Guide de la publicité dans les annonces Gmail: comment cela fonctionne-t-il?

avril 22, 2021
admin
SEM
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Guide de la publicité dans les annonces Gmail: comment cela fonctionne-t-il?

Si vous avez une entreprise avec un volume d’affaires élevé, il est préférable d’utiliser les campagnes Gmail Ads. De cette manière, vous pourrez envoyer vos services et produits aux utilisateurs qui répondent à ce profil qui vous intéresse pendant qu’ils consultent vos e-mails. De cette façon, vous gagnerez beaucoup plus de visibilité.

L’un des principaux avantages est que vous pourrez faire connaître l’offre de votre entreprise. Vous contacterez des consommateurs avec lesquels vous ne pourriez pas joindre autrement. De plus, le message que vous utilisez dans l’e-mail ne passera pas inaperçu et ne se retrouvera pas dans le dossier spam.

Autre point positif, il vous propose un grand nombre de combinaisons pour la segmentation de votre audience. Vous pouvez diriger vos annonces vers les utilisateurs qui ont vu vos produits. Vous pouvez également toucher les visiteurs qui accèdent à votre site Web depuis un smartphone.

De la même manière, vous pourrez décider à quel type d’utilisateurs vos annonces seront diffusées. Cela se produira en fonction de certaines données, telles que le sexe ou l’âge des utilisateurs. En revanche, les produits sont pris en compte, ils ont donc tendance à être plus intéressants.

Gmail Ads, une stratégie à ne pas manquer dans vos campagnes

Gmail Ads, une stratégie à ne pas manquer dans vos campagnes

Il s’agit d’un type de campagne AdWords où il est possible de diffuser des annonces auprès des utilisateurs de Gmail. Ces publicités que Google place peuvent être vues en haut des e-mails, dans l’onglet où se trouvent les promotions. Il peut également être dans Social, prétendant qu’il est un e-mail commun.

C’est un type de campagne qui se caractérise par offrir des CTR élevés. Les CTR sont supérieurs à 30 ou 40 %, ce qui n’est pas commun pour une campagne d’affichage. D’autres campagnes sur le réseau de recherche n’ont pas ce niveau de CTR, il s’avère donc être quelque chose d’avantageux.

Un autre aspect positif pour parier sur cette modalité est son coût par clic, qui est assez faible. Ce sont des campagnes qui vont très bien se convertir. Ils fournissent également des résultats intéressants pour obtenir des prospects et des clients.

En tant que campagne display, vous pouvez utiliser les différents types de segmentation disponibles, à l’exception du remarketing. Qu’est-ce que ça veut dire? Vous pourrez utiliser des mots-clés et des centres d’intérêt. Parmi ces options, la plus puissante est le ciblage par mots-clés.

Qu’est-ce qu’une campagne d’annonces Gmail va faire pour vous?

Cette question est extrêmement importante si vous souhaitez l’utiliser dans vos campagnes. En optant pour les annonces Gmail, vous pourrez lancer une campagne personnalisée pour les utilisateurs qui ont généré des leads, afin de les inciter à effectuer un autre type de conversion.

Si vous gérez la messagerie d’une université, par exemple, où il y a un grand nombre d’utilisateurs qui vous ont demandé des informations sur les cours, vous pouvez utiliser ces annonces pour les contacter, si elles ne sont pas inscrites en première instance.

D’autre part, il existe la possibilité de créer des listes d’utilisateurs similaires aux clients. De cette façon, vous atteindrez un public plus large avec un profil de qualité, car ces utilisateurs se comportent de la même manière que les personnes qui ont pris des mesures pertinentes dans votre entreprise. Cela peut être un achat, par exemple.

Caractéristiques de la publicité dans Gmail Ads

Caractéristiques de la publicité dans Gmail Ads

Les particularités sont diverses, ainsi que les types d’orientation. L’un d’eux est le ciblage des clients, qui est pris en charge par les annonces Gmail.

Cependant, afin de protéger les utilisateurs, les annonces Gmail ne sont pas entièrement compatibles avec certaines fonctionnalités de Google Ads. Lorsque vous créez vos annonces, vous devez prendre en compte les aspects suivants:

  • Les objectifs. Lorsque vous créez une campagne Gmail, vous avez quelques catégories d’objectifs pour sélectionner les prospects, les ventes, le trafic du site Web, la portée de la marque, le produit et la considération de la marque.
  • Type de campagne. Vous devez sélectionner le réseau d’affichage et choisir un sous-type de campagne Gmail.
  • Orientation incompatible. Certaines méthodes de ciblage ne sont pas disponibles pour les annonces Gmail: le ciblage par position, le ciblage par thème, les audiences cibles personnalisées, la zone d’intérêt et les mots-clés dans le contenu.
  • Limitation de fréquence. La limitation de fréquence personnalisée ne sera pas admise.
  • Des tiers. Les pixels d’impression, ainsi que la diffusion d’annonces par des tiers, ne seront pas pris en charge. Cependant, les clients pourront utiliser des systèmes de suivi des clics tiers sur leurs annonces.
  • URL finales. Les annonces Gmail récemment créées ou modifiées sont compatibles avec les URL finales ainsi qu’avec les modèles de suivi.

Comment créer une campagne Gmail?

Pour créer une campagne Gmail, vous devez suivre une série d’étapes présentées dans cette liste:

  1. Accédez à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur les campagnes dans le menu des pages.
  3. Cliquez sur le bouton “+”, puis sélectionnez une nouvelle campagne.
  4. Sélectionnez l’un de ces objectifs: ventes, prospects ou trafic sur le site Web. Ou vous pouvez également choisir l’option de ne pas utiliser d’objectif.
  5. Si l’étape précédente ne reflète pas ce que vous voyez dans votre compte, vous devez d’abord sélectionner un type de campagne, puis l’objectif.
  6. Choisissez le type de campagne display.
  7. Sélectionnez la campagne Gmail, puis terminez par la création de votre campagne.

Comment utiliser un flux personnalisé?

Gmail Ads prend également en charge le remarketing dynamique pour les flux d’hôtels et de location. Lorsque vous créez ou modifiez votre campagne, vous devez suivre ces étapes:

  1. Dans la section « Budget quotidien », vous devez cliquer sur des paramètres supplémentaires.
  2. Cochez ensuite la case « Utiliser un flux de données pour les annonces personnalisées ».
  3. Enfin, cliquez sur le menu déroulant pour sélectionner le flux que vous souhaitez appliquer à vos annonces.

Vous pouvez créer vos annonces de deux manières

Au moment où vous allez créer vos annonces Gmail, vous devez savoir qu’il existe deux façons de les faire:

  1. Vous pouvez les créer: vous pourrez télécharger des éléments de texte, d’image et de vidéo. Google sera en charge d’optimiser la créativité.
  2. Vous pouvez les télécharger: la possibilité de télécharger une annonce contenant une image. Vous pouvez également créer une annonce HTML personnalisée et l’importer sous forme de fichier ZIP contenant un fichier HTML, un fichier teaser.txt ou une image d’annonce réduite.

Avant que vos annonces ne soient diffusées auprès de vos clients, Google se chargera de les examiner. Ainsi, vous vous assurez qu’ils respectent vos politiques publicitaires. Les annonces peuvent être approuvées dans un délai de 2 jours ouvrables.

Comment créer une annonce Gmail?

Comment créer une annonce Gmail?

Vous en savez désormais un peu plus sur les annonces Gmail et sur la manière de créer une campagne Gmail. Il est maintenant temps d’apprendre comment créer des annonces Gmail et comment les importer. La marche à suivre est la suivante:

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Choisissez des campagnes display dans le panneau de navigation.
  3. Dans le menu des pages, que vous trouverez sur votre gauche, vous devez cliquer sur les annonces et les extensions.
  4. Cliquez sur le bouton “ + “.
  5. Sélectionnez sur Annonce Gmail.
  6. Saisissez les informations nécessaires à la création de l’annonce.

Comment télécharger une annonce Gmail?

D’autre part, pour que vous puissiez télécharger une annonce Gmail, vous devez suivre les étapes suivantes:

  1. Accédez à votre compte Google Ads.
  2. Choisissez l’option de campagnes display dans le panneau de navigation.
  3. Dans le menu des pages, que vous pouvez trouver sur la gauche, cliquez sur Annonces et extensions.
  4. Cliquez sur le bouton avec le signe “ + ”.
  5. Sélectionnez l’option permettant d’importer des annonces Gmail ou d’importer des annonces graphiques. Ensuite, choisissez une campagne Gmail.
  6. Fournissez les informations nécessaires pour créer l’annonce Gmail.

Conseils pour cibler vos annonces

Il existe de nombreuses façons de cibler vos annonces Gmail sur le bon public. Voici les seuls types de ciblage disponibles sur le Réseau Display pour les annonces Gmail:

  • Vous pouvez créer des audiences de ciblage par clients. Cela est possible à partir d’une liste d’adresses e-mail des utilisateurs qui ont fourni l’adresse e-mail de votre entreprise.
  • Utilisez un ciblage similaire en fonction de votre audience.
  • Ajoutez les options de ciblage suivantes à votre disposition: remarketing sur le marché, mots- clés, audiences associées et données démographiques.

Vous disposez déjà de toutes les clés pour créer votre propre campagne Gmail Ads. Mais si vous avez besoin d’aide pour le faire, chez Antevenio nous mettons à votre disposition notre service Performance SEM. Avec lui, vous serez en mesure d’attirer beaucoup plus de clients et d’étendre votre réseau commercial avec des campagnes Google Ads. Essayez-le maintenant!

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