Google Analytics 4: Guide pour mettre à jour et configurer la nouvelle version
Google Analytics 4 est l’une des nouvelles propriétés que possède Analytics. Elle a été héritée des propriétés Web+App et a été lancée sur le marché en 2019.
Pour éviter toute confusion, les Web+App ont été rebaptisées GA4. Si vous disposez déjà d’une propriété Web+App configurée et active, vous disposez déjà d’une GA4, vous n’avez donc plus besoin de faire quoi que ce soit d’autre. Cependant, de nouveaux rapports ont été publiés et il faut que vous vous familiarisiez avec eux.
Mais si vous n’avez jamais activé de propriété Web+App dans votre cas, nous vous recommandons d’ajouter une propriété GA4 à votre compte, car cela sera très nécessaire. Et ça, pourquoi ? Parce qu’à partir de maintenant, Google ne mettra plus à jour les propriétés de type Universal Analytics, mais seulement les Analytics 4.
Ce sera l’avenir d’Analytics, comme ils l’ont indiqué. Il est donc important que vous puissiez les connaître le plus rapidement possible.
Pourquoi est-il si important d’avoir Analytics 4?
Comme vous le savez, de grands changements sont à venir en matière d’analyse et d’attribution dans les campagnes de marketing. Cela se produira par l’accent qui existe sur la vie privée et la guerre qui existe contre les cookies de tiers, de sorte que Google a décidé de supprimer Chrome d’ici 2022.
Les GA4 seront la première réponse de Google à ces changements. Et c’est quelque chose qu’ils devaient faire, car chaque jour, de nouvelles alternatives à Analytics sans cookies apparaissent, devenant plus intéressantes et menaçant la grande position qu’ils ont sur le marché.
Est-il utile d’utiliser Analytics 4 si vous n’avez pas d’application?
Oui, il est totalement utile et fortement recommandé. En fait, GA4 est déjà la fonctionnalité par défaut de toutes ces nouvelles propriétés que vous allez créer dans votre compte.
Avec cela, vous pourrez profiter des nouvelles métriques et des rapports, ainsi que de toutes les avancées de l’intelligence artificielle de Google Analytics. Alors, ça vaut le coup de commencer à créer un historique avec toutes les données qu’il peut vous donner le plus vite possible.
Pourquoi faut-il passer à GA4?
Avec Analytics 4, vous allez recommencer sans aucune donnée historique. Ceci est encore en cours de développement et manque de nombreuses fonctions. Mais pourquoi la mettre à jour de toute façon ? Pensez-y comme à une période de transition.
Le développement ultérieur de Google Analytics ne sera disponible que dans la version 4. Avec le temps, Google Analytics 4 sera plus attrayant et complet pour les utilisateurs. Plus vous commencerez à collecter des données le plus tôt possible, mieux ce sera.
Si vous mettez à jour maintenant, vous commencerez à créer des données historiques dans cette version, pour le moment venu de changer.
Guide pour mettre à jour et configurer Analytics 4
Si vous êtes curieux de savoir à quoi ressemblera le changement et comment il fonctionne, vous trouverez ci-dessous un guide indiquant toutes les étapes à suivre pour mettre à jour les propriétés de Google Analytics vers Google Analytics 4.
1.- Mise à jour vers GA4
Pour commencer à le mettre à jour, vous devez vous rendre dans l’administration de Google Analytics. Après cela, vous devez ouvrir la propriété que vous souhaitez mettre à jour. Vous cliquez sur «Mettre à jour vers GA4».
Ensuite, cliquez sur le bouton « Commencer », puis sur « Créer une propriété ». Et voila, vous avez déjà créé votre nouvelle propriété.
2.- Placez le nouveau code de suivi sur votre site Web
La prochaine étape que vous devrez effectuer est de saisir le nouveau code de suivi. Pour ce faire, vous devez ouvrir l’assistant d’installation et aller à l’option « Installer les étiquettes ».
De là, vous serez redirigé vers les flux de données de votre site Web. Le flux de données est maintenant prêt et vous devez l’ouvrir. Si vous installez le GA4 à partir de Google Tag Manager, vous devrez copier l’ID de mesure ici.
Mais si vous souhaitez travailler sans utiliser Google Tag Manager, utilisez le code de suivi dans « Global Site Tag (gtag.js) » et demandez à votre concepteur Web de le mettre sur son site.
Ouvrez le conteneur Google Tag Manager de votre site Web afin de pouvoir placer GA4. Créez une nouvelle étiquette de configuration de type GA4. Vous devez saisir l’identifiant de la mesure, puis mettre l’étiquette sur toutes les pages.
3.- Vérifiez la configuration de la propriété
Accédez aux paramètres de la propriété pour vérifier si la devise et le fuseau horaire sont correctement configurés.
4.- Configurez Google Analytics avec AVG
GA4 dispose de nombreuses nouvelles configurations afin de mieux protéger la vie privée de l’utilisateur final. Pour ce faire, la configuration « Partage de données à des fins publicitaires » a été remplacée par « Activer la collecte de données par des signaux Google ».
Vous trouverez cette nouvelle configuration dans « Paramètres des données » Collecter des données ». Vous devez vous assurer que ce paramètre est désactivé afin d’empêcher GA4 de placer accidentellement des cookies publicitaires.
Un fait intéressant est que l’anonymat d’IP est configuré dans GA4 par défaut. Il ne sera pas nécessaire de modifier le code de suivi demandé avec Universal Analytics pour votre propriété d’Analytics 4.
5.- Configurez les conversions dans Google Analytics 4
Pour configurer les conversions, vous devez aller au rapport « Tous les événements » sur votre propriété.Vous devrez ensuite choisir l’option « Créer un événement » et cliquer sur « Créer ». Vous y entrez le nom de votre conversion.
Après avoir fait cela, vous devez configurer la page de remerciement. Pour cela, vous aurez besoin du paramètre « page_location ». Récupérez la page de remerciement de votre page de propriété dans Universal Analytics.
Enfin, vous devez aller à « Conversions » dans votre propriété GA4. Puis allez à « Nouvel événement de conversion ». Ici, vous devez entrer le nom de l’événement que vous avez déjà choisi dans cette étape. Les conversions seront alors mesurées.
Après un jour, vous pouvez vérifier à nouveau pour vous assurer que les conversions ont été correctement enregistrées dans votre rapport.
6.- Filtrez le trafic interne
Dans l’option « Administration », vous devez aller dans « Flux de données » et cliquer sur votre site Web, afin de pouvoir configurer le filtrage du trafic interne. Faites défiler vers le bas, puis cliquez sur « Paramètres de balisage ». L’étape suivante consiste à cliquer pour définir le trafic interne.
Créez une nouvelle règle pour chaque emplacement à filtrer. Pour activer le filtre, vous devez aller à « Paramètres des données » dans la gestion de GA4. Ici, vous cliquez sur « filtres de données ».
Enfin, vous ouvrez le filtre « Trafic interne ». Ce filtre sera configuré en « Mode test » par défaut. Vous vous déplacez vers le bas, sélectionnez « Actif » et appuyez sur « Enregistrer », pour que le filtre puisse être activé.
7.- Migrez les événements
Au cours de cette étape, vous saurez comment importer les événements qui se trouvaient dans Universal Analytics vers votre nouvelle propriété GA4. Pour cela, vous aurez besoin de Google Tag Manager. Cependant, vous pouvez ignorer cette étape si vous n’utilisez pas d’événements dans Universal Analytics.
La procédure de migration sera à peu près la même pour chaque événement. Vous n’aurez qu’à ajuster les paramètres de l’étiquette. La gâchette restera inchangée. Vous devez choisir l’événement GA4 comme un type d’étiquette. Modifiez son nom et sélectionnez la balise de configuration que vous avez créée à l’étape 2.
Ensuite, entrez un nom pour l’événement. Aussi, vous pouvez envoyer plus d’informations dans les paramètres. Publiez les modifications que vous avez apportées et testez le rapport de votre propriété GA4 en temps réel. De cette façon, vous pouvez voir si l’événement a été effectué correctement.
Vous devez répéter cette procédure pour chaque étiquette de l’événement que vous souhaitez migrer.
8.- Lien avec Google Ads
Si vous utilisez Google Ads, vous pouvez l’associer à votre propriété GA4. De cette manière, vos conversions GA4 pourront être utilisées dans Google Ads. Pour ce faire, vous devez vous rendre sur l’écran d’administration de votre propriété GA4 et cliquer sur «Assistant d’installation». Cliquez sur « Lien vers Google Ads ».
Allez dans l’option « Lien » et marquez le compte que vous souhaitez lier. Ensuite, allez à «Suivant» et désactivez le curseur, qui se trouve derrière «Activer la publicité personnalisée». Enfin, allez sur «Suivant» puis sur «Soumettre». Vous avez déjà le lien avec Google Ads!
C’est maintenant à votre tour de passer à GA4!
Toutes nos félicitations! Avec ces étapes, vous avez déjà mis à jour votre propriété Google Analytics vers GA4. Vous devez répéter toute cette procédure à chaque fois que vous souhaitez mettre à jour chaque site Web ou propriété.
Avec ces 8 étapes pour configurer et passer à Google Analytics 4, vous n’avez plus d’excuses pour avoir une page avec un historique analytique parfaitement configuré. Il vous suffit de très bien travailler sur votre stratégie et de la mettre en pratique.
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