Qu’est-ce qu´est le clickbait et comment l’identifier?

décembre 03, 2019
Rédaction
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Savoir ce qu’est le clickbait est important pour votre entreprise. Une grande partie du marketing de contenu vise à générer du trafic. Si vous ne pouvez pas attirer d’audience sur votre site Web, vos chances de réussir en ligne sont pratiquement inexistantes.

Cependant, ces dernières années, une vague de mauvaises pratiques a été mise en place pour tenter de trouver un moyen plus facile d’accroître le trafic via la production et la promotion du clickbait. Mais qu’est-ce qu´est le clickbait?

Si vous l’utilisez avec sagesse et avec modération, clickbait peut être un outil de marketing efficace,  mais il faut le faire avec beaucoup de précaution. Puisque, la plupart du temps, c’est un désastre pour les marques. C’est pourquoi ce n’est pas vraiment recommandé.

Certaines marques ou agences de marketing aiment utiliser clickbait parce que c’est un moyen rapide de générer du trafic Web et d’obtenir des résultats incroyables. Cette augmentation du trafic créée par cette pratique peut améliorer de manière extraordinaire la présence dans le moteur de recherche d’un site.

Il est plus difficile de déterminer si le trafic se traduit alors directement par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes. Mais si les entreprises misent trop sur le click-baiting, elles perdront notamment la réputation de leur marque.

Savoir ce qu’est le clickbait

Le clickbait, vous l’avez vu et même vécu, même si vous ne l’avez pas identifié comme tel. En résumé, clickbait est une pièce de contenu qui promet délibérément d’abuser ou de déformer les mots ou un titre pour attirer les utilisateurs sur un site web particulier.

Le clickbait est utilisé pour diriger l’utilisateur vers une page pouvant nécessiter un paiement, une inscription ou un ensemble de pages pour augmenter le nombre de visites du site. Clickbait fonctionne en utilisant le principe de la curiosité. Le détenteur sensationnel du clickbait contribue à accroître la curiosité des lecteurs. Et donc, les oblige à cliquer sur le lien vers le site.

Clickbait est essentiellement un appât que les sites Web placent pour les visiteurs. Ils sont couramment utilisés dans le cadre du marketing sur les réseaux sociaux. Mais la popularité croissante et la nature de clickbait ont conduit à considérer cela comme une stratégie malhonnête. Cela ne répond pas à l’attente qui s’accumule. Ce terme est considéré comme un péjoratif qui présente une dégradation de la qualité du contenu Web.

Le public dont les titres ont attiré la curiosité estime que le contenu n’est pas assez précieux pour satisfaire cette curiosité. De nombreux sites d’actualités et de divertissement populaires présentent clickbait ainsi que d’articles légitimes. Alors que de nombreux sites Web affirment qu’ils n’utilisent pas clickbait, la vérité est qu’il s’agit d’une stratégie largement utilisée, car de nombreux sites Web regorgent de liens de ce type.

Les 5 techniques de clickbait les plus utilisées

Généralement, clickbait capture les utilisateurs avec un titre sensationnel et rapide, tel que « vous ne pouvez pas croire ce qui s’est passé quand … » ou « vous ne devinerez jamais ce qui s’est passé ensuite. » Mais alors cela ne répond pas aux attentes des utilisateurs. Pour comprendre ce qu’est clickbait, il est important d’examiner quelles sont les techniques les plus utilisées:

1.- Liste des publications

L’utilisateur sait que l’article ou la vidéo contenant une liste est facilement assimilable, ce qui est toujours plus attrayant que des grands et longs textes. Il est également plus probable que le contenu soit exploitable. C’est pourquoi cela fonctionne généralement bien. Par exemple:

  • Dix choses à faire à Rome.
  • Huit aliments qui vous aideront à perdre du poids.
  • Les cinq meilleures séries Netflix à ne pas manquer.
  • Les quatre exercices physiques que vous devez faire pour avoir plus de muscle.

Le format de liste est un bon moyen de structurer le contenu. Surtout quand il est lu sur un portable. Lorsque vous cliquez sur ce type de contenu, vous pouvez, sans aller trop loin dans le texte, savoir de quoi il s’agit.

2.- Titre sarcastique

Une autre façon de comprendre ce qu’est clickbait est de réparer les titres sarcastiques: «116 raisons pour lesquelles vous n’avez pas à utiliser le grille-pain la nuit, 12 raisons pour ne pas visiter New York en hiver, 4 raisons pour lesquelles vous devez manger de l´avocat tous les jours. »

Cette technique utilise l’exagération, la promesse de l’émotion. Elle fait appel directement au lecteur en parlant de sujets d’intérêt général.

3.- Les titres qui suscitent la controverse

Cela peut être compliqué, mais pour comprendre ce qu’est clickbait, il est important de le mentionner. De nombreuses personnes l’utilisent pour attirer des visiteurs et revenir sur le contenu de l’article. Par exemple, le titre indique «Le marketing par courriel est mort» quand on parle de «Les avantages et les techniques les plus utilisées».

C’est-à-dire qu’il suffit de mentionner qu’il n’est plus utilisé de la même manière qu’il l’était auparavant mais qu’il a évolué. Mais bien sûr, un tel titre n’attire pas autant que le premier mentionné. Créez un titre qui ne soit pas lié à 100% plus tard ou qui n’est pas vrai à 100%, si l’explication est cohérente dans certains cas, il peut être bon.

Si vous croyez vraiment en votre opinion et disposez de statistiques et de données pour prouver que cela pourrait être l’une des options, peut-être la meilleure. Cependant, vous devriez éviter d’utiliser la controverse pour obtenir des visualisations, car vous ne ferez que déranger votre public.

4.- « Ce qui se passera ensuite vous fera pleurer … »

C’est en fait l’un des moyens que vous connaissez et qui fonctionne vraiment bien. Vous pouvez généralement les voir sur Facebook. Ce sera lié à une vidéo avec des chiots et de la musique triste. Ou dans d’autres cas, il ne se passera rien qui vous rende triste. C’est une façon de manipuler mais il y a ceux qui l’aiment.

Pour comprendre ce qu’est clickbait, vous devez également tenir compte de tous les titres liés. Par exemple, « vous ne croirez pas ce qui se passe quand … ou regardez ce qui est arrivé à cet homme qui … »

5.- Quand le mal est utilisé

Vous avez sûrement vu des articles dans lesquels les titres sont douloureux. Comme par exemple “Les modèles ont aussi des couples laids” ou “des célébrités qui ont pris beaucoup de kilos“. Il semble que tout est permis. Ces articles ont beaucoup de circulation. Mais, pas une bonne technique. C’est trop cruel.

Pourquoi devriez-vous faire attention lorsque vous utilisez clickbait pour promouvoir votre entreprise?

Vous savez déjà ce qu’est clickbait et vous l’avez sûrement vécu aussi. Mais les pratiques de clickbait sont-elles légales? Et ils vous sont bénéfiques à long terme? Le problème, c’est que clickbait promet au-delà de ce qu’il offre. Ce n’est pas une pratique illégale ni vraiment pénalisée, mais c’est quelque chose qui, à long terme, ne présente aucun avantage.

Il est probable que la plupart des clients potentiels essaient de l’éviter dans la mesure du possible. Une fois ils cliqueront et peut être aussi encore une deuxième fois, mais pas une troisième. Après tout, personne n’aime se sentir trompé. Pas même perdre le temps.

Si vous commencez à utiliser trop souvent clickbait, votre marque pourrait devenir synonyme d’informations douteuses ou le visiteur pourrait considérer cela comme une perte de temps.

Ou même, vous pourriez gâcher tout votre SEO. Les moteurs de recherche tels que Google incorporent un grand nombre de critères dans leurs algorithmes en générant des pages de résultats pour les utilisateurs. L’un de ces facteurs est la qualité du contenu Web.

Tous les quelques mois, Google met en œuvre une série de mises à jour conçues pour éviter les mauvaises pratiques telles que les clickbait, les doublons de contenu ou les fausses nouvelles. Et ensuite, « punit » les pages et les sites Web associés à ce contenu de mauvaise qualité en les pussant vers le bas dans les pages de résultats.

L’importance du taux de rebond

Le taux de rebond d’une page Web est un autre facteur pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement de différents sites.

Si les utilisateurs cliquent sur une page, ils identifient le contenu comme inutile et immédiatement “rebondissent” en dehors du site sans cliquer sur une autre page, généralement, Google classe ce site comme peu précieux du point de vue d’un utilisateur. Plus les utilisateurs s’éloignent de votre contenu, plus votre site web en souffrira.

Facebook a également pris ses propres mesures contre clickbait. L’été dernier, le géant des réseaux  sociaux a annocé une nouvelle mise à jour de son algorithme. Celui-ci identifie les entreprises qui publient du contenu clickbait et évite que ces publications n’apparaissent dans le feed des utilisateurs.

Faire trop confiance au clickbait est aussi un moyen sûr d’endommager votre SEO, de perdre des abonnés sur les réseaux sociaux et de gâcher la confiance de votre marque.

Maintenant que vous savez ce qu’est clickbait, il vaut la peine de réfléchir à deux fois avant d’appliquer les techniques de clickbait sur le site de votre entreprise ou sur les réseaux sociaux. Utilisé avec modération et créativité, il peut générer un trafic positif susceptible de renforcer votre présence en ligne. Mais en général, vous devez savoir que cela est considéré comme une mauvaise pratique.

Commencez à travailler sur des stratégies de marketing de marque et de contenu. À Antevenio, nous pouvons vous aider à atteindre votre public grâce à un contenu authentique publié par des influenceurs. Vous pouvez atteindre beaucoup plus de personnes sans avoir besoin d´utiliser des gros titres qui trompent.

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