Stratégie de marketing digital pour le secteur oenologique

Actuellement, le marketing digital pour les établissements vinicoles se concentre sur la distribution de produits dans les foires et en ligne. C’est pourquoi si vous en apprenez un peu plus sur le fonctionnement de ce monde et sur les stratégies que vous pouvez mettre en œuvre, vous obtiendrez de grands changements et vous dépasserez votre concurrence.

Pour commencer, il est important que vous sachiez exactement ce que votre marque signifie, à quel type de consommateurs vous allez vous adresser et comment vous en êtes arrivé à la construire. Vous avez besoin de savoir identifier les aspects qui vous aideront à utiliser toutes ces stratégies afin que vous puissiez augmenter la visibilité de votre cave.

En outre, différentes stratégies doivent être développées lorsque des contenus tels que le courrier électronique, le référencement, les réseaux sociaux et la gestion de contenu sont développés. Il est également important de savoir comment l’expérience utilisateur est abordée dans ce monde, car cela vous aidera à comprendre votre public et à atteindre l’objectif de votre entreprise.

L’utilisation de tous ces outils vous permettra de collecter une quantité de données qui vous aidera à améliorer vos conversions commerciales, à condition que vous les appliquiez et les développiez de la bonne manière.

8 stratégies utiles pour développer le marketing digital des vignobles

Il est important de savoir quel type de stratégies vous pouvez appliquer pour cette entreprise, l’un des secteurs qui génère le plus de bénéfices en France.

Voici 8 stratégies qui peuvent vous aider à créer la vôtre:

1.- Convergent Marketing

Aujourd’hui, le monde est plus technologique et mobile qu’auparavant. Il existe actuellement une situation de pandémie dans le monde entier, de sorte que les gens doivent rester chez eux.

C’est à ce moment-là que vous devez vous consacrer à une stratégie marketing axée exclusivement sur les appareils mobiles. Une stratégie qui vous aide à capter de nouveaux prospects et qui vous permet de fidéliser vos clients. Aujourd’hui plus que jamais, cela doit vous être indispensable.

Avec le Convergent Marketing, vous pouvez le rendre possible, car il vous donnera la possibilité de mettre en pratique l’intelligence artificielle et le marketing Automation pour optimiser davantage votre temps.

2.- Montrez des dégustations en direct sur vos réseaux sociaux

Le vin est l’un des produits qui ne concerne pas seulement la consommation, mais qui permet également aux clients de vivre une expérience différente et de l’apprécier grâce à leurs cinq sens.

Par conséquent, il est important de planifier et de mettre en œuvre un calendrier de dégustation, ce que vous pouvez faire via vos réseaux sociaux.

Le plus important est d’annoncer à vos utilisateurs que vous le ferez à l’avance. Vous pouvez également proposer une remise à vos clients pour faire des achats de vos vins via votre boutique en ligne.

De cette manière, ils auront l’opportunité d’avoir les vins chez eux pour les déguster quand ils le souhaitent et de pouvoir organiser la dégustation virtuelle sur vos réseaux sociaux.

3.- Profitez d’un bon vidéo marketing

De nos jours, il est nécessaire que vous profitiez de tous les avantages que la technologie vous offre, ainsi que du temps libre dont vous disposez pour planifier une stratégie de vidéo marketing qui fonctionne.

Vous devez savoir que la vidéo est l’un des éléments les plus importants. Sa fonction principale est de créer des liens émotionnels avec vos clients. Certains de ses avantages sont les suivants:

• Se différencier: il n’y a actuellement pas beaucoup de vignobles qui utilisent cette technique. Pour cette raison, vous pourrez vous démarquer de vos concurrents et que votre public se souviendra beaucoup plus de vous. Si vous montrez dans vos vidéos des espaces naturels dans les vignobles de votre cave, ou le processus impliqué dans une dégustation, vous transmettrez une expérience différente et unique à vos clients.
• Vous obtiendrez plus de public cible: comme il s’agit d’un contenu visuel et dynamique, il vous sera beaucoup plus facile d’accrocher votre public d’une manière différente, efficace et attrayante.
• C’est totalement efficace: grâce au vidéo marketing, vous obtiendrez plus d’engagement que vous ne pouvez l’imaginer. Par conséquent, il sera beaucoup plus facile d’obtenir des conversions de visites qui se transformeront plus tard en ventes.

4.- Mettre en pratique l’utilisation des applications de messagerie instantanée et des chatbots

Saviez-vous qu’avec un chatbot, vous pouvez augmenter de 30% la conversion d’une boutique en ligne? Cet outil marketing consiste en une boîte de conversation utilisant des messages.

Grâce à lui, vous pourrez avoir des conversations avec vos clients, à condition que vous l’ayez inscrit sur le site Web de votre cave. D’autre part, ils permettront à l’utilisateur d’avoir une réponse rapide à toutes les questions qui pourraient se poser. Et tout cela grâce au marketing digital pour les vignobles.

En outre, vous pouvez également utiliser certaines applications de messagerie instantanée où les réponses peuvent être automatisées. Aussi avoir une personne du service client qui communique directement avec l’utilisateur.

5.- Les ventes en ligne doivent être importantes

Dans une réalité où la plupart des restaurants et bars sont temporairement fermés et où les activités œnotouristiques sont devenues complexes, c’est le moment idéal pour appliquer le marketing digital aux vignobles avec des outils numériques. En retour, vous devez optimiser votre site Web afin d’avoir une stratégie de vente en ligne efficace.

Mais si vous n’avez pas encore de boutique en ligne, il est temps d’en créer une. Profitez des journées calmes à la maison pour mettre en pratique cette stratégie qui peut vous apporter de bons résultats.

Bien sûr, vous devez garder à l’esprit que la clé de la vente en ligne est liée au positionnement de votre marque et à la capture de prospects. Vous devez leur donner un contenu précieux pour que le public cible soit intéressé par l’achat de vos vins sur Internet.

Si vous ne voulez pas avoir de boutique en ligne, il est conseillé de renforcer vos canaux de distribution numérique. Vous pouvez le faire sur des portails verticaux qui font les ventes pour vous.

6.- Créer des vidéos en direct

Tout comme le vidéo marketing a une grande pertinence dans le marketing numérique pour les vignobles, les vidéos en direct sont également une tendance très forte qui s’est renforcée ces dernières années. Cela est dû au fait que des platesformes telles que Facebook, Instagram et YouTube ont contribué à rendre les diffusions en direct possibles.

Pour votre cave à vin, cela s’avère très utile. Et c’est que vous pourrez montrer des moments spéciaux qui y sont liés. Ces occasions peuvent être, par exemple, la façon dont le vin est élaboré, une dégustation, une vendange ou la présentation d’un nouveau produit.

De plus, cela apportera à votre marque de grands avantages:

• Cela aidera le taux de conversion à augmenter. Le fait que les clients puissent voir des images réelles et proches leur donnera beaucoup plus de confiance.
• Cela améliorera votre positionnement SEO. Comme il s’agit d’un contenu dynamique, la visualisation sera favorisée, alors que les visites se multiplient et que vous avez plus de visibilité sur Internet.
• Vous aurez un plus grand engagement sur vos réseaux sociaux. Ce sera très efficace pour que vous obteniez plus d’abonnés sur vos réseaux sociaux.

7.- Marketing de contenu pour les caves

Saviez-vous que si vous avez un blog optimisé ou une section d’actualités où vous partagez un contenu intéressant et précieux qui est constamment mis à jour, vous pourrez capter l’attention de vos clients potentiels?

De cette manière, il est important que vous fassiez des articles personnalisés en lien avec les intérêts de vos utilisateurs, toujours en fonction des goûts qu’ils ont sur les différents types de vins que vous avez dans votre cave. Il est important que vous participiez activement à vos réseaux sociaux pour maintenir une bonne image de marque.

8.- Utilisez le marketing Automation

L’un des outils du marketing Automation les plus efficaces dans le monde du marketing numérique pour les établissements vinicoles est le marketing par courrier électronique. Il vous aidera à conclure des ventes avec vos consommateurs, grâce au lien émotionnel qu’ils entretiennent avec votre cave. Cela entraîne une augmentation significative de la demande de produits vitivinicoles.

Mais, oui, si vous utilisez le marketing par e-mail dans votre stratégie de marketing digital pour les vignobles, vous devez le faire de manière respectueuse et sans générer de spam. N’envoyez les informations qu’aux personnes qui sont inscrites à votre base de données et qui ont accepté de recevoir votre newsletter, car elles sont déjà intéressées par le contenu que vous proposez.

La newsletter doit être axée sur le contenu de valeur pour votre communauté de followers. Le plus important ici est que vous vous différenciiez de vos concurrents et que vous puissiez vous rapprocher de votre client.

Il est important que, à partir de maintenant, vous développiez une bonne stratégie de marketing digital pour les vignobles où vous mettiez en œuvre différentes actions pour vous démarquer des autres. Si vous avez encore des doutes, ou si vous n’êtes pas très clair sur la manière de démarrer le projet digital pour votre entreprise, chez Antevenio nous vous aidons avec notre agence spécialisée en Marketing Digital.