La deduplicación y la limpieza de bases de datos, vitales para el email marketing
Un estudio realizado por comsCore, líder en la medición del mundo digital, sobre el uso de internet en Europa, revela que el correo electrónico es uno de los servicios online más populares entre los europeos, ya que casi el 70% de la audiencia accedió al email en el mes de junio, un 3,7% más que el ejercicio anterior.
Según la investigación, España es el segundo país, después de Reino Unido, que mayor alcance tiene el correo electrónico, un 79,2%. Con estos datos, no es de extrañar que las empresas ansíen llegar a sus clientes por esta vía.
Ponerse en contacto con posibles clientes por email es una práctica que se encuentra en constante evolución, de ahí que las empresas sean cada vez sean más cautelosas con la información que envían. Por ejemplo, son ya muchas las compañías que aplican el principio de deduplicación para evitar que un destinatario reciba el mismo mensaje varias veces, porque repercutiría negativamente en la relación de la empresa con el potencial cliente.
El email marketing ofrece un servicio personalizado y de gran calidad a los clientes. A diferencia de los correos masivos, las campañas de emailing son dirigidas a consumidores que han acepado recibir información de una empresa por solicitar el registro desde su página web. Estos perfiles obtenidos por opt-in hacen que las bases de datos sean cada vez más completas y permitan a las empresas afiliadas al servicio seleccionar a los destinatarios en base a unos criterios sociodemográficos y de conducta.
Los datos del estudio de comsCore advierten la necesidad de seguir optimizando los servicios de marketing online porque es email sigue siendo una de las mejores vías para que las empresas se pongan en contacto con sus clientes.
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