Comment lancer une campagne publicitaire sur Facebook

octobre 20, 2020
Rédaction
Avez-vous aimé notre article?
5/5 - (1 vote)

Comment lancer une campagne publicitaire sur Facebook

Comment mener une campagne publicitaire sur Facebook est l’un des dilemmes les plus fréquents parmi les spécialistes du marketing qui investissent beaucoup de temps à travailler dans les réseaux sociaux. Et, bien que cela semble facile, la création de ce type de campagne nécessite beaucoup de stratégie, de ressources et d’expérience.

Les avantages que vous pouvez trouver lorsque vous lancez une campagne Facebook Ads sont multiples, surtout si vous êtes une petite entreprise, car avec un petit budget, vous pouvez obtenir de très bons résultats.

Aujourd’hui, nombreux sont ceux qui veulent savoir comment mener une campagne publicitaire sur Facebook. Ce qui fait de cette plateforme l’un des canaux de publicité en ligne les plus utilisés.

Sa capacité à segmenter l’orientation de chaque annonce vers un public spécifique, ainsi que la simplicité lors de la création des pièces elles-mêmes, font des annonces un must dans de nombreuses stratégies marketing.

De plus, sa précision est telle qu’il obtient un ROI que beaucoup d’autres stratégies ne parviennent pas à atteindre. D’autant que les marques sont obligées d’identifier leurs clients potentiels pour pouvoir travailler et, cette étape n’est pas respectée par tous quand il s’agit de faire quelque chose.

Cependant, l’une des étapes les plus importantes pour apprendre comment faire une campagne de publicité sur Facebook est de détecter dans quelle partie de votre entonnoir de conversion vous pouvez profiter de ces annonces.

Aidez-vous avec ces quatre questions:

  • Quel est votre objectif pour cette campagne Facebook? Vous souhaitez générer de nouveaux prospects, avez-vous besoin d’augmenter vos ventes ou souhaitez-vous attirer plus d’abonnés pour votre blog?
  • Obtenez-vous un trafic Web constant?
  • Avez-vous une liste de diffusion et si oui, est-ce une liste de qualité? Combien de personnes figurent sur cette liste?
  • Pouvez-vous créer un contenu unique sur votre entreprise ou votre secteur?

Comment lancer une campagne publicitaire sur Facebook

Avant d’approfondir dans le sujet, il est intéressant de savoir comment lancer une campagne de publicité sur Facebook en fonction de votre position dans cet entonnoir de conversion. Ainsi, en fonction de vos réponses aux questions précédentes, vous pouvez cibler votre stratégie.

Comment ça ?

Ce que vous pouvez faire:

  • Fournissez du contenu gratuit pour garder les prospects plus froids à proximité. Le marketing de contenu est l’une des solutions les plus efficaces pour éduquer, divertir et fidéliser les publics les plus froids. En fournissant un contenu précieux et gratuit, vous conserverez ces prospects.
  • Engagez ces personnes sur votre liste de diffusion. Délivrer un message via des annonces Facebook et le faire en même temps par e-mail est deux fois plus efficace.
  • Reciblage des visiteurs de votre site Web. Installez le pixel Facebook sur votre site Web pour cibler les personnes qui le parcourent.

En fait, une stratégie de reciblage peut être la deuxième phase d’une première stratégie de contenu.

Par exemple, créez une audience personnalisée de personnes avec lesquelles vous avez interagi avec votre contenu Facebook. Et puis organisez pour eux des campagnes directes de promotion de vos produits ou services.

Voici les étapes à suivre:

1.- Analysez votre situation actuelle

Vous ne saurez jamais comment mener une campagne publicitaire sur Facebook si vous ne partez pas du plus basique: votre situation. Ce n’est qu’en l’analysant que vous comprendrez si vous avez vraiment besoin d’investir dans la publicité dès maintenant.

Beaucoup estiment qu’ils sont obligés d’utiliser tous les outils et pièces publicitaires dont ils disposent. Quel que soit le moment. Cependant, il sera toujours dans votre meilleur intérêt d’investir dans quelque chose d’utile qui aura vraiment un impact sur un public spécifique. Et pour cela, vous avez besoin d’analyses et de diagnostics.

2.- Trouvez un objectif pour votre campagne en fonction de vos buts

Comment lancer une campagne publicitaire sur Facebook: objectif

La structure d’une campagne Facebook Ads se compose de trois niveaux principaux: une campagne, une publicité et un élément publicitaire. Mais la campagne est la base que vous devez nouer le plus tôt possible.

Par conséquent, en vous concentrant sur la façon de faire une campagne publicitaire sur Facebook et en tenant compte de ce premier point, vous devez vous fixer un objectif. Ce qui deviendra automatiquement l’action que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent lorsqu’ils voient vos annonces.

La plateforme elle-même comporte trois catégories d’objectifs sur lesquels vous pouvez vous concentrer:

  1. Conscience.
  2. Considération.
  3. Conversion.

Chacun d’eux, avec des objectifs précis dont dépendra votre stratégie. Donc à ce stade, vous devrez sélectionner celui qui vous intéresse le plus.

Par exemple, imaginez que vous ayez d’abord une stratégie de contenu. Étant donné que la vidéo est le type de contenu le plus efficace sur Facebook, vous pouvez lancer des campagnes spécifiques dans le but d’obtenir des vues vidéo.

Si vous souhaitez lancer une campagne de reciblage pour attirer les utilisateurs de Facebook vers votre site Web, choisissez la cible de trafic ou de conversions. Tout dépend de l’action spécifique que vous souhaitez que votre public entreprenne.

La meilleure façon d’apprendre à mener une campagne publicitaire sur Facebook et à bien choisir l’objectif est de prendre du recul. Chaque action a une réaction. Lequel souhaitez-vous réaliser?

Par exemple, si votre objectif est de générer des ventes pour votre entreprise, vous pouvez offrir une remise de 10% sur une première commande afin d’attirer les utilisateurs jusqu’à l’achat.

3.- Créez une audience personnalisée


La deuxième étape pour comprendre comment mener une campagne publicitaire sur Facebook est de créer des audiences personnalisées. C’est ici que vous choisissez le ciblage, l’emplacement, le budget et le calendrier de votre campagne.
Bien que le plus important ici soit que vous ayez réussi à collecter des informations utiles sur les utilisateurs. Collectant ainsi une adresse e-mail, un numéro de téléphone, des identifiants Facebook, etc.

À partir de là, vous pouvez créer des audiences personnalisées de deux manières:

À partir d’une base de données

Si vous voulez savoir comment mener une campagne publicitaire sur Facebook avec une large base de données, celle-ci sera votre meilleure option pour commencer à créer un public ciblé:

  1. Accédez au menu de votre gestionnaire d’annonces. Vous pouvez accéder à ce menu depuis le côté gauche de votre site Web. En français, vous trouverez cette section comme « créer une annonce« .
  2. Choisissez le public et sélectionnez l’option pour créer un public. Le menu vous montrera différentes options, mais vous devez choisir «Audience personnalisée».
  3. C’est là que vous devrez choisir le type d’audience que vous souhaitez créer. La recommandation est que vous pariez sur la première option, « Liste des clients« . Facebook proposera plusieurs options pour importer votre liste. Si vous choisissez la première option, celle de télécharger un fichier, vous pourrez télécharger votre liste de contacts au format csv ou txt.
  4. Il est temps de travailler sur le fichier que vous venez de télécharger. Spécifiez que le type de données de courrier électronique se trouve dans le fichier téléchargé, dans la liste déroulante d’options.
  5. Si vous cliquez sur « créer une audience », le programme le créera directement et vous avertira lorsque le processus sera terminé.

À partir d’un pixel de suivi

Une autre option pour créer une audience personnalisée est grâce à un pixel de suivi. Ce qui est idéal si vous souhaitez garder une trace de ces utilisateurs qui vous visitent afin de les segmenter.

  1. Accédez à votre menu « Gestionnaire d’annonces« .
  2. Cliquez sur « Suivi des conversions« . Et cliquez à nouveau sur le bouton « Créer un pixel« .
  3. Pour que le pixel créé obtienne les effets attendus, vous devez sélectionner l’action qui le démarrera. Bien que la plateforme elle-même vous aide avec plusieurs recommandations: « Paiements, Inscriptions, Prospects, Pages vues clés, Ads to car et autres conversions de site Web« . Si vous souhaitez que le pixel suive les utilisateurs qui s’inscrivent sur votre site Web, choisissez «Inscriptions».
  4. Avant de terminer, sélectionnez un nom pour votre pixel. Vous pouvez donc le trouver facilement.
  5. En dernier lieu, confirmez cette création. Facebook vous fournira un code que vous devrez insérer sur votre site Web.

4.- Concevez et testez votre annonce

testez votre annonce

Vous savez déjà comment mener une campagne publicitaire sur Facebook. En fait, à ce stade, vous aurez déjà lié les étapes les plus compliquées. C’est pourquoi vous devez mettre la touche finale, lui donner une forme pour impacter votre audience.

Déterminer comment mener une campagne publicitaire sur Facebook n’est pas compliqué si vous savez à quoi vous êtes confronté. C’est pourquoi vous devez connaître les types de formats publicitaires que vous pouvez utiliser. En plus de comprendre ce que chacun fera.

L’apparence de votre annonce dépendra de votre stratégie, de votre objectif et du format que vous aurez choisi. Bien que certains objectifs limitent les formats que vous pouvez utiliser.

Par exemple, la cible de vues de la vidéo vous permettra de choisir uniquement ces formats d’annonces vidéo.

Cependant, la meilleure pratique consiste à créer vos annonces pendant que vous diffusez vos campagnes. Le mieux est que vous ayez quelques pièces et que vous commenciez à faire des variations dans les copys, les images et même dans le format général de l’annonce. De cette façon, vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement pendant la campagne.

Cependant, voulez-vous que votre marque soit présente sur les réseaux sociaux via des publicités ciblées avec un taux de conversion élevé ?

Si la réponse est oui, vous êtes entre de bonnes mains. Chez Antevenio, nous sommes spécialisés dans l’attraction d’utilisateurs sur les réseaux sociaux qui convertissent et génèrent des ventes. Contactez-nous et vous apprendrez non seulement comment mener une campagne publicitaire sur Facebook, mais vous obtiendrez également les meilleurs résultats.

Vous voulez augmenter vos ventes grâce au marketing digital ?