Domain Authority (DA) et Page Authority (PA) de Moz : de quoi parle-t-on ?

L’autorité de domaine (domain authority) et l’autorité de page (page authority) de Moz sont deux termes fondamentaux dans l’environnement actuel du marketing numérique. Ce sont deux indicateurs servant à mesurer l’autorité d’un site Web donné.

L’autorité de domaine et l’autorité de page se fondent sur un ensemble de critères de qualité. Un score de zéro à cent est attribué à chaque page Web. MOZ a récemment développé un plugin appelé MozBar, fonctionnant sur certains navigateurs tels que Google, Chrome ou Firefox. Ce plugin permet de voir le DA et le PA de n’importe quel site Web consulté.

MOZ, une société spécialisée dans la création d’outils et de logiciels pour l’analyse du référencement et du positionnement Web, est l’artisan principal des outils de mesure de ces deux indicateurs. Nous analysons ci-dessous les différences et les similitudes entre ces deux paramètres.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine (DA) ?

L’autorité de domaine peut donc être considérée comme un indicateur de MOZ reflétant l’autorité d’un site Web. Le DA donne un chiffre compris entre 0 et 100, 100 étant l’autorité maximale qu’une page peut atteindre dans ce classement. L’autorité de domaine calcule et fournit donc aussi la cote de popularité d’un site Web.

De toute évidence, le DA influe grandement sur le nombre de visites ou de ventes en ligne des entreprises. La raison en est simple : imaginons que vous fassiez un achat et que vous hésitiez entre deux produits identiques mais de marques différentes. L’un de ces produits est recommandé par de nombreux experts et porte un sceau de qualité. L’autre, en revanche, n’a aucun soutien. Quel produit choisiriez-vous ? Logiquement, la plupart des utilisateurs choisiraient le premier.

Sur Internet, il se passe exactement la même chose. Les utilisateurs seront plus enclins à visiter les sites Web jouissant de meilleures réputations ; le DA leur donne la réputation dont ils ont besoin pour se démarquer.

MOZ propose lui-même l’outil idéal pour connaître le niveau de DA de chaque site Web. Il suffit pour cela de télécharger la barre d’outils SEO. Cet instrument vous aidera à connaître le DA de tous les sites Web que vous consultez, d’une part, et il vous donnera également accès à d’autres indicateurs de référencement des pages Web.

Qu’est-ce que l’autorité de page (PA) ?

L’autorité de page (PA) est un autre indicateur de MOZ. Comme l’autorité de domaine, l’autorité de page mesure un niveau d’autorité. Cependant, il s’agit là du niveau d’autorité de pages Web spécifiques.

Ces deux concepts sont donc similaires, mais chacun d’entre eux calcule des niveaux d’autorité différents. Dans le cas des PA, un niveau élevé s’atteint en prenant soin des éléments suivants :

1. Le contenu de la page ou de l’article est clair, utile ou divertissant. Dans le même esprit, il est conseillé d’associer des éléments publicitaires, textuels et multimédias ;
2. Les mots-clés sont correctement choisis ;
3. L’URL de la page contient des mot-clés appropriés ;
4. Les liens contenus dans la page ou l’article renvoient vers des contenus pertinents et utiles pour l’utilisateur ;
5. La page charge rapidement ;
6. La page est visible dans tous les moteurs de recherche et optimisée pour les appareils mobiles ;
7. La page est claire et facile à consulter ;
8. La structure générale de la page est appropriée. On repère, par exemple, un titre, un corps de texte, une conclusion ou une publicité ;
9. La page est cohérente lorsque de nouveaux contenus sont publiés et elle jouit d’une bonne réputation.

Les facteurs qui expliquent une faible autorité de page

Les facteurs ci-dessus aident une page à obtenir un bon niveau de PA. Cependant, il y a d’autres éléments qui dégradent une page, affaiblissant ainsi son niveau d’autorité de page. Certains d’entre eux sont :

1. Les mot-clés sont utilisés de manière non significative et non logique ;
2. Les pages donnent une erreur lorsqu’elles chargent ;
3. Le contenu proposé par les pages n’est pas bon ou il n’a rien à voir avec les mots-clés donnés ;
4. Le contenu est répétitif et il a déjà été donné à plusieurs reprises sur d’autres pages ;
5. La navigation de la page est compliquée, ce qui déroute l’utilisateur et provoque son départ ;
6. La page contient différents liens pour les utilisateurs ou les navigateurs ;
7. La structure générale de la page est déroutante, compliquée et peu ordonnée ;
8. La page n’est pas mise à jour régulièrement.

Quelles sont les différences entre l’autorité de domaine et l’autorité de page ?

Ces deux indicateurs MOZ sont un substitut idéal à Page Rank pour mesurer l’autorité d’un site Web. Mais, fondamentalement, la différence qui se cache derrière ces deux indicateurs est ce que chacun valorise.

1. Autorité de domaine : l’indicateur qui mesure le prestige d’un site Web eu égard à son positionnement dans les moteurs de recherche. En ce sens, un domaine complet ou un sous-domaine est compris comme un site Web. Par exemple, www.antevenio.com.
2. Autorité de page : l’indicateur chargé de mesurer le prestige de pages Web particulières dans un domaine. Cet indicateur mesure les pages individuellement. Par exemple, la page Antevenio dans laquelle nous parlons de nos solutions pour les annonceurs.

C’est la grande différence entre ces deux concepts, le reste des paramètres étant assez similaire. Les deux indicateurs vont de 0 à 100 (d’une autorité inférieure à une autorité supérieure).

MozRank et MozTrust pour analyser les liens externes

Le grand succès actuel de ces deux paramètres tient notamment au grand prestige et à l’influence dont jouit Moz, l’organisation qui les chapeaute. Moz propose d’autres indicateurs qui permettent aux marques de connaître le degré d’influence de leurs sites Web.

Par exemple, MozRank et MozTrust sont deux indicateurs du prestige des sites Web. Ils se fondent tous deux sur une analyse des liens externes et dépendent de la qualité de chacun des liens externes du site Web.

• MozRank analyse le nombre de liens externes sur un site Web. Cet indicateur permet de connaître le niveau de popularité d’un site Web ;
• De son côté, MozTrust analyse le degré de confiance offert par ces liens externes.

Grâce à ces analyses et indicateurs, l’autorité de domaine et l’autorité de page recueillent des informations sur les sites Web afin d’attribuer un niveau d’autorité à chaque site et page Web.

Comment peut-on améliorer l’autorité de domaine et l’autorité de page ?

Le secret pour augmenter le DA et le PA et parvenir ainsi à un meilleur référencement passe par la création de contenus de qualité et la capacité de bien diffuser ces contenus sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous pouvez atteindre autant d’utilisateurs que possible. C’est le moyen idéal pour que les gens commencent à connaître votre site Web et le lien.

C’est aussi le moyen idéal pour que les autres entreprises créent des liens vers votre site Web. De fait, quand un utilisateur ou une entreprise s’associe à vous, c’est comme si cette personne ou cette marque vous recommandait. Et plus vous aurez de recommandations, plus vous gagnerez en autorité.

Autre facteur : plus vous avez de liens externes sur votre site Web, plus le degré d’autorité de celui-ci sera élevé. L’une des variables les plus importantes pour le DA et le PA est le nombre de liens externes et le degré de confiance des sites Web à l’origine de ces liens. Plus il y a de liens externes, mieux c’est.

Notons aussi que plus le DA des pages Web des sociétés qui vous recommandent par des liens sera élevé, plus votre propre DA sera important. À l’inverse, si les marques qui vous lient ont un DA très faible, cela se répercutera sur le positionnement de votre page.

C’est pourquoi essayer d’augmenter le nombre de liens externes mentionnant votre page Web ou un site Web de votre propriété fera aussi grimper vos niveaux d’autorité de domaine et d’autorité de page. Cette étape doit cependant être entreprise avec beaucoup de prudence pour éviter les sanctions de Google.

En somme, l’autorité de domaine et l’autorité de page sont deux paramètres très utiles pour toute entreprise, car elles ajoutent de la valeur et de l’autorité aux sites Web professionnels. Ces deux indicateurs sont complémentaires et font jouir d’un prestige qu’aucun site Web ne devrait négliger.