Comment faire de la publicité sur Tik Tok, le réseau social pour adolescents

novembre 21, 2019
Rédaction
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L’application micro-vlogging Tik Tok a gagné des millions d’adeptes en peu de temps. Il a surpris le monde des affaires qui se battent pour faire de la publicité sur Tik Tok et a attiré des millions d’utilisateurs.

La plateforme de réseaux sociaux est une fusion du format vidéo court de Vine, des filtres interactifs de Snapchat et de Musical.ly. Au moins jusqu’à présent, ces fonctionnalités ont permis d’attirer des centaines de millions d’utilisateurs actifs, ce qui en fait l’application du moment.

Après seulement un tour de financement, la société de holding de Tik Tok, Bytedance, a recolté 3 milliards de dollars, ce qui en fait la startup la plus précieuse au monde. Le service vidéo de format court de la startup chinoise a été l’application iOS la plus téléchargée du premier trimestre de 2018, avec plus de 45 millions de téléchargements mondiaux en trois mois.

Mais qu’est-il réellement Tik Tok ?

Le monde actuel du marketing dépend beaucoup de la génération Z. Ce sont des créateurs, des experts en technologie et des adeptes de l’auto-projection sur les réseaux sociaux. Certaines sociétés actuelles considèrent cette génération comme le principal public qui détermine les ventes de leur entreprise.

Ils sont les principaux consommateurs à adopter les nouvelles tendances, en particulier sur les réseaux sociaux. Le succès des applications de médias sociaux est entre les mains de la génération Z. Les marques sont filtrées à travers les plateformes des réseaux sociaux les plus importantes, où elles peuvent trouver ces utilisateurs.

Tik Tok est devenu en ce sens l’une des meilleures applications des réseaux sociaux pour impacter ce segment d’utilisateurs. Tik Tok est l’application mobile qui permet aux utilisateurs de partager ou de visionner de courtes vidéos musicales. Des millions d’utilisateurs l’adorent, c’est devenu le centre de divertissement actuel.

Tik Tok possède des fonctionnalités telles que la reconnaissance vidéo, la reconnaissance d’image, différents filtres, des outils d’enregistrement et de montage vidéo, des autocollants 3D, etc. En quelques minutes, les créateurs de Tik Tok peuvent lancer des vidéos de 15 secondes à l’aide de toutes ces fonctions.

Caractéristiques de la plateforme Tik Tok

Tik Tok a l’intention de servir le public avec un contenu nouveau principalement destiné aux utilisateurs créatifs. Le contenu vidéo mobile permet de mettre en évidence la créativité des utilisateurs.

L’utilisation simultanée d’appareils mobiles et d’Internet vise à divertir le public avec un contenu vidéo généré par l’utilisateur. Cela contribue à créer un pont entre les marques et les utilisateurs. Tik Tok est devenue la plateforme virale d’envoi de courts contenus vidéo aux utilisateurs, ce qui offre de nombreuses opportunités pour les marques.

Pour vous donner une idée, Musical.ly est identique à Tik Tok. C’est comme une sorte d’Instagram dédié aux petites vidéos de musique. Vous entrez dans l’application et vous trouvez un feed qui serait la page d’accueil. C’est là que vous allez regarder les vidéos populaires ou de personnes que vous suivez.

Que pouvez-vous faire avec Tik Tok ?

Le réseau social vous permet de naviguer pour voir les dernières nouvelles des utilisateurs. Comme sur Instagram, il y a aussi une page pour explorer de nouveaux contenus. Ici, vous pouvez rechercher des clips et des utilisateurs, ou naviguer entre des hashtags qui peuvent vous intéresser. Lorsque vous cliquez sur une vidéo, vous la verrez en plein écran. Ensuite, vous aurez des icônes d’interaction. Suivre l’utilisateur, donner like, commenter ou partager le clip.

Tout comme Instagram, Tik Tok dispose d’une fonctionnalité permettant d’envoyer des messages à d’autres utilisateurs, avec l’intention de voir ceux qui vous suivent, qui vous suivez, les likes et les commentaires. En fin de compte, vous avez votre page de profil, très similaire à celle de Instagram. Ici, vous pouvez voir vos données principales et le feed avec toutes vos vidéos.

Cependant, le principal protagoniste de l’application est son outil d’enregistrement et de montage vidéo. Vous pouvez enregistrer vos vidéos sur des prises de vue, car l’application n’enregistre que lorsque vous appuyez sur le bouton correspondant. N’oubliez pas qu’avant de commencer l’enregistrement, vous devez choisir une chanson et certains des effets que vous pouvez trouver, et que vous pouvez alterner entre prise et prise.

L´Influence marketing, une façon de faire de la publicité

Avec Tik Tok vous pouvez créer des campagnes de reconnaissance de votre marque, promouvoir des labels discographiques, des albums, des artistes, etc. Certaines marques utilisent Tik Tok pour gérer leurs campagnes d´influence marketing.

Il peut être difficile pour les utilisateurs d’adopter le nouveau contenu et, par conséquent, les marques de publicité vidéo contactent les influenceurs de Tik Tok pour promouvoir leurs marques.

Les marques doivent tenir en compte le type de contenu qui peut effectivement parvenir à l’audience. Voici comment vous devriez annoncer sur Tik Tok:

1.- Expérience visuelle des produits

Sur la plateforme, les produits doivent fournir une expérience visuelle tout en ayant ce sens promotionnel. Le contenu lui-même doit expliquer brièvement tout ce qui concerne le produit. Ce contenu doit être prêt pour le lancement de la campagne.

Lorsque vous traitez avec ces utilisateurs, votre contenu doit transmettre un message. Il doit également être créatif et divertissant. Vous n’avez que 15 secondes pour annoncer sur Tik Tok.

2.- Interaction par la promotion

Le contenu unique et innovant qui recherche le maximum de divertissement a la possibilité de créer des interactions avec les spectateurs. Le contenu ne doit pas être composé de manière à définir uniquement le produit lui-même. Vous devez répondre à un contenu plus complet.

3.- Choisissez les meilleurs créateurs de contenu

Avant d’aller de l’avant, les entreprises doivent engager les créateurs de contenu les plus talentueux. Tous les utilisateurs, en particulier la génération Z, sont plus susceptibles de réagir rapidement par le biais de commentaires. A ce moment, les influenceurs doivent interagir rapidement puisque ce type d’activité génère également des nouveaux utilisateurs. Pour ce faire, vous avez besoin d’utilisateurs qui créent un contenu qui impressionne.

Façons de faire de la publicité sur Tik Tok

La publicité sur Tik Tok permet d´alimenter les utilisateurs avec du contenu vidéo original et unique, qui offre la meilleure expérience à l´utilisateur. Des opportunités et des moyens de générer de la valeur pour les créateurs et les partenaires commerciaux de Tik Tok sont en train d’être découverts.

Avec les manchettes de CNN et du Washington Post qui font la promotion des vidéos de Tik Tok en tant que sensations virales, les spécialistes du marketing ont trouvé un autre objet brillant qui pourrait générer un engagement solide. Et il n’est pas lié à Facebook, Google ou Amazon, ce qui est frustrant pour le suivi de la publicité et, en même temps, il est intéressant pour diversifier les budgets.

Certaines marques ont déjà fait l’expérience de campagnes influentes sur Tik Tok. Par exemple, la marque de mode Guess. Elle a collaboré avec Tik Tok et a lancé la campagne intitulée “#InMyDenim“, qui est devenue virale sur Tik Tok.

Universal Pictures, par exemple, a utilisé Tik Tok pour promouvoir «The House with a Clock in its Walls», en travaillant avec des utilisateurs populaires tels que Gabby Murray, Rebecca Zamolo, Chris Kerr et Sharla May de «Our Fire» avant la sortie du film en Septembre.

La plupart de ces associations sont organisées par les marques et les influenceurs eux-mêmes. Tik Tok s’est préparé à travailler davantage avec les entreprises et les agences de presse au cours des prochains mois. En 2017, Musical.ly a signé des partenariats de contenu avec NBCUniversal, Viacom et Hearst. Les marques peuvent explorer leurs affaires en collaborant avec Tik Tok ou en utilisant les influenceurs Tik Tok.

Les #HashtagChallenges transforment les utilisateurs en créateurs de contenu de marque

Les hashtag challenges sont un autre moyen de faire de la publicité sur Tik Tok. C’est la source efficace pour atteindre des millions de consommateurs. #HashtagChallenge est un format publicitaire style jeu où les marques défient les utilisateurs de Tik Tok de créer des vidéos inspirées de la vidéo initiale de la marque.

Les vidéos ne sont pas des produits parfaits, mais c’est ce qui attire Tik Tok. Il n’y a pas d’annonces sponsorisées. De nombreux utilisateurs répondent aux défis de hashtags lancés par l’application elle-même ou par les marques. L’individu ou la marque qui lance le défi crée une vidéo, choisit une chanson pour accompagner la vidéo, puis invite les utilisateurs à créer leur propre version avec un hashtag spécifique. Il y a une catégorie complète de hashtags que vous pouvez choisir pour vous inspirer dans la fonction de recherche.

Tik Tok prévoit d’adopter les fonctionnalités les plus avancées pour attirer davantage de public et les marques mondiales. C’est la meilleure option pour faire de la publicité sur Tik Tok à un prix abordable. Vous pouvez utiliser des publicités sur Tik Tok presque comme sur n’importe quel autre réseau social.

Au fil du temps, cette application progressera sûrement et introduira différentes formes de publicité. Ce qui est clair, n´importe la façon, Tik Tok est sans aucun doute un moyen d’obtenir de la rentabilité pour vos campagnes.

La publicité vidéo est un moyen puissant de créer une connexion émotionnelle entre un client potentiel et une marque. Si vous ne savez pas comment créer les meilleures stratégies vidéo, vous pouvez compter sur nous. À Antevenio, nous exploitons depuis des années la publicité digitale en vidéo qui permet d’atteindre un public spécifique et segmenté.

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