Contenu viral ou contenu organique ?

octobre 22, 2019
Rédaction
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Contenu viral ou contenu organique ?

Contenu viral et contenu organique : en quoi sont-ils différents ? Quel type de trafic chacun attire-t-il ? Et lequel des deux attire le plus de trafic ? Les spécialistes en marketing numérique misent sur les stratégies de marketing de contenu qui génèrent le plus de trafic possible vers leurs sites Web. Cela dit, à mesure que ces plateformes évoluent, il est important de comprendre l’intérêt de chaque concept.

Les réseaux sociaux évoluent, leurs algorithmes aussi, et de nouvelles plateformes apparaissent. Dans le même temps, les utilisateurs ont de nouveaux goûts et ils s’attendent à être surpris à chaque instant. Et, bien sûr, les marques doivent être prêtes à faire face à tous les changements. Les entreprises doivent anticiper les changements qui surviennent dans l’industrie.

Ce qui ne change jamais, c’est l’importance du trafic, essentielle pour les conversions. Ce qui change, c’est le type de trafic que l’on reçoit. Cela dépend de l’issue du dilemme entre contenu viral et contenu organique. Tout trafic est certes le bienvenu, mais il faut savoir distinguer les contenus.

Le contenu organique n’est pas identique au contenu viral ou promotionnel. Chaque contenu attire un type de trafic spécifique, selon des objectifs définis. Il est essentiel d’apprendre à les différencier pour créer les meilleures stratégies de marketing de contenu.

Les types de contenu en fonction du trafic généré

On considère qu’il existe trois types de contenu sur les sites Web, selon le type de trafic généré par les publications :

  1. Le trafic payant ;
  2. Le trafic organique ;
  3. Le trafic viral.

La qualité et le type de contenu jouent un rôle important dans la création de trafic. Les sites Web encouragent les créateurs de contenu à proposer un contenu de qualité pouvant attirer une grande quantité de visiteurs. Voici, plus en détail, les trois types de trafic :

1.— Trafic payant

Ce type de trafic est généré par des publicités payées. Les annonces mettent en valeur votre contenu auprès d’un public spécifique choisi préalablement par les spécialistes en marketing. Ce public réagira probablement à votre message, et vous aidera aussi probablement à conclure des ventes s’ils accèdent à votre contenu.

Les publicités sont un moyen relativement peu coûteux d’étendre son rayon d’influence. Ce type de contenu est conçu pour attirer l’attention d’utilisateurs précis. Il est néanmoins indispensable de diffuser les contenus auprès d’utilisateurs réellement disposés à acheter ; sinon vous ne ferez que dépenser votre argent pour toucher un public qui n’a pas d’affinités avec votre produit ou service.

Votre influence (portée) correspond au nombre de visites d’une publication après sa promotion sur la plateforme. La portée et les conversions sont deux indicateurs du succès de votre campagne.

2.— Trafic organique

Ce type de trafic s’obtient gratuitement. Le trafic organique est généré naturellement et il provient en général des abonnés de votre marque. Il s’agit du trafic issu de moteurs de recherche, d’abonnés ou, aléatoirement, d’autres sites Web. Qui n’a jamais visité une page en tapant directement l’URL dans la fenêtre de son navigateur ?

Dans la plupart des cas, ce type de contenu est produit dans le cadre d’une stratégie de référencement de marque. Un bon contenu est donc essentiel pour améliorer à la fois le référencement et l’engagement — d’où l’importance de créer un contenu réellement bon, entièrement authentique et réel. Il faut un contenu en lien avec votre public et créateur de valeur.

3.— Trafic viral

« Viral », quant à lui, est un terme utilisé lorsque la publication apparaît sur le mur d’un utilisateur parce qu’un ami ou une page autre que la source d’origine l’a partagée. Un contenu partagé par les utilisateurs peut avoir une portée bien plus large. Pourquoi ? Parce que c’est l’utilisateur lui-même qui donne de la valeur, et non une marque.

Ce type de contenu, dans le langage courant, est appelé contenu viral. Ainsi, le contenu qui s’affiche dans votre flux sur les réseaux sociaux, par exemple, est de nature organique mais peut-il devenir viral ? S’il apparaît dans votre flux Facebook parce qu’un de vos amis l’a partagé, on peut le qualifier de contenu viral.

Quelles conséquences pour votre marque ? Les publications les plus partagées touchent le plus de personnes. Elles attirent non seulement de nombreux visiteurs uniques sur votre site Web, mais également des conversions. Les spécialistes en marketing doivent donc s’attacher à produire des contenus de qualité, qui seront partagés, afin d’optimiser son rayon d’action et, à long terme, d’augmenter les conversions.

Quel type de trafic est le plus important ?

Pour les marques, le nombre de visites est crucial pour se maintenir en tête des classements des moteurs de recherche et face à la concurrence. Le contenu organique, dans cette optique, est l’un des indicateurs clés du succès des efforts visant à générer du trafic. Il indique si la page Web est importante et intéressante aux yeux des utilisateurs. En définitive, le trafic organique maintient un site Web à flot.

Il faut néanmoins se souvenir que tous les moteurs de recherche ne prennent pas en compte le seul nombre de visites comptabilisés par une page Web. Il est de plus en plus courant de considérer la qualité du contenu. C’est que dans le marketing numérique actuel, la qualité prime sur la quantité. Ne vaut-il pas mieux avoir moins de visites mais plus de conversions ?

D’une manière ou d’une autre, il faut toujours s’occuper du trafic, quelle que soit sa provenance. Mais n’oubliez pas que la qualité de votre contenu détermine l’influence que ce trafic va avoir sur les résultats des moteurs de recherche.

Contenu viral et contenu organique

Viral ou organique : que préférer ? Entre contenu viral et contenu organique, beaucoup se demandent quel type de contenu est idéal. La réponse est la suivante : cela dépend de vos objectifs :

  • Le contenu organique est un type de contenu clé pour maintenir une ligne éditoriale. Il est au fondement de la réussite des stratégies de marketing de contenu. Il est nécessaire pour assurer la cohérence de vos publications. Ce type de contenu sera essentiel pour forger et préserver votre identité de marque. Ce contenu génère du trafic sur le Web et assure une croissance organique des réseaux sociaux. Une croissance lente et naturelle ;
  • Le contenu viral, quant à lui, cherche à faire du bruit. Ce sont des publications faites pour être partagées. En règle générale, le contenu viral emploie un ton plus amusant et amical. Il vise à accroître la croissance des réseaux sociaux et à attirer davantage d’abonnés, plutôt qu’à générer du trafic.

Ainsi, dans le débat qui oppose le contenu viral et le contenu organique, aucune réponse ne s’impose. Ce sont deux types de contenu nécessaires qui se complètent. Autrement dit, vous devez proposer des contenus à la fois organiques et viraux. Il s’agit de trouver l’équilibre entre eux.

Il n’y a pas de réponse à la question du contenu viral vs contenu organique. Trouvez l’équilibre entre les deux types de messages pour avoir un bon nombre d’abonnés et faire augmenter le nombre de visites sur votre site Web. Les deux contenus ont beaucoup à offrir à votre marque.

Conseils pour rendre votre publication virale

Entre contenu viral et contenu organique, c’est le contenu viral qui pose le plus de problèmes. Ce contenu est parfait pour donner un nouveau souffle à vos publications. Cependant, pour que vos contenus aient de l’écho, il faut proposer une expérience rare (sans oublier le facteur chance). Il est indispensable de connaître son public et de savoir tisser des liens avec lui, ce qui n’est pas toujours assuré. Voici quelques conseils pour vous orienter :

  • Utilisez toujours des images. Ce sont elles qui vont capter l’attention des utilisateurs ;
  • Les vidéos sont plus efficaces que les images. Une vidéo, si elle est intéressante, sera beaucoup visionnée. Cela peut être la clé de l’interaction avec les utilisateurs ;
  • Les émotions sont la clé de voute de ce type de contenu. Chaque publication virale doit susciter de l’émotion. Ce sont les émotions qui poussent les utilisateurs à interagir avec votre contenu. On pense principalement à la peur, la tristesse, le dégoût, la colère, la surprise et le rire. Ce sont elles qui vont permettre le partage de votre contenu ;
  • Les infographies sont plus susceptibles d’être partagées. Si vous écrivez un long article, veillez à faire une infographie qui sera publiée sur vos espaces numériques. Une image qui résume parfaitement le contenu de l’article ;
  • Faites des listes. Les listes sont un format que les utilisateurs apprécient beaucoup ;
  • Veillez à ce que votre article inspire la confiance. Assurez-vous d’être toujours inspiré par des sources fiables.

Vous pouvez rendre votre contenu viral grâce à un influenceur. Signez des accords de collaboration avec l’un d’entre eux pour vous aider à migrer votre contenu sur les réseaux sociaux. Vous verrez que votre influence et vos abonnés augmenteront presque immédiatement. Chez Antevenio, nous pouvons vous aider à trouver les influenceurs les mieux adaptés à vos besoins pour assurer le succès total de votre campagne.

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