Guide sur la plateforme publicitaire de Snapchat

avril 30, 2019
Rédaction
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Guide sur la plateforme publicitaire de Snapchat

Guide sur la plateforme publicitaire de Snapchat

La publicité sur Snapchat n’est pas une chose que vous pouvez vous permettre d’ignorer. Avec plus de 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 10 milliards de lectures vidéo chaque jour, Snapchat est une plateforme qui a un public très engagé, et les marques le savent.

Bien que cette plateforme soit parfois laissée de côté, Snapchat est un canal particulièrement important pour les marques dont le public cible correspond aux données démographiques fournies par l’application.

Une étude sur ce réseau social a montré que sur 88 % des utilisateurs de Snapchat ayant vu des publicités pour une marque de déodorant pour hommes, 86 % correspondaient à la cible visée. Aux États-Unis, le public le plus présent sur cette application est âgé de 13 à 34 ans.

Divers formats publicitaires

La publicité sur Snapchat comporte plusieurs avantages. Ses divers formats permettent aux marques de transmettre leurs messages de plusieurs façons, dans « Découvrir le contenu » ou dans les stories elles-mêmes.

Il y a également les filtres interactifs, qui font désormais pleinement partie de l’expérience des utilisateurs. Les marques qui utilisent cette option évitent non seulement de passer inaperçues, elles incitent aussi au partage de leurs publicités, ce qui se concrétise souvent.

Par ailleurs, si vous avez soigné l’aspect audio de vos publicités, il n’y a pas à discuter davantage. Voilà une raison supplémentaire de faire de la publicité sur Snapchat. Pourquoi donc ? Alors que 85 % des vidéos sur Facebook sont visionnées en muet, 60 % des publicités vidéo sur Snapchat sont regardées avec le son.

Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?

De nombreuses raisons justifient de s’intéresser aux différents formats publicitaires proposés par Snapchat. Voici 3 raisons parmi les plus intéressantes :

1.- Moins de concurrence

Les marques se concentrent actuellement sur les principaux réseaux sociaux, tels qu’Instagram, Facebook ou Twitter. Vu le nombre de marques qui y diffusent de la publicité, il est bien plus difficile de sortir du lot et d’attirer l’attention sur ces plateformes.

En revanche, bien que Snapchat soit aussi en plein essor, les marques ne sont pas aussi présentes sur cette application. Cela s’explique probablement par leur incapacité à comprendre un procédé révolutionnaire. Cette situation présente l’avantage de réduire grandement le nombre de concurrents sur Snapchat, par rapport à d’autres réseaux. Ainsi, faire de la publicité sur Snapchat doublera probablement vos chances de conversion.

2.- Vous pouvez toucher un nouveau public

La génération Y est sur tous les réseaux et il est parfois difficile de la toucher. Cependant, la publicité sur Snapchat est une bonne option pour ceux qui veulent s’insérer dans le quotidien de cette jeunesse et capter son attention, principalement car cette génération est l’une des principales cibles de Snapchat.

3.- Snapchat n’est pas comme les autres réseaux sociaux

Il ne s’agit pas seulement d’un chat de discussion ou d’une plateforme au contenu exclusivement visuel. Snapchat a été pionnier dans l’introduction de contenus obsolètes, ce qui est devenu une tendance en pleine croissance. Même si Instagram et Facebook se sont également mis aux stories, la connexion avec les utilisateurs sur Snapchat reste différente.

On peut dire en somme que Snapchat est plus authentique. Du moins, c’est ainsi que bon nombre de ses utilisateurs la perçoivent. Pour eux, l’obsolescence programmée des contenus et leur diffusion en direct exacerbent l’instant présent. Par ailleurs, bien qu’Instagram ait désormais ajouté des filtres dans ses stories, Snapchat continue de tirer profit des siens, qui sont plus variés et connus.

Sachant le coup de fouet que la publicité sur Snapchat pourrait donner à votre entreprise, connaissez-vous les différents formats publicitaires à votre disposition ?

Les types de publicité sur Snapchat

1.- Snap Ads

Snap 2

Les publicités instantanées Snap Ads font partie des types de publicités les plus utilisés par les marques. Ces publicités démarrent toujours avec une vidéo au format vertical, d’une durée de 10 secondes, qui apparaît dans le contexte à côté d’autres vidéos de Snapchat.

Ces annonces ont aussi pour caractéristique de pouvoir être glissées vers le haut. De cette manière, l’utilisateur peut en savoir plus sur ce qu’il voit et consommer davantage de contenu. Sachez de plus que le taux de clics est ici 5 fois plus élevé que dans d’autres applications similaires.

Savez-vous quel type de contenu supplémentaire vous pouvez inclure dans ce format de publicité sur Snapchat ?

A.- Snap Ad + Vidéo longue

snapchat

Comme vous le voyez, Netflix a utilisé ce format pour donner un avant-goût d’une nouvelle série. Vous pouvez utiliser ce type de publicité pour les promotions de films et de courts métrages, des tutoriels ou des montages sur ce que l’on appelle « behind the scenes », c’est-à-dire les coulisses. La vidéo étendue permet aux annonceurs d’associer un petit aperçu avec une histoire longue, à un seul endroit.

B.- Publicité vidéo + article

snapchat

Les articles permettent aux annonceurs de tirer parti du même format multimédia utilisé par les publications Discover. En d’autres termes, vous pouvez y inclure des textes, des vidéos intégrées à lecture automatique, divers GIF animés et des images. Il n’y a nul besoin pour cela de créer une page web.

C.- Publicité vidéo + site web

snapchat

Grâce à la vue web, le site web que vous choisissez se préchargera afin que l’accès y soit instantané d’un simple glissement de l’écran vers le haut. Un affichage web peut être ajouté à toutes les campagnes Snap Ads.

Ce format a pour principal atout de charger le site web bien avant que l’utilisateur ne fasse glisser son doigt vers le haut de l’écran. Cela permet d’augmenter de 80 % le temps passé sur le site.

D.- Publicité vidéo + installation d’une application

snapchat

Si vous avez créé une application et vous avez besoin de mettre en œuvre des stratégies pour qu’elle soit téléchargée, la publicité vidéo associée au téléchargement de l’application peut constituer une bonne option.

C’est un moyen très simple de proposer des applications sans quitter Snapchat pour aller sur l’App Store ou le Google Play Store. Un simple appui sur bouton et l’application s’installe.

2.- Géofiltres sponsorisés

Snapchat geofilter

Ce deuxième type de publicités sur Snapchat consiste à insérer de petits dessins superposés sur les images des utilisateurs. Ainsi, lorsqu’un utilisateur prend une photo aux emplacements choisis pour votre campagne, il pourra voir votre géofiltre. Il est alors très probable qu’il l’utilise.

C’est une option très intéressante car elle ne correspond pas aux types de campagnes typiques. Elle peut vous convenir que vous souhaitiez sponsoriser un événement, un produit ou un service.

Aux États-Unis uniquement, un géofiltre diffusé à l’échelle nationale peut atteindre entre 40 % et 60 % des utilisateurs. C’est pourquoi il vous suffit de créer des effets créatifs et accrocheurs pour attirer les utilisateurs. Mais ne soyez pas banal en le réservant aux villes, servez-vous-en aussi pour des fêtes ou des événements. Soyez original.

3.- Lenses sponsorisées (Sponsored lenses)

Snapchat sponsored lenses

Les Lenses offrent une perspective entièrement nouvelle en ce qui concerne l’activation de la marque et elles font partie des types de publicité sur Snapchat qui incitent le plus à participer.

Non seulement elles offrent une impression, mais elles impliquent également un temps d’interaction : le temps que les Snapchatters passent à jouer et à interagir avec la publicité que vous avez créée. Pour activer les Lenses, l’utilisateur doit simplement appuyer sur son visage dans l’image pour faire apparaître les filtres instantanément.

Beaucoup de ces filtres sont accompagnés de phrases telles que « hausser les sourcils » ou « ouvrir la bouche ». Quand l’utilisateur s’exécute, le filtre crée une animation qui divertit encore plus l’utilisateur.

C’est pourquoi vous devez à nouveau donner libre cours à votre imagination. Cette fonctionnalité est actuellement l’une des plus populaires chez les utilisateurs de Snapchat.

Il ne fait aucun doute que Snapchat propose des solutions de publicité différenciées. Existe-t-il pour autant des exemples de réussites susceptibles de vous éclairer sur le potentiel de ce canal ? Peu de marques ont mis en place des idées créatives pour marquer leurs clients. Voici deux exemples pertinents :

1.- Spotify

Pour fêter le Nouvel An, Spotify s’est associé à Snapchat afin de rendre hommage à la musique de 2015. Snapchat a créé une nouvelle chaîne Discover, qui faisait référence à un genre musical différent chaque jour. C’était un complément parfait à la campagne de Spotify « Mon année en musique », qui permettait à chaque utilisateur d’écouter sa bande-son de l’année.

Les résultats pour Spotify : 26 millions d’écoutes et une augmentation de 30 % des tentatives d’abonnement.

2.- Gatorade

Une des traditions du sport américain consiste à célébrer les victoires en faisant prendre une douche de Gatorade à l’entraîneur de l’équipe. C’est pourquoi, à l’occasion du Superbowl, la marque n’a pas voulu passer à côté de l’occasion de faire vivre ce moment sur le terrain virtuel.

L’objectif était de toucher massivement le public de ce réseau, en proposant une expérience unique et intégralement liée à la marque. Le résultat a été à la hauteur puisqu’on a relevé 60 millions de visionnages, 165 millions de vues et une augmentation de 8 points de l’intention d’achat.

Avec Snapchat, vous pourrez trouver des prospects de qualité; si vous connaissez bien votre cible et que celle-ci s’appelle la génération Y, vous n’aurez aucun mal à la toucher. Toutefois, vous devez pour cela exploiter votre créativité et pouvoir compter sur une équipe de professionnels telle qu’Antevenio Go!, qui met à la disposition de tous ces clients des spécialistes de la conversion, d’Adwords, des publicités sur les réseaux sociaux et des pages de destination de conversion. On vous aide à augmenter vos ventes ?

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