Comment créer des audiences similaires sur Facebook

juillet 09, 2021
Rédaction
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audiences similaires sur Facebook

Les audiences similaires sur Facebook sont une autre ressource précieuse que la plateforme sociale met à votre disposition pour promouvoir vos produits et services. Désormais, vous avez la possibilité de les montrer à des utilisateurs qui ont un profil identique à celui de vos clients actuels ou avec lesquels ils ont de grandes similitudes.

A l’aide de cet outil vous pourrez créer une nouvelle audience qui vous permettra d’obtenir un meilleur ROI dans les campagnes publicitaires que vous développez dans le célèbre réseau social de Marck Zuckerberg. De même, c’est l’une des formes de segmentation qui présente les performances les plus élevées lorsque vous disposez d’une base de données clients à partir de laquelle l’algorithme peut apprendre.

Les audiences similaires donnent aux entreprises la possibilité de toucher un grand nombre de personnes qui ne connaissent pas encore la marque. Ou encore pour contacter ceux qui n’ont pas connaissance d’un produit ou d’un service dont vous souhaiteriez renforcer la visibilité.

En quoi consistent les lookalike audiences Facebook?

Cette modalité de public est également connue comme « Public Similaire ». Ce sont des utilisateurs qui répondent à un profil particulier qui se connectent à une marque et qu’il est possible de créer à partir de différents segments :

  • Abonnés de votre entreprise sur ce réseau social. L’utilisation de la communauté comme base pour créer des audiences lookalike sur facebook est la norme. Le nouveau public a des points communs avec elle. La ressemblance varie entre 1 et 10 %, le second étant moins similaire, mais plus large. Plus le pourcentage est faible, mieux c’est, car plus d’utilisateurs pourront entrer dans le nouveau segment. La clé est de trouver l’équilibre entre un niveau acceptable de ressemblance et une taille d’audience appropriée à votre budget.
  • Les utilisateurs qui ont déjà interagi avec vous. Vous pouvez créer des audiences similaires en utilisant des personnes qui ont réalisé une action sur votre page facebook ou votre campagne promotionnelle. À ce stade, il est important de profiter du profil de ceux qui se sont déjà intéressés à la marque, quels que soient leurs intérêts et leurs comportements.
  • Publics personnalisés. L’utilisation de profils d’audience déjà segmentés vous aidera à créer vos nouvelles audiences similaires.

Les audiences similaires sur ce réseau social se sont avérées être une excellente solution pour attirer des clients ayant le potentiel de devenir des habitués grâce à leur grande variété d’informations. De plus, l’outil lui-même est chargé de vous montrer un public similaire en fonction des paramètres établis.

Aspects à considérer à partir de publics similaires

Lorsque vous envisagez de travailler avec ces groupes de followers, vous en bénéficierez de plusieurs manières. Vous verrez même comment plusieurs processus sont rationalisés et vous pourrez vous épargner un bon temps de travail.

Bien qu’il soit toujours intéressant d’avoir des outils qui rationalisent vos tâches de travail, cela est un peu complexe à mettre en œuvre, car vous devez déterminer vous-même les intérêts de vos utilisateurs potentiels et identifier ceux qui sont probablement intéressés par les produits ou services que propose votre marque. .

De même, une inspection de prospect doit être très approfondie pour obtenir de bons résultats. Et, pour cela, vous devez y consacrer de nombreuses heures et y consacrer des ressources, ce que vous ne pourrez peut-être pas vous permettre. Et les résultats ne sont pas toujours garantis, de sorte que les acheteurs potentiels peuvent être hors de votre radar.

En revanche, dans la segmentation des audiences similaires sur Facebook, la personnalisation est plus importante, puisqu’un plus grand nombre de variables sont prises en compte, telles que la démographie, les données de recherche, les informations comportementales, les intérêts, etc. Pouvoir affiner davantage favorise la précision du point de vue et obtient de meilleurs résultats.

Consignes pour créer une audience similaire

créer une audience similaire

Travailler avec les audiences similaires sur Facebook vous aidera à augmenter le nombre de personnes intéressées par ce que vous proposez sur ce réseau social. Ce type de public ressemble à celui que vous avez actuellement, augmentant vos chances de succès.

Pour commencer, assurez-vous que vous êtes l’administrateur principal de la page. Ou, dans votre cas, soyez la personne qui gère le pixel avec lequel les audiences similaires sont créées.

De la même manière, si vous êtes l’administrateur ou le développeur d’une application, vous pouvez développer une audience similaire pour cette application et pour le reste qui a été partagé avec ce compte publicitaire.

Créez des audiences similaires sur Facebook étape par étape

audiences similaires sur Facebook

Construire votre propre public est facile. Suivez simplement la feuille de route suivante:

  • Tout d’abord, rendez-vous dans la section « Public« . Vous avez également la possibilité de créer une audience similaire tout au long du processus de création d’annonces dans le gestionnaire d’annonces de votre profil.
  • Cliquez sur « Créer une audience » puis choisissez l’option « Audience similaire ».
  • A ce stade, vous devez sélectionner l’origine. Il peut s’agir d’une audience personnalisée qui n’a pas encore été créée avec des données de votre pixel, des informations de votre application pour appareils mobiles ou avec d’anciens fans de la page.
  • Vous devez avoir « les meilleurs suiveurs ». Ceux qui ne sont pas de passage et qui entretiennent une certaine interaction avec votre marque. Travaillez avec un groupe de 1000 à 5000 followers, toujours en fonction de la taille de votre entreprise. Cela pourrait se traduire par 20-30% de votre communauté totale.
  • Sélectionnez les pays dans lesquels vous souhaitez trouver un groupe d’utilisateurs similaire.
  • Avec l’utilisation du curseur, vous pouvez sélectionner la taille du public que vous souhaitez.
  • Enfin, cliquez sur l’option « Créer une audience ».

Les modifications apportées ne seront pas appliquées immédiatement. Cela peut prendre 6 à 24 heures pour se matérialiser. Dans les jours suivants, cette nouvelle audience sera mise à jour tous les trois à sept jours. Bien sûr, il est essentiel de continuer à diffuser des publicités auprès de ce public.

Malgré ce facteur, cette audience n’a pas besoin d’être à jour pour que vous puissiez l’utiliser. Pour savoir à quand remonte sa dernière mise à jour, il faut se rendre sur la page « Gestionnaire d’audience » et cliquer sur la rubrique « Disponibilité ». Vous y trouverez la mise à jour la plus récente.

Gardez à l’esprit que votre audience similaire peut être réduite car elle peut ne pas inclure les utilisateurs d’iOS 14. Les utiliser comme source n’affectera pas votre audience, mais cela affectera la précision.

Envisagez de travailler sur le chevauchement des audiences

audiences facebook

Lorsque vous recherchez les meilleures performances, n’excluez pas l’utilisation d’une technique. La superposition d’audiences est un outil fourni par le gestionnaire de publicités Facebook qui vous permet de savoir combien d’utilisateurs il y a en commun entre deux audiences que vous avez générées.

Sa mission principale est d’éviter de lancer des annonces en même temps aux mêmes utilisateurs mais qui font partie de groupes d’annonces différents. Cela peut vous être d’une grande aide pour apprendre à connaître les personnes que vous ciblez. Ainsi, vous pourrez proposer différentes pistes d’action et sélectionner celle qui correspond le mieux à ce que vous recherchez. Ou celui qui donne le meilleur résultat.

Pour avoir accès à ce chevauchement d’audiences, vous devez en sélectionner deux ou plus et le réseau social vous montrera le pourcentage de personnes faisant partie des deux audiences.

Améliorez la performance de vos actions marketing

La bonne utilisation des audiences similaires sur Facebook peut vous aider à améliorer les résultats de vos campagnes et publications. La vérité est que plus les gens suivent votre page, s’abonnent à vos newsletters ou achètent vos produits, plus vous pouvez utiliser d’utilisateurs comme base.

Développez des campagnes publicitaires pour de nouveaux publics tout en affinant votre ciblage. De même, voyez quels sont ceux qui ont les meilleurs chiffres. Diffusez des publicités avec un taux de conversion élevé auprès de ces publics et essayez de faire en sorte que la modalité de ces promotions (engagement, obtention de leads, vidéos personnalisées, etc.) soit variée.

Faire la comparaison avec les données est extrêmement important. Pour ce faire, faites des comparaisons d’annonces basées sur les métriques Facebook les plus importantes. Les statistiques montrent que la précision des audiences similaires sur Facebook s’améliore au fur et à mesure que la campagne est active.

Il y a encore du travail à faire

Créer des audiences similaires sur Facebook a des points attractifs, mais ce n’est toujours pas un processus efficace à 100%. S’il est vrai qu’il présente de grands avantages, tels que des économies considérables pour attirer des leads, le système continue de présenter certaines incohérences.

À certaines occasions, il peut y avoir des réductions frappantes des conversions, voire une augmentation des coûts, ce qui conduit à des résultats inattendus.

Facebook continue de travailler aujourd’hui pour améliorer les performances des audiences similaires. De la même manière, il est conseillé de regarder en permanence les campagnes en cours et de faire différents tests avec la segmentation des utilisateurs pour essayer d’atteindre les profits les plus élevés possibles.

Capturer les utilisateurs qui convertissent et génèrent des ventes sur les réseaux sociaux est plus facile que vous ne le pensez. Mais si ce que vous voulez c’est que votre marque ait une présence remarquée grâce à des publicités ciblées, rien de mieux que de faire confiance à une entreprise avec une grande expérience comme Antevenio.

Notre équipe Social Ads vous aidera à obtenir des prospects qualifiés sur les plateformes sociales telles que Facebook, Instagram ou Twitter. N’attendez plus et laissez les campagnes publicitaires de votre entreprise sur les réseaux sociaux entre de bonnes mains.

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