombreuses plateformes disposent de leur propre éditeur de vidéos.

YouTube est la plateforme par excellence pour ce format, mais il faut avoir une chaîne active avec des publications fréquentes. Vous pouvez également utiliser Facebook, Twitter, Instagram et le célèbre TikTok. Trouvez dans quel réseau votre public est le plus actif et profitez-en.

N’oubliez pas d’adapter votre matériel aux formats et à la durée de chaque plateforme. De plus, il crée un contenu de qualité qui encourage les utilisateurs à interagir avec lui et à le partager.

E.- Publicité

Utilisez le vidéo marketing pour renforcer votre publicité payante, il est idéal pour vous promouvoir sur différents réseaux sociaux. Actuellement, ces plateformes numériques offrent plusieurs alternatives pour ajouter et éditer des vidéos publicitaires. En fait, ils le font de manière native et suivant un objectif précis.

Un bon exemple est Facebook Ads, l’une des plateformes publicitaires les plus complètes. Cela est spécifiquement dû au large public dont il dispose. De plus, il est excellent pour segmenter les utilisateurs, améliorant ainsi l’efficacité des publicités et des résultats.

Vous avez également d’autres options telles que Twitter ou Instagram, qui ont rejoint le boom du vidéo marketing publicitaire. Ce que vous devez faire est d’analyser sur quel réseau votre public est le plus actif, car le succès de la campagne en dépendra.

5.- Analysez et améliorez votre stratégie

stratégie vidéo marketing et inbound marketing

Vous devez garder à l’esprit qu’il ne s’agit pas seulement de créer une bonne vidéo, de la télécharger et c’est tout. Vous pouvez penser que vous avez créé un contenu visuel réussi et aimé par votre public. Cependant, cela ne sera confirmé que par les résultats finaux. Pour cette raison, il est important que vous analysiez les métriques afin de savoir ce que vous avez bien fait et ce que vous devez améliorer.

C’est ce qui vous aidera à optimiser votre stratégie, car si vous ne savez pas sur quoi vous échouez, vous ne pourrez pas y remédier. Écoutez toujours votre public, lisez les commentaires, participez à des sondages, etc. Utilisez tous les outils à portée de main pour déterminer que votre stratégie réussit vraiment.

Maintenant que vous savez comment intégrer le vidéo marketing et l´inbound marketing, il ne vous reste plus qu’à vous mettre au travail. N’oubliez pas que vous devez travailler votre contenu autour de votre public, ils seront vos meilleurs alliés.

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