Comment faire du branding en l´ esports?

novembre 12, 2019
Rédaction
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Vous vous êtes sans doute déjà demandé comment faire du branding dans les esports. Le fait est que la récente croissance des sports électroniques dans la culture populaire occidentale a surpris de nombreuses marques connues et moins connues.

Non seulement leur audience a augmenté, mais aussi le nombre de marques qui essaient d’investir dans cette culture de jeu, par beaucoup encore inconnue. Bien que les sports électroniques aient connu un succès incroyable pendant plus d’une décennie dans des pays comme la Corée, le boom des esports s’est maintenant étendu à de nombreux autres pays.

Un article de Business Insider a annoncé que les parrainages publicitaires et corporatifs dans les sports électroniques s’élèvent à environ 900 millions de dollars. Les propriétaires de marques et les annonceurs s’adaptent à cette nouvelle forme émergente de divertissement. Et il est prévu que les accords de parrainage augmenteront dans tout le secteur.

Alors, comment faire du branding dans l´esports? Fondamentalement, entrant pleinement dans sa communauté. Et avec une bonne stratégie. Assurez-vous que vous apportez une valeur ajoutée à l’expérience des fanatiques et des joueurs, ainsi qu’au jeu lui-même.

En tant que marque et cela est tout à fait vrai, trouver les bonnes opportunités de contact avec les fanatiques d’esports, peut se transformer en un grand défi. Et de la manière la plus authentique possible.

Découvrez comment faire du branding dans les esports

Voici une liste de certaines des initiatives les plus courantes pour savoir comment faire du branding dans les esports. Et qu´en tant que marque, vous devriez commencer à utiliser si vous êtes intéressé par la communication de la valeur de votre produit aux passionnés des esports et à ses adeptes

1.- Créer des vidéos attrayantes autour d’esports

Selon Mill, 78,8% des vendeurs ont confirmé que le vidéo marketing, en particulier de YouTube, était le canal de marketing le plus efficace. Une façon de rapprocher votre marque du public d´Esports est de créer des vidéos attrayantes autour des esports qui pourraient intéresser. Et où votre marque pourrait rester en arrière-plan par rapport au contenu lui-même.

Les fans d’esports apprécient les marques qui leur fournissent du contenu de valeur. Celui qui est pertinent pour leurs intérêts. Et cela, pourrait être la tactique dont vous avez besoin pour que votre marque soit reconnue. Sans nécessairement avoir à passer par des processus de vente qui peuvent être considérés comme agressifs.

Ces possibilités de vente de contenus vidéo peuvent couvrir des thèmes tels que l’éducation, le divertissement et la publicité. Ils peuvent créer une reconnaissance de marque dans l’espace des sports électroniques.

Les gens n’aiment plus les ventes directes et promotionnelles. Ce qu’il veulent, c’est consommer du contenu. Le défi dans ce cas, est que le contenu soit attrayant et précieux pour le public spécifique d’esports.

2.- Parler la langue de la communauté

Si, en tant que marque, vous voulez savoir comment faire du branding dans l´esports, il est important que vous sachiez que parler la langue de la communauté pour conserver votre public impliqué, est la clé . Chacun de ces influencers d´esports ont un grand nombre d’adeptes fidèles.

Leur public les considère comme une source d’information précieuse. Et liée à leur sport électronique préféré.

Ainsi, en exploitant la relation entre les créateurs de contenu et les consommateurs de contenu, les messages de marque augmentent l’efficacité.

3.- Parrainer une équipe

L’un des concepts les plus intéressants pour savoir comment faire du branding dans les esports est de comprendre que les équipes d’esports sont de deux types: “Esports Works Teams“ et “Esports Agency Teams“:

A.-  Esports Works Teams

Les Esports Works Teams sont des équipes financées et gérées par des entreprises de produits. Samsung Galaxy Pro-Game Team, l’actuel champion du monde de League of Legends, en est un exemple.

Pour mettre en œuvre votre stratégie et savoir faire du branding dans les esports, vous devez connaître le modèle commercial. Sûrement vous le connaissez déjà si vous êtes un amateur du football, du rugby ou du sport automobile. Dans ces cas, des marques telles que Volkswagen, IBM, Samsung, Toyota et Airbus ont investi dans leur financement à maintes reprises.

Le fait que ces équipes d’esports Works soient parrainées par de plus grandes entreprises axées sur les produits, peut rendre le parrainage plus compliqué pour les marques. Surtout pour ceux qui veulent commencer à investir dans le monde des esports.

Il est évident, que beaucoup travaillent avec des sponsors de produits. Comme Nike, par exemple, qui met en évidence sa marque à travers les joueurs des équipes. Donc, si vous cherchez une meilleure visibilité de marque, il est probablement plus logique que votre investissement dans le marketing commence par parrainer une équipe d’E-sports Works.

B.-  Esports Agency Teams

La deuxième variété est les esports Agency Teams. Les équipes d’agences sont beaucoup plus attrayantes pour les marques qui cherchent à sensibiliser à travers les sports électroniques. Et ils fonctionnent comme des agences de marketing de mini-sports. Ils utilisent leur équipement pour commercialiser les marques et traitent les sponsors comme des clients.

Les marques qui parrainent les esports Agency Team obtiennent généralement une visibilité en plaçant leur logo sur le t-shirt de l’équipe concernée. Il y a aussi sa présence sur le site web de l’équipe et leurs réseaux sociaux. Ils acquièrent une visibilité supplémentaire par les publications lorsque l’équipe réussit et gagne. Voici quelques clés pour savoir comment faire du branding dans les esports.

Les équipes d’esports Agency offrent souvent des services supplémentaires tels que la création de contenu de marque. Ils offrent à leurs joueurs le statut de influencer pour les critiques et les témoignages des produits et des offres de leurs sponsors.

L’inconvénient de ce type de parrainage est que la plupart de ces équipes d’agences ne sont pas composées de vendeurs.

Ce qui veut dire que, si les marques qui parrainent ce type d’équipe ont de gros avantages, comme la visibilité que leur offre le sponsor de l’équipe, le marketing traditionnel qu’elles offrent peut être limité. Et peu imaginatif. Celle-ci est quelque chose qui affecte la décision que vous devez prendre sur la façon de faire du branding dans les esports

4.- Parrainer un événement

Le parrainage d’événements est l’un des formes les plus visibles et les plus efficaces de commencer dans le monde du sport électronique. De nombreuses marques financent déjà la plupart des actions liées aux esports. Principalement par le biais de parrainage avec certaines des marques les plus innovantes au monde. Qu´ils profitent déjà du sponsoring d’événements sportifs.

Des sociétés comme Coca-Cola, IBM, Intel et LG organisent des événements extrêmement réussis pour les fanatiques de sports électroniques. Et les fanatiques leur remercient pour cela. Car ils deviennent des défenseurs fidèles de la marque.

Le parrainage d’événements d’esports est une alternative relativement peu coûteuse comparée au parrainage d’événements sportifs traditionnels. Parrainer un grand événement d’esports coûte encore beaucoup d’argent. Mais par rapport aux sports traditionnels, il est nettement moins coûteux.

Le crowdfunding est un moyen efficace et très créatif de subventionner les coûts liés à l’organisation ou au parrainage d’un grand événement sportif électronique.

L’année dernière, le créateur de DOTA 2, Valve, a vendu des articles et des paquets dans le jeu, et une partie des bénéfices a été directement renversée à l’événement The International. Le résultat a été un prix cumulé de plus de 20 millions de dollars et l’un des plus grands événements sportifs électroniques à ce jour. Donc que, réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser le crowdfunding pour les initiatives de votre marque dans les sports électroniques.

5.- Créer des White Label Events

Les White Label Events sont généralement plus petits. Ce sont des tournois sur invitation seulement. Et des événements organisés par des agences. Sa structure et son format sont déjà établis.

Ces événements ont presque toujours du succès pour les marques, sans aucun doute. À condition que l’agence mettant en œuvre l’initiative soit compétente pour adapter le message de la marque au consommateur de jeux. Red Bull est l’un des adeptes de la participation à des événements esports de ce type.

Voici quelques exemples de grands White Label Events:

6.- Profiter du potentiel des installations d´esport

Tout comme les conférences, les installations marketing qui satisfont les intérêts des passionnés des esports pourraient être une méthode très efficace pour promouvoir votre marque et de savoir comment faire du branding dans les esports.

Ou promouvoir votre produit dans le cadre des esports. MadCatz et Extension Arcade Cabinet l’ont fait en EVO en 2013. Alors que Coca-Cola a poussé ce concept à un nouveau niveau lors du Championnat du Monde de League of Legends 2014 à Séoul, en Corée.

«Les mondes du physique et du digital sont maintenant complètement fusionnés. Ces fanatiques des Gamers et des sports électroniques se trouvent à l’épicentre de ce nouveau terrain de jeu physique / virtuel qui flou les réalités modifiés. La création d’expériences de marques multisensorielles pour son public objetif confère une « émotion » au sport et stimule l’esprit des milliers de fois plus rapidement qu’une pensée rationnelle standard.  » Peter Sena, Digital Surgeons.

7.- Créer des Landings et des expériences immersives

Étonnamment, les landing pages sont encore relativement rares dans les campagnes de sports électroniques. Bien que les pages d’accueil puissent être l’un des aspects les plus importants à prendre en compte dans une campagne de marketing digitale.

Si vous envisagez d’utiliser les esports pour commercialiser votre marque, créer une campagne efficace et ciblée sur les esports implique de créer de landing pages spécifiques.

Fixez vos objectifs et choisissez le bon moment. Cela vous aidera à savoir comment faire du branding dans les esports.

Dans Antevenio, nous pouvons vous aider avec vos stratégies de marketing de esports & Gaming afin que vous puissiez vous frayer un chemin dans ce nouveau marché passionnant.

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