Comment trouver les meilleurs mots-clés pour vos campagnes de marketing en ligne

février 07, 2019
Rédaction
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Les mots-clés que vous souhaitez voir associés à votre marque sont le fondement même de toute stratégie de marketing en ligne. Savez-vous toutefois comment choisir les meilleurs mots-clés pour bien vous positionner dans les principaux moteurs de recherche ?

Choisir les bons mots-clés est la base de toute stratégie en marketing numérique. Cela sert non seulement au référencement Web, mais aussi à tirer le meilleur parti des annonces sur les moteurs de recherche et de votre travail organique sur les réseaux sociaux.

Il est cependant parfois difficile de trouver les meilleurs mots-clés pour vos campagnes de marketing en ligne ; il n’est en effet pas simple de déterminer les caractéristiques qui vous aident à repérer des mots-clés efficaces pour votre marque.

Les erreurs les plus courantes dans le choix des meilleurs mots-clés

Enquêter sur les mots-clés est la première étape d’une stratégie de référencement. Vous pensez peut-être savoir ce que les utilisateurs pensent, mais ce n’est pas toujours vrai. L’une des erreurs les plus courantes porte sur le choix des mots-clés. L’analyse du type de contenu recherché par les utilisateurs doit absolument être précise.

Si vous avez un esprit innovant, sachez que vous n’obtiendrez pas toujours de bons résultats, d’autant moins en référencement. Certains cherchent à être les premiers avec de nouveaux mots-clés, sans savoir où se positionne la concurrence. Il est bien plus judicieux de dresser une liste de tous les mots-clés que de tout miser sur un seul mot-clé et d’être le premier à l’employer.

Si vous voulez une bonne stratégie, vous devez sélectionner plusieurs mots selon différents critères. Savez-vous que Google encourage le longtail ? De nombreuses erreurs viennent de l’ignorance de cet élément.

La bonne stratégie pour choisir les meilleurs mots-clés passe par le longtail. Autrement dit, utilisez des mots-clés aussi spécifiques que possible. Même s’ils ne donnent pas lieu à beaucoup de recherches, ces mots vous assureront de proposer ce qui est réellement demandé, et vous aurez un trafic de qualifié.

Sélectionner des mots-clés de niche ne garantit pas seulement moins de lutte avec la concurrence : vous donnerez aussi aux utilisateurs ce qu’ils recherchent. Pour vous aider, nous allons vous guider dans le processus de recherche des meilleurs mots-clés pour vos campagnes de marketing en ligne.

Où trouver des idées pour ses mots-clés ?

Pour commencer à travailler, vous devez disposer d’une bonne base de données de mots-clés. Ne vous inquiétez pas si vous vous sentez perdu, vous devez tenir compte de certains facteurs pour choisir les mots-clés, notamment :

  1. Votre propre expérience du milieu. Cela vous donnera une idée de la façon dont les recherches sont effectuées ;
  2. Profitez du moteur de recherche interne de votre site Web. Avez-vous songé à ce que les utilisateurs recherchent sur vos pages ? Tous les termes que vous dégagerez vous permettront de construire une vaste base de données des termes utilisés par vos propres visiteurs ;
  3. Recherchez les mots-clés qui intéressent vos concurrents. Nous présenterons ci-dessous les instruments les plus utiles mais sachez d’ores et déjà que des outils tels que SEMrush vous aideront à cet égard.
  4. Google a toujours la solution. Son outil de mots-clés en est la preuve. Il propose une section intitulée « Trouver de nouvelles idées de mots-clés ».
  5. Une autre possibilité consiste, à nouveau, à utiliser Google. Google Instant suggère des résultats lorsque vous tapez et complétez vos phrases. Ainsi, si vous tapez « Comment créer des stratégies d’e-mailing », cet outil complètera la recherche et vous proposera d’autres choix. Ceux-ci se fondent toujours sur les principales recherches similaires effectuées par d’autres utilisateurs.
  6. Google Suggest vous rafraîchira les idées. Lorsque vous recherchez un mot, Google vous montre les termes qui y sont associés. Ces suggestions de mots pourront être ajoutées à votre base de données.

Regrouper les termes en catégories

Cela vous sera bien utile par la suite pour diriger chacun de ces groupes de mots vers les groupes d’annonces AdWords. Vous ferez baisser le coût des offres, vous augmenterez le niveau de qualité et vous aurez de meilleurs taux de CTR.

Nous vous recommandons ensuite de nettoyer la liste et de l’agrandir grâce à des synonymes. Supprimez également les termes que vous considérez comme inappropriés. Pour effectuer une analyse efficace des mots-clés et sélectionner les plus utiles, nous vous conseillons d’abord les outils suivants fournis par Google :

  1. Installez Google Analytics sur votre site Web. C’est un outil de suivi qui vous permettra de consulter les visites sur chacune de vos pages ;
  2. Inscrivez-vous aux outils Google pour les webmasters. Google vous indiquera la situation de votre site Web au niveau du référencement et du contenu. Vous ferez des progrès ;
  3. Associez les deux comptes. Vous pourrez voir dans Analytics les meilleurs mots-clés pour avoir des impressions.

Quelle est la concurrence pour chaque mot-clé ?

Après avoir défini plusieurs mots-clés, il est important que vous connaissiez la concurrence de chacun d’eux. Pour cela, les commandes de recherche avancée de Google peuvent vous être d’un grand secours. Diviser la concurrence selon les catégories suivantes :

  1. Concurrence dans le titre. Entrez dans le moteur de recherche « allintitle : mot-clé ». Il vous donnera des résultats comportant tous les mots que vous spécifiez dans le titre.
  2. Concurrence mondiale. C’est une valeur très générique qui vous présentera les résultats contenant les mots-clés que vous avez utilisés.
  3. Concurrence dans l’URL. Pour cela, utilisez la commande allinurl : mots-clés. Vous trouverez ainsi les URL contenant le mot-clé recherché. Attention, les URL ne portent pas d’accent.

Il ne suffit pas toutefois de mesurer la concurrence, même si cela vous donnera une autre vision de vos mots-clés, car il faut tenir compte de la qualité de ces mots-clés.

Choisir des mots-clés : lesquels retenir ?

Compte tenu des informations que nous venons de vous fournir, il est temps de choisir les meilleurs mots-clés. Cette décision dépendra, dans une large mesure, de votre intuition et de votre bon sens. Cela dit, de nombreux outils peuvent vous faciliter la tâche. Voici une sélection de 7 instruments :

1. – Google Adwords Keyword Planner

L’outil Adwords vous aide à connaître les données d’utilisation des mots-clés du premier moteur de recherche dans le monde. De plus, le planificateur de mots-clés de Google vous donne des idées pour tirer parti de votre liste d’origine.

Cet outil élémentaire vous donne le volume de recherches pour chaque mot ainsi que d’autres fonctionnalités en lien avec vos recherches. Ce n’est pas tout : avec Google Keyword Planner, vous avez une estimation des coûts de chaque mot-clé, son emplacement et le niveau de concurrence.

2. – Übersuggest

Übersuggest vous donne en temps réel une foule de suggestions sur un mot-clé. Cet outil propose des solutions et des suggestions de mots-clés.

Il suffit d’entrer le terme que vous souhaitez analyser et ce service vous donne une liste de suggestions. Il s’agit en outre d’un outil simple et gratuit qui fera le bonheur de tous ceux en manque d’idées pour leurs mots-clés.

3. – SEMRush

Comme nous l’avons déjà évoqué, SEMRush est l’un des meilleurs outils d’analyse de la concurrence. Il met à votre disposition de nombreuses fonctionnalités. Il y a notamment une analyse des mots-clés par campagne, une comparaison des mots-clés utilisés dans les campagnes de liens sponsorisés ou en référencement SEO, ou encore les comportements par pays.

4. – MergeWords

Plus qu’un générateur de mots-clés, il s’agit d’un outil de combinaison de termes. Il peut être utile d’associer différents mots pertinents pour votre entreprise. Tout en étant simple d’utilisation, MergeWords parvient toujours à afficher des liens entre des mots, permettant de créer des mots-clés auxquels vous n’auriez jamais songé.

5. – Wordtracker

Cet outil gratuit vous fournit des informations sur les mots-clés les plus performants. Il produit en outre des rapports gratuits sur les mots-clés choisis, ainsi que des informations sur leur référencement sur Internet.

Avec cet outil, vous pouvez :

  • Générer des milliers de mots-clés performants en seulement quelques minutes ;
  • Rapidement construire et enregistrer des projets et des listes ;
  • Mesurer instantanément le niveau de concurrence sur plus de 320 millions de mots-clés proposés par votre base de données ;
  • Rédigez des copies SEO optimisées pour les pages de votre site Web à l’aide de mots-clés performants.

6. – SpyFu

Voici un outil intéressant pour analyser la concurrence et connaître les mots-clés qu’elle emploie pour se positionner. Il a plusieurs caractéristiques et fonctions fort utiles. SpyFu propose en outre des solutions pour le référencement et les liens sponsorisés.

L’un des aspects les plus intéressants de cet outil, c’est qu’il vous permet de visualiser jusqu’à six ans d’informations sur le classement, les mots-clés et les publicités de vos concurrents.

7. – KeywordSpy

KeywordSpy vous aidera à découvrir les mots-clés utilisés par vos concurrents. En même temps, il vous indiquera combien vous dépensez sur AdWords et quelles combinaisons de mots-clés vous conviennent.

Enfin, sachez que toute stratégie efficace en matière de mots-clés doit donner la priorité à la cohérence de tous les éléments de la campagne numérique. Si les mots-clés et les pages de destination vers lesquels ils renvoient sont appropriés, vous pourrez accroître les conversions. Si vous ne savez pas comment faire, contactez-nous car Antevenio Go ! peut vous aider à capturer plus de prospects et à convertir à moindre coût.

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