Les meilleures campagnes de marketing ambiant de 2018 à travers le monde

juillet 04, 2019
Rédaction
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Les meilleures campagnes de marketing ambiant de 2018 à travers le monde

Le marketing ambiant est innovant, non conventionnel et très attirant. Les campagnes de Marketing ambiant font souvent un tabac mais elles requièrent des efforts pour être vraiment impressionnantes. Les meilleures campagnes de marketing ambiant mettent l’accent sur la créativité.

Les campagnes de marketing ambiant ne sont pas un type de stratégie de marketing numérique qui vise directement à vendre un article. L’objectif de ce type de campagne va au-delà de l’achat. Il cherche à inspirer, à sensibiliser et à améliorer l’image de marque. Leur succès repose sur l’originalité, l’émotion et l’ingéniosité.

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Le marketing ambiant reste une méthode efficace à l’heure des réseaux sociaux souverains. Les campagnes de Marketing ambiant sont idéales pour amener les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme les stratégies de marketing qui utilisent des moyens non conventionnels.

Par ailleurs, ce type de campagne a l’avantage de ne pas coûter cher. Plutôt qu’un gros budget, il faut trouver un moyen de surprendre l’utilisateur en innovant. 2018 a été l’année de campagnes de marketing ambiant vraiment intéressantes. Jetez un œil aux idées incroyables qui ont couronné de succès ces campagnes pour des marques et des produits :

1.— Toxic Toby par BreezoMeter

Cette campagne met en scène Toxic Toby, l’ours en peluche que l’on peut voir en vidéo. Il s’agit d’une stratégie de marketing visant à sensibiliser les utilisateurs aux problèmes de pollution des grandes villes. L’objectif est d’utiliser différemment cet élément visuel.

La pollution est un problème mondial dont on parle beaucoup en général. C’est pourquoi de nombreuses villes européennes ont déjà pris des mesures antipollution. Cette campagne à Londres a été un franc succès, car elle est surprenante.

Lorsque les niveaux de pollution deviennent élevés dans cette zone, l’animal en peluche se met à tousser. Il attire alors l’attention des personnes qui l’entourent. C’est une façon d’aborder frontalement un problème sérieux pour les utilisateurs.

2.- Surface Pro 6 “designed to disappear”

La campagne de McCann London pour le Surface Pro 6 est « conçue pour disparaître ». En clin d’œil à son slogan, elle apparaît et disparaît dans un jeu avec les ombres. Pour la présentation du nouveau Microsoft Surface Pro 6, la campagne a été diffusée dans un cadre différent des panneaux publicitaires classiques.

C’est une affiche publicitaire représentant des ombres qui imite le format et le design habituels des publicités en extérieur, en y ajoutant un aspect innovant. La photo de la publicité évite les couleurs vives et fortes de la publicité habituelle et s’appuie au contraire sur des couleurs noires et sombres. Cette annonce fait écho aux nouvelles couleurs et à la finition de l’appareil.

3.— Campagne contre la saleté des plages de Razo (Galice)

La pollution des plages est un sérieux problème environnemental. Sur la plage de Razo, on trouve pêle-mêle des mégots de cigarettes, des pipes, des bouchons en plastique et de grandes briques de jus dans le sable.

Cette campagne pour la protection de l’environnement émane du conseil municipal de Carballo, qui entendait « sensibiliser les utilisateurs à la question des déchets dans le sable, aux mauvaises pratiques des usagers et aux conséquences que cela peut avoir sur les écosystèmes marins ». Ils ont utilisé cette méthode de sensibilisation, plus attirante et virale, pour éveiller les consciences.

« Nous gardons les plages propres », est le slogan choisi par Carballo Limpo. Cette initiative vise à éliminer la saleté laissée sur les plages. Pour cela, le conseil municipal a mis à la disposition des baigneurs des cendriers portables afin qu’ils y déposent leurs mégots de cigarettes.

4.- Illuminated landscapes, par BMW

L’une des dernières campagnes de marketing ambiant de 2018 a été lancée par BMW Australia, en collaboration avec l’agence de publicité Clemenger BBDO Melbourne. Pour la promotion de la nouvelle voiture X5, la marque a lancé « Illuminated Landscapes », une installation qui présentait les œuvres d’art illuminées uniquement par les lumières laser du véhicule.

Les lumières laser sont une des caractéristiques techniques avant-gardistes du X5. Pour présenter les lumières laser, BMW s’est associé à Bart Celestino. Le résultat : 14 images éthérées issues d’un autre monde. Cinq films donnent corps à ce voyage photographique. La campagne est également diffusée dans les concessions et dans un microsite de campagne.

Tony Sesto, directeur général du marketing chez BMW Australie, a expliqué : « Nous sommes ravis de mener une campagne unique et innovante avec l’un des photographes paysagistes les plus talentueux d’Australie : elle reflète véritablement l’esprit du X5 et de la marque BMW ».

5.— Taco Bell arrive à Big Ben

Les cloches de Big Ben n’ont plus résonné depuis août 2017, lorsque les travaux de reconstruction de la légendaire tour de Londres ont commencé. Avec l’arrivée de Taco Bell dans la ville, la marque de restauration a lancé une campagne de marketing ambiant des plus curieuses.

Taco Bell a eu recours aux services d’un ingénieur du son pour créer un enregistrement reproduisant le son des cloches de Westminster en y ajoutant une touche Taco Bell. Autour de Big Ben, on pouvait entendre la nouvelle version de l’ancien son, ce qui a intrigué certains passants.

Marisa Thalberg, directrice générale des marques Taco Bell, a déclaré : “C’était une occasion trop parfaite pour ne pas s’amuser un peu. Restaurer la cloche de Big Ben dans notre campagne était le moyen idéal d’arriver à Londres dans un style propre à Taco Bell. On ne s’est pas trop pris au sérieux. La marque a fait savoir qu’elle espérait que son initiative surprendrait et amuserait les Londoniens”.

6.— Dua Lipa pour Jaguar


En 2018, Jaguar a collaboré avec la chanteuse britannique Dua Lipa pour promouvoir sa gamme de voitures Pace. Intitulée “Dua Lipa x Jaguar”, cette campagne permet à chacun de créer un remix personnalisé de la chanson “Want To”.

Cette campagne est réalisée par l’agence The Brooklyn Brothers, avec le concours de Imagination, Spark44 et Dentsu X. Si le conducteur utilise une application conçue pour la Jaguar, il peut utiliser son compte Spotify pour créer sa propre chanson personnalisée.

Le logiciel permet de concevoir plus d’un million de reprises différentes, dans des mélodies et des styles différents, allant de la batterie à la basse ou du hip-hop au classique. La campagne sera lancée sur plus de 15 marchés, dont l’Espagne.

Cette fonctionnalité sera proposée pour les modèles tout électriques Jaguar SUV. Ces voitures sont destinées à un public plus jeune qui est touché par ce type de campagnes de marketing ambiant.

7.— Alibaba et Guess

Cet été, Alibaba a élargi son partenariat avec Guess et a présenté sa boutique pilote ConceptAI à l’Université polytechnique de Hong Kong (PolyU). Alibaba, qui simplifie le processus d’achat de vêtements, a lancé le magasin FashionAI (intelligence artificielle).

Il s’agit d’un magasin concept qui associe les achats traditionnels avec la possibilité d’y ajouter des données personnalisées pour améliorer l’expérience utilisateur.

À son ouverture, les acheteurs ont utilisé des miroirs intelligents qui affichent les détails du produit sur les écrans. Ils peuvent également ajouter les produits à une liste dans laquelle ils précisent la couleur et la taille qu’ils souhaitent essayer.

Une fois la sélection effectuée, un message est envoyé au personnel, qui prépare les articles des clients sélectionnés dans les cabines d’essayage. Les clients peuvent modifier les informations à l’aide des miroirs et des écrans des testeurs. Les miroirs sont également conçus pour faire des suggestions de combinaisons.

C’est une initiative en cours de développement. Elle s’inscrit dans l’évolution du concept de vente au détail traditionnelle qui passe par la numérisation de l’expérience en boutique.

8.— MullenLowe et Shazam

Cette campagne réunit également MullenLowe et Shazam. Elle vise à sensibiliser à la cyberintimidation. Unmute Daniel est une campagne numérique qui utilise la technologie pour communiquer sur des questions sociétales et lutter contre le silence et la peur. Pour cela, elle fait appel à la conscience et à l’espoir.

Le garçon de la campagne, Daniel, représente tous les enfants victimes de cyberintimidation et les effets que cela peut avoir sur les jeunes enfants. Daniel représente les enfants victimes de cyberintimidation qui n’en parlent à personne, par peur ou par embarras.

Des écrans ont été installés autour de la ville de Singapour où Daniel était assis en silence. Les utilisateurs pouvaient utiliser l’application Shazam pour capter les ondes sonores inaudibles émises par l’écran et les lire sur le mobile.

Une fois que Shazam a détecté le son, les utilisateurs sont dirigés vers le site Web de la campagne, où ils peuvent écouter des récits sur des cas réels de cyberintimidation survenus à Singapour. Des conseils et des cas réels précisent encore davantage ce problème.

Radhe Vaswani, PDG de MullenLowe Profero, précise que “contrairement au harcèlement physique qui laisse souvent des cicatrices, la cyberintimidation est beaucoup plus difficile à repérer. Nous voulons opposer la technologie à la technologie et montrer que, si la cyberintimidation est plus répandue que ce qu’on peut croire, il existe toujours un moyen de la combattre.”

À votre tour de créer l’une des meilleures campagnes de marketing ambiant de 2019. Chez Antevenio, nous sommes des spécialistes de la création de campagnes de branding qui donnent un coup de fouet à votre entreprise.

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