Tutoriel sur Instagram pour les professionnels

mars 12, 2019
Rédaction
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Avez-vous mis au point un plan pour les contenus des réseaux sociaux ? Mais vous n’avez pas encore inclus la version professionnelle d’Instagram dans votre stratégie ? Les plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois d’Instagram sont la preuve de l’influence que cet outil peut avoir sur votre marque.

Des débuts d’Instagram Stories il y a déjà quelque temps à la possibilité de faire de la publicité et maintenant à Instagram Shopping, les possibilités que cet outil donne aux marques ne font plus aucun doute.

S’il est vrai qu’Instagram n’est pas un outil pour diriger du trafic sur votre site Web, car il ne permet pas d’insérer des liens dans les publications, ce réseau social présente d’autres avantages qui bénéficieront plus largement à votre stratégie de marketing numérique.

Instagram vous permet de nouer un lien avec le public, de créer une vitrine pour ce dernier et d’apporter une touche visuelle et créative à vos offres de produits et services. Instagram représente une formidable chance pour les entreprises de se promouvoir et d’attirer plus d’utilisateurs.

La première étape consiste à créer votre profil professionnel sur Instagram

Pour utiliser le profil Instagram professionnel, vous devez avoir une page Facebook active. En supposant que vous ayez déjà une page professionnelle sur Facebook, il suffit de connecter les deux profils.

Connectez-vous à votre profil et appuyez sur le bouton « Essayez les outils professionnels Instagram ». Choisissez la page que vous voulez connecter et voilà la première étape réussie.

Conseils pour utiliser le compte Instagram professionnel

1.— Le plus important : la créativité

Axez vos efforts sur les solutions qu’apportent vos produits et services aux utilisateurs (ne vous concentrez pas uniquement sur les produits et leurs caractéristiques). Cette approche vous fera sortir du lot des publications classiques.

Sur Instagram, il est essentiel d’ajouter de la valeur à ce que vous publiez et de bien mettre en avant tous les contenus. Gardez bien à l’esprit que le plus important sur ce réseau social est le contenu visuel.

Si votre marque se focalise sur l’offre de services plutôt que de produits, concentrez-vous sur le processus ou sur la teneur concrète de ce service.

Révélez la culture de votre entreprise, partagez publiquement votre activité ou plus simplement des conseils pertinents. La meilleure chose à faire est d’utiliser tous les outils à votre disposition pour rendre vos publications aussi créatives que possible.

2.— Instagram Stories

Il y a encore peu de temps, Instagram Stories n’était disponible que pendant 24 heures. Il est désormais possible pour chaque utilisateur de sauvegarder ses histoires sur son profil et ainsi de les conserver indéfiniment afin de les revisionner.

De plus, elles sont généralement conservées dans des « dossiers ». Ainsi, chaque story présentée est liée à un sujet particulier. Par exemple, ce magasin de meubles a organisé son profil par thèmes : enfants, nouveautés, maisons et magasins. Vous pouvez à tout moment ajouter de nouvelles stories à la une.

 Les avantages d’Instagram Stories pour les marques

  • Il peut servir à capter des contenus de style « dans les coulisses ». La qualité n’est pas aussi importante que dans les publications normales ;
  • Instagram stories facilite l’expérimentation de différents types de contenu : photo, courte vidéo, vidéo en direct, Boomerang ou vidéo enregistrée en sens inverse (Rewind;
  • Il est possible de faire des stories de lieux Instagram et des hashtag stories. Cette option utilise votre position géographique et des hashtags, et permet également de taguer d’autres comptes, ce qui est idéal pour les collaborations, le marketing d’influence ou les interactions avec vos abonnés ;
  • Les filtres, le texte ou les autocollants vous aident à modifier les images instantanément, et vous évitent de devoir utiliser des logiciels de retouche spécialisés ;
  • Le principe des stories est de rapprocher vos utilisateurs de votre réalité quotidienne. Elles permettent de créer des vidéos de quelques secondes, mettant en scène des situations quotidiennes au sein de l’entreprise. Après tout, il s’agit d’humaniser votre marque ;
  • Vous pouvez également insérer des liens dans les stories. Cela vous permet de générer du trafic vers n’importe quel site Web qui vous intéresse.

Toutes les photos et vidéos que vous ajoutez seront lues dans l’ordre chronologique de leur ajout, et non comme la timeline Instagram qui ne présente pas les photos dans un ordre chronologique.

3.— Votre biographie est très importante

La biographie Instagram des entreprises doit non seulement être utilisée pour donner des informations sur la marque, mais aussi pour servir la stratégie globale. Il est dommage d’utiliser la biographie uniquement pour mettre un lien vers votre site Web.

La biographie peut être modifiée autant de fois que vous le souhaitez. La seule façon d’insérer un lien sur Instagram (à l’exception des stories) est de passer par la biographie.

Par conséquent, il est judicieux d’ajouter les URL d’une page de destination, d’un événement à venir, d’une promotion ou d’un lancement de produit. C’est un autre moyen d’attirer du trafic et de générer des prospects, des téléchargements ou des ventes de vos produits ou services.

Le choix de l’image de profil doit correspondre aux images que vous utilisez sur vos autres comptes. Cela aidera les personnes qui vous suivent sur ces autres réseaux sociaux à reconnaître instantanément votre marque sur Instagram.

La photo de profil Instagram est réduite à un médaillon une fois qu’elle a été téléchargée. Veillez donc à choisir une image de qualité dans ce format. De plus, nous vous conseillons de prendre une image dont la qualité dépasse légèrement 110 pixels de diamètre afin que le rendu soit également bon pour la version Web.

4.— Les publicités Instagram

Comme les autres réseaux sociaux, Instagram pour les entreprises permet également de créer des annonces. Il existe trois formats de publicité :

  • Annonces photo : elles ressemblent à des publications photo normales, mais elles affichent une balise sponsorisée en haut de la photo. Un bouton « Plus d’informations » dans le coin inférieur, sous la photo, est également présent ;
  • Annonces vidéo : comme les annonces photo, elles ressemblent à des publications vidéo standard, mais avec une balise sponsorisée dans la partie supérieure ;
  • Carrousel : ces annonces sont identiques aux annonces photo, mais elles comportent plusieurs photos que les utilisateurs peuvent consulter ;
  • Annonces dans les stories : vous pouvez employer différents formats, mais la technique de création est identique aux outils précédents.

5.— Créer un profil Instagram professionnel

Voici quelques astuces pour transformer votre profil Instagram en un profil correspondant à votre identité et votre personnalité :

Cohérence visuelle

En utilisant les mêmes filtres dans chaque publication, vous créez un thème reconnaissable pour vos abonnés. Publiez vos photos dans un style aussi identifiable que possible.

Utilisez une même palette de couleurs réduite, et le même style de photographies. Les applications de retouche photo peuvent vous aider à trouver le filtre parfait pour votre marque.

Choisissez un thème

Visuellement, vous devez décider de votre type de contenu principal. Si vous gérez un restaurant, vos publications porteront sur vos plats. Si vous êtes une marque de vêtements, elles concerneront vos produits.

Cependant, dans les cas où le concept est moins clairement défini, vous devez veiller à choisir des types de publications cohérentes qui soient, par ailleurs, créatifs.

Créez votre propre hashtag

Vous pouvez également travailler sur des éléments qui ne sont pas visuels. Sur votre compte Instagram professionnel, certains éléments tels que la partie inférieure des photos ou le style de publications peuvent comporter votre propre tampon. Les hashtags sont une autre technique couramment utilisée.

L’objectif n’est pas d’utiliser le nom de votre entreprise comme un hashtag. Il s’agit de créer un hashtag qui englobe votre marque et incite les abonnés à partager des photos.

Utilisez des hashtags pour accroître votre portée. Ils peuvent être spécifiques à une campagne ou bien plus génériques. Ce qui compte, c’est la pertinence du hashtag. N’abusez pas des hashtags pour toucher un plus large public. Tous vos hashtags doivent être justifiés.

Assurez-vous également de définir un hashtag principal et de l’employer sur tous les réseaux sociaux. Vos contenus seront plus faciles à trouver et les utilisateurs pourront l’employer pour faire référence à votre marque.

6.— Profitez des données d’Instagram

La version professionnelle d’Instagram vous donne accès à des données sur de nombreux paramètres qui ne seraient pas disponibles autrement, à moins de passer par un outil pour les réseaux sociaux. Utilisez ces données pour évaluer le fonctionnement de vos annonces et de vos publications.

Si vous n’analysez pas vos réussites et vos échecs, votre stratégie marketing en sera réduite aux hypothèses. Ne prêtez pas attention à toutes les informations fournies par Instagram à propos des meilleurs horaires de publication, du type de publication qui vous ressemble le plus ou du meilleur type de contenu.

La meilleure chose à faire est toujours de s’intéresser à ses propres statistiques. Et si c’est l’outil lui-même qui les fournit, c’est encore mieux. Seuls des essais et des évaluations de résultats vous indiqueront ce qui fonctionne sur votre public.

Pensez à évaluer régulièrement vos profils sur les réseaux sociaux : la participation, la portée, les clics, toutes les informations utiles pour peaufiner votre stratégie. Les rapports peuvent vous aider dans le suivi de votre efficacité sur Instagram et l’élaboration de meilleures stratégies futures.

Si vous souhaitez qu’un expert vous aide à parfaire votre stratégie professionnelle sur Instagram ou d’autres réseaux sociaux, nous pouvons vous aider. Antevenio est une agence spécialisée, entre autres, dans les annonces sur les réseaux sociaux.

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