Creatividades Dinamicas: ¿la solución para los e-commerce?

Febrero 24, 2017
Redacción
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Creatividades Dinamicas: ¿la solución para los e-commerce?
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Las Creatividades Dinámicas para ecommerce son una de las opciones que deberías estar barajando desde hace tiempo. Por lo general las estrategias se plantean a partir de una segmentación de los datos. Y todo para conseguir personalizar los contenidos y conseguir que el usuario termine convirtiendo. Pero ¿qué mejor manera de personalizarlos que mediante este tipo de anuncios?

Las Creatividades Dinámicas para ecommerce hacen referencia al proceso en el que el banner se genera automáticamente, en tiempo real. Y lo hace con un diseño y un contenido basados en la información que herramientas como las cookies proporcionan. De esta manera se muestra a cada usuario información relevante y con un diseño innovador.

Las Creatividades Dinámicas utilizan datos de seguimiento, de fecha y hora, localización y comportamientos web para crear anuncios ad hoc cara al usuario. Para que lo entiendas, aunque dos usuarios visiten la misma página web no serán impactados con el mismo anuncio. Cada uno de ellos visualizará una publicidad con información en base a sus gustos.

Por lo tanto, la esencia de las Creatividades Dinámicas para ecommerce es su gran abanico de oportunidades. Permite a los diseñadores lanzar anuncios de calidad, combinarlos con públicos específicos y tomar decisiones en base a resultados. Y es que como puedes imaginar, siempre es conveniente probar cada contenido antes de lanzarlo.

¿Cómo aprovechar las Creatividades Dinámicas para ecommerce?

El mercado de ecommerce es tan amplio y existe tanta competencia que es casi imposible destacar. Para hacerlo puede que utilices técnicas de email o SMS marketing y trabajes tu blog y tus redes sociales. Pero hay un canal de comunicación fundamental sobre el que no se suele prestar tanta atención: La publicidad web.

Si te preocupas por personalizar todo aquello que compartes, ¿por qué la publicidad es siempre tan generalista? Solo aquellos que trabajan con plataformas de retargeting están un paso más cerca de captar la atención de los usuarios.

Las estrategias de retargeting se ocupan de recordar al usuario que un día visitó tu web que tu marca existe. Y que aquel producto sobre el que estaba dudando si comprar o no aún está a la venta. De hecho las campañas de retargeting son tan importantes que consiguen un alto índice de clics. De esta manera consiguen aumentar las conversiones en más de un 400%.

Se trata del primer paso para acercarte más al usuario. Él queda identificado y se sigue su comportamiento. Así se mostrará la información relevante acerca de tu marca en el momento indicado.

¿Sabes optimizar las campañas de retargeting?

No obstante, los consumidores son tan exigentes y están expuestos a tantos impactos diarios que a veces parecen ser inmunes. ¿Qué hacemos con ellos? ¿Cómo llamamos su atención? ¿Las Creatividades Dinámicas para ecommerce son una buena alternativa?

La respuesta es sí. Y te lo explicamos con un ejemplo. Imagina que tu ecommerce vende productos fotográficos y un usuario visita una cámara en concreto pero abandona tu sitio web sin comprarla.

En el momento en el que acuda a otras webs saltará tu banner. Que será creado en tiempo real para ese usuario determinado. Y su contenido estará orientado en base a su comportamiento previo en tu sitio web. 

Pero, ¿qué tiene de especial que la creatividad sea dinámica? Que te dará muchísimo más juego. Y de hecho dará pie a la venta cruzada de productos. Es decir, este mismo usuario que hace unas horas conocía tu cámara ahora no solo recibirá información de la misma mientras navega.

Ahora también recibirá impactos sobre los mejores objetivos para el aparato, tarjetas de memoria, trípodes, fundas, etc. En definitiva, que puedes jugar con todas las posibilidades que creas convenientes.

Tipos de Creatividades Dinámicas

¿Estás pensando en diseñar estos anuncios? En este caso la herramienta más completa es Google Adwords, que te da la posibilidad de crear campañas con Creatividades Dinámicas para ecommerce y te propone una serie de plantillas temáticas con las que partir. Te mostramos lo mejor de cada una de ellas.

1.- Minimalista, ideal para varios productos

En este tipo de anuncios las tarjetas de producto estarían en una continua rotación pero el producto quedaría destacado una vez se pase el cursor por encima de él. Además, Adwords incluye botones de retroceso y de avance para poder continuar viendo más productos o servicios del anuncio.

2.- Pila de tarjetas

En este caso, la publicidad incluirá unas pilas de tarjetas horizontales de forma fluida gracias a las imágenes de producto o servicio. Cada una proporciona el nombre del producto o servicio, una descripción, el precio y, una de las cosas más llamativas: el precio de la oferta.

Asimismo, al pasar el cursor por encima se proporciona información acerca de otra tarjeta. Con sus respectivos precios y descripción. Por último, al igual que en el tipo de creatividad anterior también se incluyen botones tanto de retroceso como de avance.

3.- Miniatura básica

Las miniaturas básicas incorporan la miniatura resaltada en la parte central del diseño. En este caso, mientras las imágenes de producto van cambiando, las miniaturas aparecerán una detrás de otra. De esta manera, el usuario seleccionará el producto pasando el cursor sobre la imagen en miniatura.

Tampoco pueden faltar el nombre, el precio y el precio tras la oferta si quieres llamar la atención del usuario del todo.

4.- Galería de miniaturas con descuentos

Los requisitos de estos anuncios son los siguientes:

  • La minitura también aparecerá destacada en el centro del diseño como en el caso anterior. El único cambio es que incluirá el descuento que se le aplique al producto.
  • La manera en la que rotan es la misma que las miniaturas normales. Aparece una detrás de otra mientras cambian las imágenes.
  • La información será la misma y la forma de seleccionar el producto también.
5.- Imagen única con carrusel

Otro tipo de Creatividades Dinámicas para ecommerce son imágenes únicas con carrusel, uno de los más sencillos. En este caso las fotografías aparecen de una en una y solo incluyen información acerca del nombre, el precio y una breve descripción.

La manera de pasar de una a otra es también muy fácil, se hace mediante botones de retroceso y avance.

6.- Diseño de cartel

Los diseños de carteles son billboards de doble panel que incluyen el nombre del producto y el precio en un lado y la imagen al otro. La animación en este caso se daría durante la introducción.

Una vez se pase el cursor, saltará la descripción con un efecto de persiana y al igual que todos los tipos incluye botones para retroceder y avanzar.

7.- Tira de imágenes con desplazamiento

En este caso los productos se muestran en una tira de imágenes con una barra de desplazamiento vertical. El precio del producto parpadea, desaparece y aparece el precio de oferta. También proporciona el nombre, así como el precio y el precio final tras la oferta.

Buenas prácticas para el diseño de Creatividades Dinámicas

1.- Textos dinámicos

No podrían diseñarse Creatividades Dinámicas para ecommerce sin utilizar los elementos básicos de texto para cualquier publicidad. Entre ellos, los títulos y la llamada a la acción.

  • Intenta usar un máximo de dos fuentes para el texto dinámico.
  • Procura que los títulos sean cortos. Ten en cuenta que cuanto más breves sean más visibilidad ganarán.
  • Es recomendable que la longitud de los textos sea parecida. Si no dará una imagen de diseño desordenado.
  • Cuanto más sencillo sea, más claro quedará. No abuses de diseños extravagantes para los textos ni animaciones.
  • Haz pruebas con símbolos especiales y asegúrate de que se pueden visualizar.

2.- Imágenes dinámicas

En este caso debes saber que los archivos pueden ser JPG, JPEG, GIF o PNG.

  • Reduce el tamaño de los archivos. Los archivos JPG o PNG deben ocupar menos de 1 MB.
  • Haz lo mismo con las dimensiones de las fotografías. Adapta las imágenes al espacio del anuncio.
  • Escoge bien las imágenes que quieras incluir. Ten en cuenta que dependiendo del tipo de creatividad que escojas tendrán un tamaño y una orientación. Así que si vas a decantarte por las pilas de tarjetas, que son horizontales, no escojas imágenes verticales.
  • Es recomendable que escojas archivos JPG ya que su tamaño es menor.
  • Las imágenes transparentes requieren más trabajo.

3.- Colores dinámicos

Dentro de la personalización debes saber que los colores son otro factor muy importante. Y con grandes capacidades de persuasión.

  • Personaliza el color del texto.
  • El color de fondo.
  • Y el de la llamada a la acción.

4.- URL dinámicas

Por lo general las URL de las landing pages son dinámicas. Es decir, al igual que con cualquier publicidad de Rich Media, podrás personalizar la URL cambiando la creatividad.

Como puedes ver existe una gran variedad de opciones y sólo tú eres el encargado de elegir cómo enfocar tus anuncios. Una vez más la personalización pasa a ser la clave de cualquier estrategia de marketing online, por lo que la captación de leads de calidad es esencial para poder analizar la base de datos y obtener buenos resultados.

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