5 exemples de campagnes marketing

janvier 03, 2019
Rédaction
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Il existe d’innombrables exemples de campagnes de marketing : certaines ne sont pas très bonnes, d’autres ont des résultats acceptables et beaucoup méritent d’être mises en valeur. Voici 5 exemples de campagnes de marketing qui peuvent être une source d’inspiration, l’expérience des autres pouvant toujours servir.

Cette sélection prend en compte, entre autres, le profil créatif, la capacité de surprendre, l’amélioration de l’expérience client et le bon usage de la technologie.

Ces campagnes, souvent menées par des marques reconnues, visent précisément à rechercher des moyens créatifs d’interagir avec les individus pour atteindre différents objectifs, obtenir de la reconnaissance et améliorer la visibilité de la marque.

Éléments essentiels de toute campagne marketing

Créer une campagne marketing n’est pas une tâche facile. Ainsi, pour qu’une campagne de marketing soit efficace, vous devez prendre en compte cinq éléments fondamentaux.

1.— Avoir un but

Premièrement, pour lancer une campagne de marketing, vous devez avoir un objectif bien défini. Un bon objectif est toujours la clé du succès d’une campagne.

Pour cela, il faut se poser la question suivante : Quel est le but de votre campagne de marketing ?

La réponse à cette question vous permettra de définir ce que vous voulez réaliser. Il est essentiel d’avoir un but précis et à long terme. Mais il est également très important d’avoir des objectifs plus spécifiques, à court terme, et moins ambitieux. Ces objectifs plus spécifiques vous permettront d’atteindre progressivement l’objectif principal.

Sans un plan détaillé de tout ce que vous voulez réaliser, vous risquez de vous égarer et de perdre le fil. Si vos objectifs ne sont pas clairs, tous vos efforts et vos investissements dans la campagne seront en vain.

2.— Segmenter votre audience

Deuxièmement, il est très important de segmenter votre public. Choisissez soigneusement à qui adresser le message que vous souhaitez véhiculer dans votre campagne de marketing.

Tous les clients potentiels ne sont pas identiques. Pour cette raison, il est important de répartir vos utilisateurs en groupes ayant les mêmes caractéristiques, à partir de certaines variables.

Ces variables peuvent être géographiques. Vous pouvez également segmenter le public selon ses ressources, ses habitudes, ses attitudes, etc. De cette manière, vous allez toucher un public plus spécifique, lié au produit que vous souhaitez promouvoir et vendre. Logiquement, la campagne aura plus de succès.

3.— Faire preuve de créativité

Soyez créatif. Plus vous serez créatif, plus vous attirerez l’attention de votre public et plus vous améliorerez vos résultats. Votre propos doit avoir une valeur ajoutée et se démarquer du lot, en étant unique.

Il vous faut également utiliser de nouveaux moyens pour transmettre votre message, essayer de nouveaux formats, voire enfreindre les règles, pour créer des annonces accrocheuses.

L’objectif visé est de se différencier des autres pour que les gens se souviennent de vous et, par conséquent, que vous attiriez plus l’attention en touchant le plus large public possible.

4.— Utiliser une stratégie cross-canal

Employer une stratégie cross-canal est un bon moyen d’impulser une campagne de marketing. Cette stratégie vous permettra d’intégrer tous les canaux de votre marque pour toucher facilement vos utilisateurs.

De la même manière, cette stratégie vous permettra aussi d’envoyer les messages appropriés aux bons utilisateurs via le canal le plus adapté. Vos contenus personnalisés seront diffusés à partir du canal utilisé.

De plus, toutes les informations que vous recevrez seront gérées de manière centralisée et seront mises en relation avec le comportement des utilisateurs. Avec cette stratégie, vous centralisez vos campagnes afin que les utilisateurs bénéficient d’une meilleure expérience de votre marque.

La stratégie cross-canal vous offre également la possibilité de gérer vos données en temps réel, ce qui vous permet d’adapter ou de modifier vos stratégies marketing de façon instantanée. Enfin, et ce n’est pas anodin, la stratégie vous permet d’automatiser les contacts, en tenant compte du type d’interaction utilisé.

5.— Miser sur une plateforme professionnelle pour disposer d’indicateurs en temps réel

Il est important que vous utilisiez une plateforme professionnelle qui vous fournisse des statistiques en temps réel afin de faire de votre campagne marketing un succès.

MDirector fait partie de ces plateformes. C’est un support qui produit un système de rapports graphiques en temps réel. Toutes ces informations contribueront à optimiser votre campagne marketing.

MDirector fournit aussi des données variées à intégrer à vos campagnes. Parmi les données figurant dans les rapports auxquels vous accéderez, on compte l’envoi, la remise et l’ouverture des e-mails, les rebonds, la réputation des différents utilisateurs et les résultats donnés par les e-mails envoyés en masse.

5 exemples de campagnes marketing parmi les plus réussies de l’histoire

Voici 5 exemples de campagnes marketing parmi les plus réussies de l’histoire. Chacune de ces campagnes possède des caractéristiques qui font son originalité et son innovation. C’est la raison de leur triomphe auprès des consommateurs.

1.— Apple : 1984

Il s’agissait d’une publicité diffusée à la télévision à l’occasion de la sortie de l’ordinateur Macintosh 128K d’Apple en 1984.

Pour beaucoup, c’est l’un des meilleurs exemples de campagnes marketing de l’histoire. La vidéo présente un avenir dystopique, où une file d’hommes vêtus de gris marchent au pas. Pendant ce temps, une voix de fond, « Big Brother », prononce un discours d’endoctrinement.

Ces images sont inspirées du roman « 1984 » de l’écrivain George Orwell. Les images sont entrecoupées de scènes où une femme vêtue de rouge et blanc apparaît et détruit l’écran où parle « Big Brother ».

L’écran explose et le message suivant s’affiche : « Le 24 janvier, Apple Computer présentera Macintosh, et vous comprendrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à « 1984 ».

Par cette annonce, Apple avait l’intention d’envoyer un message aux jeunes de l’époque, en présentant l’ordinateur Macintosh comme un outil qui finirait par faire oublier la mauvaise image des ordinateurs personnels de l’époque.

2.— Volkswagen : Pensez petit

Un autre exemple de campagne de marketing est une publicité faite par la marque de voiture Volkswagen en 1959.

Par cette annonce, la marque a voulu promouvoir la Volkswagen Beetle. Ce modèle ayant été créé par l’Allemagne nazie, il était très difficile de le vendre. Elle était également considérée comme une petite voiture, lente et laide.

Cette annonce ne cherchait pas à convaincre l’acheteur. Ce que Volkswagen a fait, c’est donner beaucoup d’informations non sollicitées sur la voiture, ce qui était contraire aux attentes.

Cela leur a permis d’attirer l’attention des clients. La question qui était posée était la suivante : pourquoi insultent-ils leur propre produit ? En fin de compte, c’est ce qui a permis le succès des ventes de la VW Beetle.

3.- Nike : Just do it

« Just do it » est un slogan emblématique de la marque Nike. Cette campagne de marketing a connu un grand succès à son lancement en 1988, et cela reste aujourd’hui la devise du groupe.

L’origine de cette campagne remonte à 1977, lors de la condamnation à mort du détenu Gary Mark Gilmore. Juste avant son exécution, il déclara : « Let’s do it ».

Au fil du temps, Nike a modifié ces trois mots en « Just do it ». Il s’agit d’un message court et direct, motivant. Son sens peut se traduire simplement par « fais-le », « vas-y », « profite du moment ». La brièveté et la simplicité du message ont permis au public de mémoriser facilement ce slogan et de l’associer à la marque. Un autre exemple de campagne marketing réussie.

4.— IKEA : Bienvenue dans la république indépendante de ma maison

Parmi les exemples les plus récents de campagnes marketing, notons la campagne d’IKEA dont le slogan était « Bienvenue dans la république indépendante de ma maison ».

La raison de cette campagne de marketing vient des conclusions d’une étude. Elle a mis au jour les comportements des Espagnols chez eux et leurs besoins à l’intérieur de leurs maisons.

Les résultats ont souligné l’importance pour les Espagnols du foyer et de la famille, deux piliers essentiels. Le foyer est par ailleurs un lieu de liberté et de confort.

IKEA a utilisé ces conclusions pour mener à bien sa campagne de marketing. Ils ont accordé une grande importance à la valeur émotionnelle, au fait de toucher les gens par les sentiments. Raconter des histoires et des expériences réelles, où la proximité est déterminante. C’est pourquoi la campagne a été positivement reçue, tout en atteignant son objectif.

5.— Freixenet : annonce de Noël

Chaque année à Noël depuis 1977, la marque Freixenet diffuse des publicités pour célébrer les vacances.

Cette publicité figure parmi les campagnes de marketing les plus anciennes. Des vedettes espagnoles et internationales apparaissent toujours dans ces spots très longs, qui soignent la trame narrative.

Ces annonces ne sont diffusées qu’aux heures de grande écoute des chaînes de télévision espagnoles. Les personnalités qui apparaissent dans ces publicités chantent ou dansent avant de porter un toast. Les « bulles Freixenet » sont devenues un symbole essentiel de la marque. C’est pourquoi l’esthétique dorée prédomine dans les publicités commerciales.

Ces annonces sont si longues qu’elles bénéficient d’un budget très élevé, ce qui attire l’attention, puisque cette campagne publicitaire ne dure qu’un mois. Malgré cela, des mois auparavant, lorsque la célébrité qui va participer à la publicité est dévoilée, les répercussions sur les médias sont considérables. Cette campagne est devenue un phénomène de société. Ainsi, malgré son budget élevé, elle reste un succès.

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