Les principaux sponsors du e-sport dans le monde

C’est en découvrant quelques-uns des principaux sponsors du sport électronique à l’échelle mondiale que vous prendrez conscience de son potentiel. Si des marques telles que HP, Coca Cola, Mercedes ou Logitech parient sur les sports en ligne, votre entreprise devrait au moins envisager de déterminer s’il vaut la peine de contacter des créateurs de contenu ou des tournois.

En outre, comme le montre l’image ci-dessus, le parrainage est, pour le moment, la principale source de revenus du secteur. Selon Newzoo, une agence de consultants en e-sport, 42 % des revenus proviendraient du parrainage. Viennent ensuite, par ordre d’importance :

• Les droits de publication dans les médias, avec 23 % ;
• La publicité, avec 17 % ;
• La vente de marchandises et de billets, avec 9 % ;
• Les tarifs des entreprises qui créent les jeux, pour 9 % également.

Toutes ces sommes accumulées donnent un montant total de 1,0961 milliard de dollars en 2019, ce qui témoigne de l’essor du sport électronique. C’est d’autant plus frappant si l’on compare ce chiffre à l’année précédente, puisque la hausse sur un an s’élève à 26,7 %.

Types de parrainage en e-sport

Il est clair que les parrainages sont essentiels dans le e-sport. C’est pourquoi il est très utile de connaître les principaux sponsors mondiaux du e-sport et d’analyser leurs axes d’intervention. Vous pourrez ensuite apprendre à définir vos stratégies de marketing dans le e-sport.

Avant tout, il faut connaître les différents types de parrainage envisageables. Parrainer un tournoi ou une ligue n’est pas synonyme de parrainer un créateur de contenu ou un joueur professionnel. Voici les modèles utilisés par les sponsors du e-sport dans le monde entier.

A.-Parrainer des ligues

Il y a de plus en plus de tournois pour les différents jeux qui font partie de l’écosystème du e-sport, et certains de ces tournois sont déjà organisés en ligues. De fait, presque tous les titres en e-sport ont au moins une ligue professionnelle officielle. Certains titres en réunissent même plusieurs.

Bien que plusieurs de ces ligues soient créées par les développeurs du jeu, il n’est pas rare qu’elles donnent une licence afin que d’autres sociétés puissent organiser des championnats spécifiques.

Comme vous pouvez le constater, le parrainage d’une ligue peut être un bon moyen de faire connaissance avec les amateurs d’e-sport. Cela n’est pas à la portée de tout le monde cela dit, comme en témoignent les principaux sponsors de certaines ligues :

• Overwatch League : Intel. T-Mobile, Coca-Cola, Omen by HP ou Toyota.
• Championnat d’Europe de League of Legends: Red Bull.
• Championnat américain de League of Legends : Gillette, Intel, Twitch ou Logitech.

B.- Parrainer des équipes

Cela dit, il semble que les marques misent davantage sur le parrainage d’équipes professionnelles, peut-être parce que, en principe, cela ressemble à leurs pratiques habituelles dans les sports traditionnels. Beaucoup de marques parrainent déjà des équipes de toutes sortes. Par exemple, il est rare que le maillot d’un club de football ne comporte pas de sponsors.

Ainsi, presque toutes les équipes d’e-sport affichent les logos de sponsors sur leurs maillots. Certains clubs intègrent même le nom du sponsor à leur nom, comme c’est le cas de Movistar Riders, l’un des principaux clubs espagnols.

En outre, la plupart des clubs ont déjà des structures qui regroupent différents joueurs spécialistes d’un e-sport en vogue. C’est intéressant pour les marques, car le parrainage d’une équipe de professionnels permet de toucher des publics très différents. Cela réduit par ailleurs le risque de perte d’exposition au cas où l’un des jeux auquel ils participent perdrait en popularité.

C.-Parrainer des joueurs

De la même manière que beaucoup d’athlètes professionnels comptent sur des sponsors pour développer leur carrière, le sponsoring de joueurs de e-sport est en croissance. Cela s’explique probablement aussi par la simplicité que cela suppose pour les marques, qui ont l’habitude de ces pratiques.

Dans ce cas, en outre, le parrainage se tourne moins vers les joueurs professionnels, membres d’équipes : les marques préfèrent s’associer aux streamers. Ce sont des créateurs de contenu ayant un large public, qui sont d’abord à la tête de chaînes sur YouTube ou Twitch.

D.- Être sponsor dans les stades

Un autre type de parrainage concerne les événements en face à face qui rassemblent des milliers de fans d’e-sport. Curieusement, ce type de parrainage n’est pas encore très exploité, notamment parce que le e-sport en est encore à ses balbutiements.

Néanmoins, des espaces physiques entièrement consacrés au e-sport sont en construction. Le fait que les finales de jeux comme League of Legends rassemblent physiquement plusieurs milliers de personnes a donné naissance à ces espaces équipés de technologies de pointe sur des écrans ou des bannières numériques.

Une méthode publicitaire en est encore à ses débuts (elle ne fait donc pas partie des trois méthodes principales), mais elle peut compter sur un potentiel immense et une croissance : le développement d’arènes pour le e-sport.

Quels sont les principaux sponsors du e-sport dans le monde en 2019 ?

Ces quatre options de sponsoring permettent à une multitude de sponsors du e-sport d’émerger partout dans le monde. Voici 10 démarches publicitaires riches d’enseignements :

1.— MasterCard et Riot Games

La marque de cartes de crédit et de débit sponsorise régulièrement des rencontres sportives traditionnelles. Elle parraine ainsi l’UEFA Champions League. Fin 2018, elle a conclu un accord avec Riot Games, l’un des plus célèbres développeurs de jeux.

Cet accord permet à MasterCard de proposer du contenu et d’organiser des tirages au sort lors des 3 événements officiels de la World League of Legends : le All-Star, le Mid-Season Invitational et les championnats du monde.

2.— Honda et Team Liquid

Ce document en six chapitres axé sur les modèles de League of Legends, Fortnite et Dota 2 de Team Liquid n’est pas le seul accord. Le parrainage de Honda fournit des leçons précieuses aux autres marques sur certaines des méthodes les plus intéressantes. Ainsi, en concluant cet accord :

• La Team Liquid aura des Honda Civic personnalisées ;
• Les joueurs de la Team Liquid League of Legends arriveront sur place dans un monospace Honda Odyssey personnalisé ;
• Honda apparaîtra sur le maillot du club.

3.— Coca-Cola, boisson officielle sans alcool de Overwatch League

Coca-Cola est en train de se placer comme l’un des principaux sponsors du e-sport à l’échelle mondiale. Au cours des quatre premiers mois de 2019, la multinationale a confirmé cette évolution en devenant la boisson officielle sans alcool de la Overwatch League ainsi que pour le reste des propriétés d’Activision Blizzard.

Grâce à cet accord, Coca-Cola a obtenu l’exclusivité pour les 20 équipes OWL, la Overwatch Contenders League, la division ouverte, la Coupe du monde Overwatch, la BlizzCon annuelle et les rencontres universitaires.

4.— KFC organise un tournoi de Call of Duty

Comme si cela ne suffisait pas, elle a annoncé en janvier 2019 qu’elle organiserait un tournoi Call of Duty : Black Ops 4 avec 16 créateurs de contenu. Le tournoi, doté d’un prix de 50 000 livres, se passe sur le mode de combat de combat « Blackout ». Les compétiteurs ont également eu droit à une carte KFC noire exclusive permettant à son détenteur de manger gratuitement.

KFC est l’un des sponsors du e-sport les plus intéressants au monde. Un autre exemple de cela nous vient de sa gestion de @KFCGaming, un compte Twitter présentant des contenus liés à des jeux tels que Fortnite et Call of Duty.

5.— Puma sponsorise Cloud9

Voici un autre exemple de sponsoring d’une équipe qui place la marque parmi les premiers sponsors de e-sport au monde. Au début de l’année, Puma a conclu un accord avec l’équipe Cloud9, l’un des clubs les plus connus. Bien que l’accord ne portait initialement que sur cette année, il est probable qu’il se développera.

Puma, une marque habituée à sponsoriser les sports traditionnels, fait ainsi son entrée dans le monde de l’e-sport. Fait intéressant, non seulement la marque équipera les joueurs, elle a également décidé de créer une ligne de vêtements pour femmes destinée au reste des femmes du club.

6.— Red Bull s’associe à Ninja

En 2018, Red Bull est devenu l’un des sponsors mondiaux du e-sport à suivre. Il n’est donc pas surprenant que le partenariat avec Ninja, le streamer qui compte le plus d’abonnés, soit une décision majeure.

L’accord a ensuite été étendu et a permis à Red Bull de lancer une canette de Ninja personnalisée sur le marché nord-américain. C‘est un exemple de parrainage innovant qui aide la marque à se rapprocher de la grande communauté des joueurs.

7.— Mercedes Benz et ESL

Voici les 5 raisons pour lesquelles Mercedes Benz se tourne vers les e-sports :

1. Ce sont des sports comme les autres ;
2. C’est un marché en croissance ;
3. Ils touchent un public intéressant pour l’avenir de la marque ;
4. Ils affichent des statistiques impressionnantes ;
5. Ils ont une influence positive sur l’image de Mercedes-Benz.

Le géant automobile a donc renforcé sa collaboration avec la ESL (Electronic Sports League) en sponsorisant des tournois à Katowice, Bombay ou Birmingham, entre autres.

8.— Le pari de Telecom AT & T sur le e-sport

Telecom AT & T est une autre entreprise qui se rapproche du e-sport. Dans ce cas particulier, au cours des quatre premiers mois de 2019, cette entreprise technologique a signé avec la NBA un accord prévoyant des activations dans la ligue NBA 2K.

Cet accord a donné naissance à « NBA 2K League Locked In » ou « The Nines », une émission de synthèse hebdomadaire produite par Cloud 9 aux studios AT & T Los Angeles Broadcast Center. Le programme met en relief un autre parrainage de Telecom AT & T, l’équipe Cloud9, qui montre les coulisses des 12 équipes pour les 10 matchs auxquels le club participe.

Cerise sur le gâteau, AT & T a signé avec ESL le parrainage d’ESL Mobile Open, un tournoi de jeux pour mobiles qui, pour sa première édition cette année, se déroulera en 3 tours.

9.— Logitech, l’un des sponsors mondiaux du e-sport en tant que marque endémique

Quand on parle de sponsors du e-sport dans le monde entier, il ne faut pas oublier les marques qui se sont d’abord approchées de cet univers : il s’agit des marques endémiques. Pour elles, le parrainage du e-sport est un moyen unique de faire connaître leurs produits aux utilisateurs intéressés.

Logitech tire son épingle du jeu, comme le montre le graphique ci-dessus. Ce fabricant de périphériques est naturellement l’une des marques les plus intéressées par les gamers professionnels. C’est même la marque endémique qui domine ce secteur avec 22,49 % de part de marché.

Logitech sponsorise des équipes telles que Team SoloMid, NRG ou London Spitfire, mais également des ligues telles que Gfinity Australia Elite Series et Super League Gaming. Cette année, elle s’est associée à Beyond Entertainment, le portail du e-sport axé sur les consoles.

10.— Parrainage de la LPL chinoise par Nike

En 2019, Nike ne pouvait manquer de figurer parmi les principaux sponsors mondiaux du e-sport. En réalité, toutes les marques de vêtements de sport se sont associées au e-sport d’une manière ou d’une autre.

En février dernier, Nike avait annoncé le parrainage de la LPL (League of Legends Pro League), principal tournoi de ce jeu en Chine. En vertu de cet accord, tous les joueurs, entraîneurs et arbitres utilisent uniquement du matériel Nike lors des matchs officiels, pour les 4 prochaines années.

Comme vous pouvez le constater, de plus en plus de marques de tous les horizons décident de parrainer le e-sport, de diverses manières. Voulez-vous que votre marque s’associe à un public jeune grâce au e-sport ? Vous ne savez pas comment faire ? Chez Antevenio, nous pouvons vous aider à définir une stratégie marketing gagnante dans le domaine du e-sport.