Discovery Ads: comment fonctionne ce type de publicité Google

juin 21, 2021
Rédaction
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Google ne cesse de surprendre les utilisateurs avec ses nouveaux outils, et le dernier, c’est le cas de Discovery Ads. Le géant de l’Internet ne veut pas laisser un espace vide, surtout en cette ère de consommation en ligne. Les acheteurs optent pour la praticité offerte par le monde numérique.

Il n’est pas surprenant que de plus en plus d’utilisateurs achètent des produits et évaluent les prix sur Internet. Ce qui, à son tour, génère une concurrence accrue, car les entreprises ont trouvé une fenêtre pour faire de la publicité efficace.

Mais face à tant de concurrents, vous devez offrir aux utilisateurs la meilleure expérience pour qu’ils vous choisissent. C’est un défi parce que les entreprises qui vendent en ligne continuent d’augmenter, ce qui rend plus difficile la différenciation. Mais Discovery Ads peut vous aider dans ce processus.

En savoir plus sur Discovery Ads

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Il est important que vous sachiez clairement que Discovery Ads donne aux annonceurs la possibilité de proposer des expériences publicitaires personnalisées. Destiné aux utilisateurs qui souhaitent découvrir et interagir avec différentes marques.

Pour travailler avec ce type de campagne, il est essentiel que vous respectiez les directives établies dans les règles Google Ads et sa publicité. Pour que vos annonces puissent atteindre efficacement votre public cible.

Gardez à l’esprit que les nouvelles annonces Google se concentrent sur le concept de « découvrir« . Son but est d’atteindre le bon public qui recherche quelque chose en particulier. Mais aussi aux utilisateurs qui sont prêts à trouver de nouvelles choses sur Internet.

C’est précisément ce qui se démarque des Discovery Ads, car elles s’éloignent des recherches basées sur des mots clés pour cibler des publics. Il est à noter que cet outil utilise des techniques d’apprentissage automatisées pour proposer aux utilisateurs des suggestions de produits sur différentes plateformes.

Avantages offerts par les campagnes Discovery

Au-delà de savoir en quoi consiste Discovery Ads, il est essentiel de savoir ce qu’il peut offrir à votre entreprise. Savoir comment ces campagnes peuvent vous être bénéfiques vous sera très utile, car vous aurez une vision plus claire au moment de prendre la décision de les utiliser:

  • Vous pouvez atteindre un maximum de 2,9 milliards de personnes par mois sur les flux de la page d’accueil YouTube et « Voir ci-dessous ». Également dans les onglets « Promotions », « Social de Gmail », et « Découvrez ».
  • Augmentez l’engagement grâce aux publicités, car elles sont plus attrayantes. Google connaît l’intention du client, ce qui lui permet de diffuser des annonces plus pertinentes aux personnes juste au moment où elles sont les plus intéressées et désireuses d’en savoir plus sur vos produits et services.
  • Annonces présentées nativement dans les propiétés de Google à grande échelle. Ceux-ci sont conçus dans le but d’être découverts par les consommateurs tout en explorant leur contenu préféré.
  • Les formats d’annonces sont basés sur l’apprentissage automatique pour afficher efficacement les éléments sur tous les appareils. Ce qui signifie que vous avez besoin de moins de temps et d’efforts pour susciter l’intérêt des clients et les amener à agir.
  • Vous avez la possibilité d’utiliser les stratégies d’offre maximisant les conversions ou CPA objectifs pour optimiser les offres de vos campagnes. Ainsi, vous pouvez atteindre vos objectifs de marketing dans les médias.

Comment fonctionnent les annonces de découverte

annonces de découverte

Vous devez savoir que les annonces Discovery fonctionnent de la même manière que les annonces display responsives. C’est-à-dire que vous, en tant qu’annonceur, vous fournissez à Google une série d’images dans lesquelles le logo de votre marque doit être inclus.

De plus, les titres et les lignes de description que le moteur de recherche fera automatiquement pivoter pour trouver les combinaisons les plus performantes. La différence est que les annonces Discovery sont spécifiquement conçues pour trois applications mobiles appartenant à Google.

Lorsque vous avez créé un bloc d’annonces, vous pouvez le diriger vers votre public cible. Gardez à l’esprit que les audiences peuvent être à la fois larges et simples, comme une cible d’intérêt ou un segment du marché. Ils peuvent également être plus complexes ou spécifiques, comme une liste de remarketing ou une audience d’intention personnalisée.

Une fois que vous avez terminé avec le reste des paramètres, comme vous le feriez avec n’importe quelle autre campagne (emplacement, planification des annonces, etc.). L’étape suivante consiste à choisir la stratégie d’offre automatique que vous souhaitez utiliser dans votre campagne.

Il est à noter que les campagnes Discovery vous donnent la possibilité d’utiliser un modèle de paiement à la conversion. Ceci au cas où votre compte possède les données de conversion requises. De sorte que vous pouvez vous assurer de ne pas dépenser trop sur ces annonces à long terme.

Réseaux sur lesquels apparaissent les annonces Google Discovery

annonces Google Discovery

Comme vous le savez déjà, les annonces de découverte de Google sont exécutées sur trois propriétés principales de ce moteur de recherche. Mais si vous ne savez pas encore ce qu’ils sont, alors les informations suivantes vous intéresseront:

  • Discover: est chargé de tenir les utilisateurs au courant des actualités, des événements et d’autres sujets d’intérêt. Il compte plus de 800 millions d’utilisateurs mensuels, devenant un autre excellent site pour présenter votre entreprise à des clients potentiels.
  • YouTube: ici les annonces apparaissent dans le flux de la page principale de cette plateforme vidéo. Un emplacement à fort potentiel, puisqu’il est visible et idéal pour susciter l’intérêt de nouveaux utilisateurs.
  • Gmail: dans ce service de messagerie, les annonces Discovery sont affichées dans l’onglet Promotions Gmail. Ce qui vous aidera à atteindre de nouveaux utilisateurs dans la boîte de réception de l’email sans être gêné.

Clés de la publicité dans Discovery Ads

Compte tenu du fonctionnement de ce type de publicité Google et de l’endroit où il apparaît, il est essentiel que vous sachiez comment utiliser ces publicités. Pour que vous puissiez créer efficacement votre stratégie afin de toucher l’audience qui vous intéresse :

1.- Travailler annonces sur YouTube sans vidéo

annonces sur YouTube

Auparavant, pour faire de la publicité sur cette plateforme, il fallait créer une vidéo ou une application publicitaire. Mais aujourd’hui, avec l’avènement des Discovery Ads, vous n’en aurez plus besoin. Ces annonces Google sont un moyen simple et efficace d’exploiter la pertinence et le potentiel de YouTube.

Il vous suffit de télécharger les images de votre campagne dans les réseaux et Google les optimisera pour créer la nouvelle annonce qui sera publiée sur YouTube. De plus, ils comprennent de grandes images, un appel à l’action, un titre et une description.

Le flux de cette plateforme ne sera plus seulement un bon espace pour les utilisateurs qui souhaitent découvrir de nouveaux contenus. Eh bien maintenant, c’est aussi l’endroit idéal pour donner l’opportunité à plus de gens de découvrir votre marque.

2.- Innover dans la présentation des produits et services

Avec la naissance des Discovery Ads de Google, les annonceurs ont la possibilité d’innover lors de la présentation de leurs produits et services. Vous pouvez les afficher dans une seule image ou télécharger plusieurs photos dans un format carrousel.

Ainsi, les utilisateurs peuvent glisser et consommer la publicité d’une manière différente, car elle est plus interactive et simple. Comme vous n’avez pas besoin d’une vidéo, vous vous épargnez le souci si vous n’avez pas les ressources pour les créer et les éditer.

3.- Campagnes automatiques et multicanaux

Campagnes automatiques et multicanaux

La meilleure chose à propos de la publicité Discovery Ads est que les annonces sont affichées automatiquement sur la page d’accueil de YouTube. De même, dans les onglets sociaux, de promotion dans Gmail et dans Discover. Il rappelle que, dans ce dernier, le contenu est présenté en fonction des intérêts des utilisateurs.

Il faut savoir que ces types d’annonces seront présentées dans Google Discover comme n’importe quel autre lien. Il n’y a qu’une différence à souligner, c’est qu’un badge sera apposé dessus indiquant qu’il s’agit de contenu sponsorisé.

4.- Utilisez les formats et tailles indiqués pour les Discovery Ads

Il est essentiel de respecter les exigences de Google pour atteindre votre public. Pour cette raison, lors de la création de vos campagnes, vous devez prendre en compte les aspects suivants :

  • Titre: un maximum de 40 caractères. Cela doit correspondre aux descriptions, aux images et au lien. Vous pouvez placer jusqu’à cinq titres dans une même création.
  • Description : informations qui complètent le titre. Ceux-ci devraient inviter les utilisateurs à effectuer une action. Il doit comporter au maximum 90 caractères.
  • Images : si vous souhaitez une plus grande portée, il est recommandé de télécharger plusieurs images de 1.91:1. Vous avez la possibilité de placer jusqu’à 15 images dans une seule annonce.
  • Nom de marque: il comporte 25 caractères au maximum et vous pouvez fournir un nom de marque pour une seule création.
  • Logo: doit être carré (1:1), plus tard il sera arrondi dans l’aperçu de l’annonce. Il est recommandé de travailler avec des dimensions de 1 200 × 1 200, mais elles peuvent être d’au moins 128 × 128.
  • URL finale : vous pouvez accéder à la page de lien vers le site Web du produit ou de la marque.
  • Appel à l’action: sélectionnez le meilleur appel à l’action dans la liste déroulante ou laissez-le sur automatique et Google Ads le fera pour vous dans la langue que vous spécifiez.

Voyez-vous ? Travailler avec la publicité de Discovery Ads est plus simple que ce que beaucoup pensent. Et pour vous aider davantage dans ce processus, chez Antevenio, nous vous proposons notre service Performance Marketing afin que vous puissiez atteindre vos objectifs rapidement et efficacement.

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