Analyser le public de Tik Tok : sachez comment le toucher

septembre 05, 2019
Rédaction
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Analyser le public de Tik Tok : sachez comment le toucher


L’audience de Tik Tok dépasse déjà les 500 millions d’utilisateurs, ce qui la place devant Snapchat et LinkedIn réunis. Ses utilisateurs sont principalement des jeunes entre 13 et 18 ans (à 70 % des femmes).

Cela représente un grand potentiel pour un public qui est généralement plus inaccessible au marketing : ces utilisateurs s’éloignent des médias de masse et connaissent toutes les astuces pour éviter la publicité traditionnelle.

Si Facebook se présente comme le réseau social des parents et Pinterest comme celui des grands frères, Tik Tok est le réseau des adolescents. Des études suggèrent qu’ils y passent en moyenne 46 minutes en ligne. Le contenu principal de l’audience de Tik Tok est la vidéo.

D’une durée moyenne de 15 secondes, ces vidéos au format vertical sont un contenu rapidement consommé, qui est viral et amusant : voilà précisément ce que les jeunes trouvent le plus attirant.

Tik Tok est un réseau social relativement nouveau. Son potentiel reste donc toujours majeur. De nombreuses marques mettent déjà en œuvre des actions marketing sur cette plateforme qui n’a cessé de gagner des abonnés ces trois dernières années.

Si vous souhaitez faire connaître votre marque auprès de ces jeunes insaisissables, cet article vous permettra de connaître les motivations de ce public et d’apprendre à lui parler dans son propre langage.

Le public de Tik Tok : la génération Z

La génération Z regroupe tous les individus nés depuis 1994. Bien que la génération Y (millenials) soit l’un des groupes d’âge ayant le plus fort potentiel de consommation, il est clair que l’avenir des marques est lié à la génération Z.

La principale caractéristique de cette génération est qu’elle regroupe des utilisateurs parfaitement rompus au numérique. Ils sont nés et ils ont grandi avec ces technologies, ils sont autodidactes et capables de gérer plusieurs écrans en même temps.

C’est en outre une génération très créative et axée sur les objectifs. Ils ont grandi avec les jeux vidéo, ce qui les pousse à se surpasser chaque jour. Cela fait d’eux un public « réactif » à toutes les campagnes de marketing numérique.

Dans le même temps, ces jeunes sont très réactifs à leur environnement. Ils représentent donc une cible publicitaire difficile à toucher. Ils se distinguent de la génération Y par leur utilisation des réseaux sociaux : ce qui les attire le plus, ce sont les contenus originaux, et ils passent beaucoup de temps à produire leurs propres contenus.

Pourquoi Tik Tok triomphe-t-il chez les adolescents ?

Sans surprise, le public de Tik Tok est essentiellement adolescent : le moyen de communication est fondamentalement visuel. Les adolescents ont une grande capacité de conceptualisation : ils s’adaptent mieux aux images et aux symboles, car ils trouvent ces messages plus faciles à comprendre.

Le type de contenu partagé sur Tik Tok est parfaitement adapté à ce public : contenu visuel, court et amusant, qui contient peu ou pas de texte et qui est créé par d’autres utilisateurs de manière originale. C’est donc l’une des meilleures applications pour rapprocher votre marque de ce segment d’utilisateurs.

Tik Tok : mode d’emploi

Tik Tok est un réseau social né en Chine en 2016. D’abord baptisé  « Duoyin », son objectif était de permettre la pratique des langues. Ses utilisateurs étant principalement des adolescents, l’usage a commencé à changer et le divertissement est devenu l’objectif.

Les jeunes reprenaient des chansons en playback et les partageaient sur d’autres réseaux sociaux. Face à cette nouvelle utilisation spontanée de l’application, la start-up chinoise Bytedance a acheté musical.ly.

Elle a ensuite commencé à se développer et cette croissance rapide a conduit à un redéploiement à l’échelle mondiale sous le nom de Tik Tok. Son fonctionnement est très simple : courtes vidéos en modification totale et effets saisissants.

C’est probablement la recette de son succès. Alors que le reste des réseaux sociaux ne permet de faire que des changements restreints, Tik Tok donne la possibilité de modifier les vidéos de manière très originale et sans nécessiter aucune connaissance préalable.

Le pouvoir des « défis »

Même si cette appli se concentre sur la musique, elle rencontre un franc succès auprès du public. De nombreuses célébrités s’en servent pour se filmer en train de danser et chanter.

Mais comment les marques utilisent-elles Tik Tok pour leurs campagnes marketing ? Le meilleur exemple nous vient des célèbres « challenges », des défis qui font énormément de bruit. Les marques obtiennent ainsi un grand engagement de la part des utilisateurs qui acceptent le défi et qui créent leurs propres versions.

Tik Tok ne permet pas seulement de créer des vidéos et de les partager. Vous pouvez également créer une véritable communauté, à l’instar des autres plateformes. Depuis l’écran principal de l’application, vous pouvez voir les vidéos les plus populaires, suivre les créateurs, commenter les vidéos ou des publications similaires.

Apprenez à parler au public de Tik Tok

Le succès et le potentiel de ce réseau social résident dans le fait que son contenu est essentiellement viral. Faire des vidéos courtes et amusantes, qui peuvent être partagées fonctionne très bien. Ainsi, vous pouvez vous adresser à des millions d’utilisateurs pour une somme modique, et les influencer.

1.- Parlez-leur en apprenant la langue Z

Ce qui caractérise le public de Tik Tok, c’est son esprit plus conceptuel, plus économe en mots et plus synthétique. C’est pourquoi cette génération oblige les marques à adapter leur langage aux canaux sur lesquels elle se trouve.

Si vous souhaitez vous rapprocher de cette génération, vous devez faire du marketing vidéo dans Tik Tok pour votre stratégie de marketing numérique, d’autant plus que la vidéo est l’un des formats les plus attirants pour cette génération.

On estime que 91 % des adolescents regardent des vidéos. Et puisqu’ils sont constamment connectés, ils passent par les appareils mobiles. Le storytelling (l’art de la narration) est une bonne stratégie pour capter leur attention : apprenez à leur raconter une histoire divertissante sur votre marque à l’aide d’une vidéo de quelques secondes.

2.- Le marketing d’influence pour vos campagnes Tik Tok

Analyser le public de Tik Tok

Tik Tok présente un autre grand potentiel : celui de lancer des campagnes de reconnaissance des marques/artistes. S’il y a bien une chose que votre public apprécie et qui a une influence sur lui, c’est de se sentir impliqué dans la création de contenus. Faire de votre public un prescripteur de votre marque est l’une des actions les plus rentables. Qui mieux que vos utilisateurs peut promouvoir et défendre votre marque ?

Par ailleurs, de nombreuses marques se mettent à embaucher des influenceurs Tik Tok pour promouvoir leurs produits et services. Le marketing d’influence a aujourd’hui beaucoup de poids dans les stratégies de marketing numérique. Ces types de campagnes génèrent un fort engagement ; et si elles ne sont pas encore très répandues, c’est là leur plus fort potentiel.

Pour toutes ces raisons, les campagnes des influenceurs menées sur ce réseau social connaissent généralement un grand succès. Par exemple, le film « La Prophétie de l’horloge » a lancé une campagne très populaire, utilisant une série d’utilisateurs très appréciés de la plateforme qui ont partagé des vidéos sur le film dans lesquelles ils donnaient leurs avis à son sujet.

3.- Offrez-leur une expérience visuelle avec votre contenu

La génération Z n’aime pas les marques trop orgueilleuses. Il faut toutefois essayer de leur offrir une expérience très visuelle sans perdre de vue l’aspect promotionnel.

Rappelez-vous que vous ne disposez que de quelques secondes pour les convaincre. Votre contenu doit être créatif et divertissant. En plus, vous devez valoriser vos produits ou services.

D’autre part, une autre bonne stratégie est de créer autant d’interactions que possible avec les utilisateurs. Il vous faut un contenu novateur qui transmet un message. Le public de Tik Tok n’aime pas les marques qui ne parlent que d’elles-mêmes. Idéalement, essayez d’intégrer ce public dans votre message. Persuadez-les de commenter et de partager, notamment pour interagir avec d’autres utilisateurs.

4.- Faites-en des acteurs de la génération de contenu avec les #Hashtagschallenges

Les défis sont l’un des moyens les plus efficaces d’entrer en contact avec l’audience de Tik Tok. C’est une stratégie de marketing viral que les utilisateurs voient comme un jeu. La marque diffuse une vidéo promotionnelle et invite les utilisateurs à réaliser et à partager des vidéos inspirées par celle-ci.

Comme il n’y a pas d’annonces sponsorisées sur cette plateforme, les marques ont trouvé, avec les défis, un filon pour atteindre ces publics cibles.

Ce type de contenu peut devenir si populaire que le défi peut être lancé aussi bien par une marque que par un utilisateur lambda. Accompagner la vidéo d’une chanson et placer un hashtag spécifique peut susciter l’intérêt de milliers d’utilisateurs, y compris des vedettes du cinéma et de la télévision.

Mener des campagnes de marketing numérique et entrer en contact avec l’audience de Tik Tok n’est pas chose aisée. Ce qui est certain, c’est que la publicité sur cette plateforme est très rentable en raison du bouche-à-oreille très important et du format vidéo spécifique.

Par ailleurs, grâce au marketing d’influence, les marques peuvent cibler un public qui serait autrement hors de portée. Pour cela, la vidéo est l’un des formats les plus efficaces pour susciter des émotions et l’engagement de vos clients. Si vous souhaitez attirer des utilisateurs sur les réseaux sociaux, convertir et doper vos ventes grâce à un contenu attirant, nous sommes, chez Antevenio, spécialisés dans les campagnes de publicités sur les réseaux sociaux.

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