7 exemples de formulaires pour attirer des abonnés

mai 07, 2019
Rédaction
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7 exemples de formulaires pour attirer des abonnés

Pour réussir vos stratégies de marketing, vous devez mettre l’accent sur les formulaires visant à attirer les abonnés. Ils sont essentiels et représentent la dernière étape avant la conversion souhaitée de vos prospects.

Pablo Picasso a dit un jour : « Les bons artistes copient ; les grands artistes volent ». Cette idée doit s’appliquer à vos stratégies de marketing numérique. Mais pas littéralement, bien sûr ! Il existe des milliers de conseils et de stratégies dans lesquels piocher pour attirer des prospects.

Comment trouver la méthode idéale pour votre entreprise ? La réponse est simple : piochez dans les idées des uns et des autres. Et surtout, observez vos concurrents.

Il est donc intéressant de repérer les formulaires les plus efficaces pour attirer les abonnés. Vous pouvez vous en inspirer, voir quels sont les éléments les plus innovants, les appels à l’action qui ne ratent jamais et, à partir de là, créer votre propre formulaire.

Le formulaire est l’un des éléments les plus importants de votre activité en ligne. C’est aussi la pièce maîtresse de vos stratégies pour attirer les prospects. En effet, c’est le formulaire qui va pousser l’utilisateur à aller plus loin et à devenir un acheteur. Il peut également produire l’effet inverse et inciter l’utilisateur à quitter votre site s’il n’est pas intéressé.

C’est pourquoi, avant même de consulter d’autres formulaires, vous devez être au clair avec vos idées. L’essentiel est bien sûr de segmenter les utilisateurs que vous voulez attirer vers vos formulaires. Ainsi, vous pourrez être sûr que chacun d’entre eux portera sur des besoins particuliers. Cela augmente vos chances de succès.

Quelques formulaires destinés à attirer des abonnés pour vous inspirer

1.— Et si votre formulaire ne ressemblait pas à un formulaire ?

Parfois, il peut être intéressant de sortir de l’ordinaire. En matière de formulaire, plus il paraît court et facile pour l’utilisateur, mieux c’est.

Par conséquent, l’un des principaux objectifs de votre formulaire peut être de s’éloigner de cette dimension de sérieux et d’engagement, en faisant en sorte que l’utilisateur n’ait pas l’impression que, s’il renseigne ses données, il s’engage dans quelque chose et il recevra obligatoirement des messages.

Pour éviter cette situation, vous pouvez vous inspirer de l’exemple de Teambit. En plus de l’illustration qui donne à sa page d’accueil un aspect très visuel et attrayant, le formulaire est pensé pour être le plus pratique possible pour l’utilisateur. Pourquoi ?

  1. Vous pouvez vous connecter avec Google, sans entrer de données.
  2. Si vous n’avez pas de compte sur Google ou préférez ne pas partager ces informations, vous pouvez entrer votre adresse électronique.

En d’autres termes, la marque collecte les données quoi qu’il en soit, mais aux yeux de l’utilisateur, la démarche semble plus facile et moins intrusive. Et les retombées n’en sont que meilleures.

2.— Plus le formulaire est créatif, plus il est attirant

Si le premier formulaire destiné à attirer les abonnés se caractérisait par un côté moins sérieux et formel, que pensez-vous de celui-ci ? Une présentation créative est fondamentale, quel que soit votre objectif. N’oubliez pas que les utilisateurs reçoivent des milliers de stimuli en continu. Ils sont donc plus difficiles à impressionner, et leur propension à être réellement touchés diminue chaque jour.

Toutefois, si vous alliez votre ingéniosité et les tendances de cette année en matière de design, vous pouvez obtenir un résultat pertinent, comme l’exemple ci-dessus.

Ce formulaire, en plus d’utiliser un grand nombre d’icônes visuelles, propose également d’attribuer un nombre de points pour chaque icône, pour une expérience personnalisée. Cela séduit instantanément l’utilisateur, qui fournit ses données plus facilement.

3.— Le pouvoir de la segmentation dès le début du formulaire

Music Law Contracs utilise un des formulaires les plus attirants du moment. C’est aussi l’un des plus efficaces car, grâce aux options de personnalisation, l’utilisateur accède directement au produit qu’il recherche. Cette expérience personnalisée permet à la marque de collecter des adresses électroniques.

Ce formulaire est très utile car il apporte également une valeur ajoutée à l’utilisateur. Le simple fait de le diriger vers la solution correspondant à ses propres besoins en fait l’un des formulaires les plus efficaces à prendre en compte dans votre analyse.

En outre, grâce aux informations obtenues, le site Web peut facilement distinguer parmi les utilisateurs ceux qui ont effectué l’achat et ceux qui ne l’ont pas encore fait. Et, comme les utilisateurs ont indiqué leurs préférences, les stratégies ultérieures de marketing par e-mail ou de reciblage par e-mail sont simplifiées.

4.— Single Grain et ses appels à l’action mobiles

Le premier élément original de la page d’accueil est que le bouton d’appel à l’action (call-to-action) se déplace toutes les deux ou trois secondes. Comme le cerveau humain est particulièrement attentif à ce type de mouvement, c’est un choix très intelligent pour capter l’attention de l’utilisateur et attirer son regard où il pourrait être intéressé.

Un autre point intéressant du formulaire est qu’il inclut uniquement les données réellement nécessaires. Comme vous le savez, les longs formulaires ont tendance à ennuyer les utilisateurs, ce qui explique qu’ils ne les remplissent qu’à moitié ou laissent tous les champs vides. C’est pourquoi il est essentiel de toujours inclure les champs essentiels et ceux qui seront utiles plus tard.

Dans notre cas, en plus de l’adresse e-mail, le formulaire demande également des informations d’un autre type, comme les goûts de l’utilisateur ou son numéro de téléphone. Ce dernier est très utile pour les campagnes de marketing par SMS qui, comme vous le savez, peuvent s’avérer doublement efficaces.

5.— Les formulaires qui proposent de réels avantages, et les chiffres associés

Un des éléments les plus importants lors de la création et de la conception d’un formulaire est les textes d’accompagnement. Dans le cas de PPC Analyzer, le designer a choisi de mettre en avant un message très clair : « Arrêtez de gaspiller votre argent ». En disant à l’utilisateur de cesser de dépenser son argent dans le vide, il attire son attention avant même de présenter le produit en lui-même. L’effet est immédiat.

De plus, le formulaire est pensé de façon à accrocher directement le regard. D’une part, parce qu’il est incrusté dans la page d’accueil et, d’autre part, parce que ses couleurs attirent l’œil.

Pour finir, l’un des éléments les plus frappants influençant le plus la décision finale de l’utilisateur se trouve en bas de la page d’accueil, où sont présentés les trois avantages concrets de l’outil. Chacun d’eux fait référence à un aspect différent, mais avec un même objectif.

Le formulaire ne se contente pas d’expliquer pourquoi l’outil doit être testé ou quels sont les avantages associés pour l’utilisateur. Il inclut également, de façon chiffrée, des données réelles sur ce que l’on peut obtenir grâce à l’application.

Et c’est ce dernier point qui permet de convaincre définitivement l’utilisateur et de donner de la crédibilité au produit. En d’autres termes, c’est cela qui incite l’utilisateur à renseigner ses données.

6.— Le formulaire qui ne disparaît pas quand on fait défiler la page

Un autre formulaire intéressant pour attirer des abonnés est celui de Pulse Social. Comme vous le voyez, il n’a rien à voir avec ceux mentionnés jusqu’à présent. Ce formulaire-ci est présent tout au long de la navigation, quelle que soit la page d’atterrissage vers laquelle l’utilisateur est dirigé, ce qui est particulièrement intéressant.

Dans ce formulaire, aucune promesse spécifique n’est faite. On ne présente pas non plus les avantages liés à l’achat d’un produit. Le formulaire rappelle simplement au visiteur qu’il peut s’abonner à la newsletter. Et il le fait de façon assez originale. Le formulaire est situé au bas de l’écran. À moins que l’utilisateur ne ferme le petit onglet, il reste présent tout au long de la navigation.

De plus, avec un seul champ et un call-to-action très clair, il ne crée pas de doute ou d’indécision chez l’utilisateur.

Cet exemple montre clairement qu’un design très élaboré n’est pas nécessaire pour créer des formulaires destinés à attirer les abonnés. Vous n’avez pas non plus besoin d’inclure des milliers de champs ou de créer des call-to-action complexes. La plupart du temps, le minimalisme prévaut (less is more dit-on en anglais), en particulier dans le marketing numérique.

7.— Ne pas négliger la force du visuel et d’un message percutant

Commencez par observer la page d’accueil. Qu’est-ce qui en ressort ? Qu’est-ce qui vous a le plus frappé ? Y a-t-il quelque chose de différent par rapport aux autres formulaires ?

Pour commencer, dans cet exemple, l’accent est mis sur le texte, qui invite directement l’utilisateur à s’abonner avec un message encourageant. Et ce n’est pas très courant dans les formulaires que l’on trouve habituellement en page d’accueil.

Ensuite, le bouton d’appel à l’action n’a rien à voir avec le « Subscribe » typique que l’on voit souvent. Avec une phrase simple, « Oui, je m’inscris », ce formulaire fait déjà la différence.

Accompagner ce design de « hero images » (images au premier plan) qui ajoutent une valeur supplémentaire est aussi très intéressant, d’autant que le choix de l’image n’a pas été fait au hasard. Si la fille sourit, c’est pour exprimer le plaisir d’utiliser ce service. Vous voyez bien ici l’importance du choix des images pour illustrer vos formulaires.

Toutefois, si vous ne savez toujours pas comment vous lancer dans la création de votre formulaire, il est préférable de vous en remettre à des professionnels. Le logiciel de génération de pages d’atterrissage de MDirector sera idéal pour vous accompagner dans votre démarche.

Avec Landing Optimizer, vous disposez des outils et des moyens pour créer vos pages d’atterrissage. Et, plus intéressant encore, vous avez accès à une interface de programmation (API) qui vous permet de générer un formulaire d’abonnement efficace de manière très simple.

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