El marketing del plástico: campañas que más han concienciado en 2019

octubre 09, 2019
Redacción
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El marketing del plástico: campañas que más han concienciado en 2019

Mediterraneamente

El marketing del plástico comienza a ser tendencia. Viendo los movimientos sociales que se están generando últimamente en contra del calentamiento global y demás fenómenos que deterioran el planeta, muchas marcas comienzan a posicionarse de manera clara. 

Tanto es así que muchas de las grandes marcas se han solidarizado con la causa. Para ello han incorporado guiños en forma de dibujos, recaudaciones de fondos o campañas enteras de marketing digital. 

¿Qué tipo de acciones se están realizando en contra de la excesiva generación de plástico? Por un lado, algunas campañas se centran en demostrar solidaridad con diferentes causas. O en tratar de conseguir una imagen ecofriendly de la propia marca a ojos de los clientes. Pero hay otras empresas que van un paso más allá y buscan concienciar a sus clientes. 

Una tendencia al alza

La existencia de este tipo de campañas es real. Este año, gracias al marketing, seguro que has visto grandes campañas en diferentes soportes que te han encogido el corazón por diferentes razones.

Puede ser por mostrar una gran sensibilidad para con el medio ambiente. Pero, también, puede ser un amplio sentido del disfrute de tu profesión. Una persona que profesionalmente se dedica al marketing puede apreciar con mucha más precisión las maravillas que se han podido lanzar este año en forma de estrategias de marketing y publicidad.  

A continuación podrás descubrir cuáles son las bases del marketing del plástico. Se trata de un sector muy específico que te conviene conocer antes de emprender una campaña de marketing relacionada con el cuidado del medio ambiente.

Además, también tienes un resumen de las mejores campañas de marketing de este tipo de las que se han podido disfrutar a lo largo de este año 2019. 

El potencial del marketing del plástico

supermercado plastic free

Las campañas de marketing que reciben el nombre de marketing del plástico son todo un mundo. De hecho, pueden servir para muchos fines de manera independiente. 

La proyección de una imagen ecofriendly de las marcas puede estar enfocada de diferente manera y para fines distintos. La realidad es que hay muchos productos que solo pueden ir dirigidos a un público de estas características y, por lo tanto, las marcas tienen la imperante necesidad de encajar en este perfil a través de campañas de marketing limpias. 

Otros motivos por los que las marcas pueden sumarse al marketing del plástico pueden ser los intereses personales de proyectar una imagen de marca en la que los clientes pueden confiar. O la intención real de inmiscuirse en proyectos limpios: iniciativas propias, eventos o sus propios procesos de fabricación a causa de un interés real en la sostenibilidad.

Proyectar el compromiso ecofriendly de las marcas

Sea la causa que sea por la que estés interesado en emprender una campaña de marketing del plástico, la pregunta que debes plantearte al respecto es la siguiente: ¿Cuáles son las acciones que debe llevar a cabo una empresa en el seno de su departamento de marketing para proyectar una imagen sostenible y comprometida con el medio ambiente?

La respuesta es sencilla. Las marcas tienen que llevar a cabo iniciativas que demuestren compromiso con la causa. Lo cual ya aporta una connotación eco a la empresa. Pero también deben comunicarlas de la manera más efectiva posible para poder convertir esas iniciativas en algo importante para los consumidores.

En otras palabras: el arte no está en poner en marcha iniciativas ecofriendly sino en saber proyectarlas de manera adecuada para que el compromiso se transmita desde la marca hacia los consumidores y seguidores.

Se trata de una de las posibles maneras en la forma que las empresas ejercen su influencia y aprovechan su situación de superioridad a través de una muy buena comunicación elaborada gracias a estrategias de marketing concretas e idóneas. 

Las mejores campañas de marketing del plástico de 2019

Se dice que las mejores campañas de publicidad y marketing siempre son las que generan acción en el público. Esas campañas que van más allá del impacto pasivo en los clientes. Son las acciones que hacen que los clientes adopten las causas de la marca como propias

En el caso de las campañas de marketing del plástico sucede lo mismo. Es importante llevar a cabo iniciativas que demuestren el compromiso de la marca con una causa concreta. Pero es aún más fundamental que se comuniquen de la manera más efectiva posible. Sólo así se podrán convertir esas iniciativas en algo importante para los consumidores.

Así, algunas de las marcas que mejores campañas de marketing del plástico han llevado a cabo este año han sido Estrella Damm y National Geographic. Estas dos marcas son las que han llevado a cabo mejores estrategias y planes para visibilizar y popularizar causas concretas. Y es por esto que un experto en marketing debe conocer algo más sobre sus campañas de este año. 

Sin duda, estas dos campañas te servirán de fuente de inspiración y de ejemplo en el caso de que estés llevando a cabo una estrategia de marketing de estas características por primera vez. 

1.- Estrella Damm

marketing del plástico

Esta campaña de marketing ha sido todo un boom este año. De hecho, puede decirse que el gran impacto que ha tenido esta campaña se debe, en parte, a que las campañas de verano de esta marca son siempre muy esperadas. 

Son campañas que siempre están muy relacionadas con conceptos veraniegos, con el mar y con todo lo que conlleva la vida en esta estación. Es por esto que este año la marca ha visto la necesidad de transmitir su compromiso con la causa. Haciendo alusión al mar como madre de un todo. 

La campaña ha conseguido conquistar los corazones de su audiencia porque la marca ha conseguido demostrar un compromiso total de una sola manera: aprovechando sus largos espacios publicitarios para hablar, única y exclusivamente, de lo importante que es el mar. Y, evidentemente, del daño que se le está haciendo con el consumo masivo de plástico. 

Compromiso con el mar

De hecho, la campaña no propone ninguna iniciativa. En su lugar, muestra al mar en su belleza más absoluta y sin tener que mencionar la marca en ningún momento. Y aprovecha un tema musical muy profundo y estrechamente relacionado con la temática para darle un toque emotivo a la causa.

Es algo así como un documental hecho anuncio a través del cual la marca ha conseguido matar dos pájaros de un tiro:

  1. Emocionar a la audiencia y empujarla a apreciar la belleza y las necesidades del mar.
  2. Dar una imagen de marca comprometida hasta el límite de pagar por espacios publicitarios en los que ni siquiera aparece el logo de la propia marca. Lo cual proyecta una imagen muy altruista que genera confianza en los consumidores respecto a la empresa. 

2.- National Geographic

marketing del plástico: National Geographic

La campaña de marketing de National Geographic, en cambio, está enfocada de una manera diferente. ¿Por qué? Básicamente porque la principal acción de la campaña no se basa en concienciar o en reproducir mensajes emotivos. En este caso, la iniciativa de la marca consiste en dejar de envolver sus ejemplares en plástico. 

Esta acción sigue formando parte de una estrategia de marketing del plástico, ya que pequeñas grandes acciones como estas comunican mucho más de lo que puede llegar a hacerlo cualquier anuncio o mensaje en cualquier gran plataforma

La realidad es que las acciones de marketing que van más allá del retrato y reproducción de la realidad son también muy efectivas. Esto sucede porque las empresas son las que promueven el cambio. Y, por lo tanto, es mucho más sencillo que los resultados cumplan con los objetivos.

En otras palabras: cuando son las empresas las que se encargan de llevar a cabo acciones ambientales, hay más probabilidades de éxito. Porque son agentes de mucho mayor volumen que empujan al público a tener que respetar dichas decisiones. 

El compromiso medioambiental aporta valor a las marcas

Además, en lo que a comunicación respecta, también es cierto que acciones como éstas hablan mucho mejor de las empresas que cualquier campaña publicitaria. Demuestran que la empresa está comprometida con la causa, que es una empresa real y dirigida por personas reales, que es una marca coherente y de fiar porque es fiel a sus ideas e ideales

Resumiendo: las campañas de marketing del plástico pueden desarrollarse en varias direcciones. Por un lado, puedes encontrar estrategias de este tipo de marketing que se basan en comunicar. Pero otras se centran en emprender. Ambas opciones son igual de válidas y eficaces a la hora de proyectar una imagen. Y, por lo tanto, se puede decir que ambas estrategias cuentan con una gran carga comunicativa. 

Lo que tienes que saber con certeza para poder elegir entre un tipo de estrategia u otro es lo siguiente: ¿A qué tipo de público te estás dirigiendo?, ¿Qué estás esperando del mismo?, ¿Hasta dónde crees que son capaces de hacer suya la causa? Una vez hayas respondido a estas cuestiones sabrás qué tipo de campaña de marketing del plástico le corresponde a tu marca. 

¿No sabes cómo hacerlo? En Antevenio somos especialistas en marketing digital. Lograremos crear campañas que aporten valor sostenible real a tu marca. 

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